У службі Analytics конверсії та трансакції електронної комерції зараховуються для останнього оголошення, пошукового запиту чи перенаправлення, яке користувач натиснув безпосередньо перед здійсненням конверсії. Оскільки медійна реклама є зазвичай першим кроком на шляху здійснення покупки, модель зарахування конверсій за останнім кліком може не відображати дійсне значення оголошень у Медійній мережі Google. Навіть якщо оголошення в Медійній мережі Google не призводить безпосередньо до конверсії за останнім кліком, воно може мати значний вплив на купівельні рішення ваших користувачів. Це дослідження показує, як використовувати звіт Багатоканальних послідовностей асоційованих конверсій для оцінки ефективності сприяння та завершення конверсій у рекламній мережі Google Ads і місцях розташування в Медійній мережі Google.
Дослідження
- Перейдіть до меню Конверсії > Багатоканальні послідовності > Асоційовані конверсії.
- Виберіть конверсії та/або трансакції, які потрібно переглянути зі спадного меню Конверсія вгорі звіту (над вкладкою Провідник).
- Виберіть Google Ads у меню Тип.
- У спадному меню Інше (над таблицею) змініть основний параметр, вибравши Google Ads > Мережа розповсюдження оголошень.
- Визначте, чи має Вміст вищий показник Асоційовані конверсії/Конверсії за останнім кліком або Прямі конверсії, ніж пошукові мережі.
- У спадному меню Інше змініть основний параметр, вибравши Google Ads > Домен місця розташування.
- Натисніть заголовок стовпця Асоційовані конверсії/Конверсії за останнім кліком або Прямі конверсії, щоб відсортувати домени з відповідними показниками в спадному порядку.
Дія
Якщо показник Асоційовані конверсії/Конверсії за останнім кліком або Прямі конверсії близький до нуля, це означає, що місце розташування мало більше прямих продажів і конверсій, ніж асоційованих. Можливо, для нього варто підвищити ставку. Щоб забезпечити високоефективні місця розташування належним бюджетом, ви можете також створити для них нові кампанії. Якщо автоматичне місце розташування привертає значний обсяг трафіку, додайте його в список керованих місць розташування.
Якщо показник Асоційовані конверсії/Конверсії за останнім кліком або Прямі конверсії має значення 1 або вище, це означає, що місце розташування більше сприяло асоційованим продажам і конверсіям, ніж прямим. Спробуйте збільшити ставки для таких місць розташування, щоб збільшити число можливих асоційованих конверсій. Залежно від ваших рекламних цілей і моделі ведення бізнесу, можливо, їх варто збільшити на менше значення, ніж для місць розташування зі значеннями, близькими до 0.
