Trong Analytics, chuyển đổi và giao dịch thương mại điện tử được ghi nhận vào quảng cáo, tìm kiếm hoặc giới thiệu cuối cùng mà người dùng trực tiếp nhấp vào trước khi chuyển đổi. Do quảng cáo hiển thị hình ảnh thường là bước đầu tiên trong một chu kỳ mua, mô hình chuyển đổi nhấp chuột cuối cùng có thể không cho bạn biết giá trị thực tế của quảng cáo Mạng hiển thị của Google (GDN). Ngay cả khi một quảng cáo GDN không trực tiếp dẫn đến chuyển đổi nhấp chuột cuối cùng, nó có thể có ảnh hưởng lớn trong quyết định mua hàng của người dùng. Phân tích này cho bạn biết cách sử dụng báo cáo Chuyển đổi được Kênh đa kênh hỗ trợ để đánh giá xem mạng phân phối Google Ads và vị trí GDN hỗ trợ—và hoàn tất—chuyển đổi khác nhau như thế nào.
Điều tra
- Điều hướng đến Chuyển đổi > Kênh đa kênh> Chuyển đổi được hỗ trợ.
- Chọn (các) chuyển đổi và/hoặc giao dịch bạn muốn xem xét từ trình đơn thả xuống Chuyển đổi ở đầu báo cáo (bên trên tab Explorer).
- Chọn Google Ads từ công cụ chọn Loại.
- Trong trình đơn thả xuống Khác (bên trên bảng), thay đổi thứ nguyên chính thành Google Ads > Mạng phân phối quảng cáo.
- Xác định xem Nội dung có tỷ lệ Chuyển đổi nhấp chuột hỗ trợ/nhấp chuột cuối cùng hoặc trực tiếp có cao hơn mạng tìm kiếm hay không.
- Trong trình đơn thả xuống Khác, thay đổi thứ nguyên chính thành Google Ads > Tên miền vị trí.
- Nhấp vào cột Chuyển đổi nhấp chuột hỗ trợ/nhấp chuột cuối cùnghoặc Chuyển đổi trực tiếp để sắp xếp tên miền từ tỷ lệ cao nhất đến tỷ lệ thấp nhất.
Tác vụ
Nếu vị trí có giá trị Chuyển đổi nhấp chuột hỗ trợ/nhấp chuột cuối cùng hoặc trực tiếp gần bằng 0, thì có nghĩa là vị trí này đã hoàn tất nhiều bán hàng và chuyển đổi hơn so với vị trí được hỗ trợ. Xem xét việc tăng giá thầu của bạn cho các vị trí có giá trị gần bằng 0 để tăng cơ hội chuyển đổi trực tiếp của các vị trí đó. Để đảm bảo rằng vị trí hoạt động cao của bạn có đủ ngân sách, bạn cũng có thể muốn tạo các chiến dịch mới cho chúng. Nếu vị trí hoạt động cao là vị trí tự động, hãy thêm vị trí đó vào danh sách vị trí được quản lý của bạn để kiểm soát nhiều hơn.
Vị trí có giá trị Chuyển đổi nhấp chuột hỗ trợ/nhấp chuột cuối cùng hoặc trực tiếp bằng 1 trở lên hỗ trợ bán hàng và chuyển đổi nhiều hơn vị trí đã hoàn tất. Xem xét việc tăng giá thầu cho các vị trí này để tăng cơ hội chuyển đổi được hỗ trợ. Tùy thuộc vào mục tiêu quảng cáo của bạn và mô hình kinh doanh, bạn có thể muốn tăng một lượng nhỏ hơn cho các vị trí có giá trị gần bằng 0.
