在 Analytics（分析）中，系统会将转化和电子商务交易归功给转化发生前用户点击的最后一个广告、搜索或引荐链接。由于展示广告往往处于购买周期的第一阶段，在最终点击转化模式中，您可能看不出 Google 展示广告网络广告的实际价值。即便 Google 展示广告网络广告没有直接带来最终点击转化，它仍可能对用户的购买决策产生重大影响。本分析将说明如何使用多渠道漏斗辅助转化报告，评估不同 Google Ads 广告投放网络和 Google 展示广告网络展示位置辅助（并完成）转化的方式。
调查
- 访问“转化”>“多渠道漏斗”>“辅助转化”。
- 在报告上方的转化下拉菜单中（位于“探索”标签上方），选择您要查看的转化和/或交易。
- 从类型选择器中选择 Google Ads。
- 在其他下拉菜单中（位于表格上方），将主要维度改为 Google Ads > 广告投放网络。
- 判断展示广告网络的辅助互动转化次数/最终点击或直接转化次数比率是否高于搜索网络。
- 在其他下拉菜单中，将主要维度改为 Google Ads > 展示位置域名。
- 点击辅助互动转化次数/最终点击或直接转化次数列，根据比率由高到低的顺序对域进行排序。
操作
如果某展示位置的“辅助互动转化次数/最终点击或直接转化次数”值接近 0，则表示该展示位置完成销售和转化的次数多于辅助促成销售和转化的次数。这时，可以考虑提高值接近 0 的展示位置的出价，从而增加它促成直接转化的机会。为确保效果良好的展示位置有足够的预算，您还可以为这些展示位置制作新广告系列。如果效果出色的展示位置原本是系统推荐的展示位置，则可以将其添加到自选展示位置列表中，更方便调整。
如果展示位置的“辅助互动转化次数/最终点击或直接转化次数”值等于或大于 1，则表示该展示位置辅助促成销售和转化的次数多于完成销售和转化的次数。这时，您可以考虑提高对这些展示位置的出价，从而增加它们辅助实现转化的机会。取决于您的广告目标和业务模式，为这类展示位置提高出价时，提高金额最好不要高过值接近 0 的展示位置的提高金额。
