ใน Analytics โฆษณา การค้นหา หรือการอ้างอิงสุดท้ายที่ผู้ใช้คลิกโดยตรงก่อนที่จะเกิด Conversion จะได้รับเครดิตสำหรับ Conversion และธุรกรรมอีคอมเมิร์ซนั้นๆ แต่เนื่องจากการโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์มักจะเป็นขั้นแรกในวงจรการซื้อ แบบจำลองแบบ Conversion คลิกสุดท้ายจึงอาจไม่ได้แสดงให้เห็นคุณค่าที่แท้จริงของโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) ของคุณ แม้ว่าโฆษณาใน GDN จะไม่ได้นำไปสู่ Conversion คลิกสุดท้ายโดยตรง แต่โฆษณาเหล่านี้อาจมีอิทธิพลอย่างสูงต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ใช้ การวิเคราะห์นี้จะแสดงวิธีใช้รายงาน Conversion ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Funnel หลากหลายแชแนล เพื่อประเมินว่าเครือข่ายการกระจายของ Google Ads และตำแหน่งบน GDN มีการสนับสนุนและทำให้บรรลุ Conversion ต่างกันอย่างไร
การตรวจสอบ
- ไปที่ Conversion > Funnel หลากหลายแชแนล > Conversion ที่ได้รับการสนับสนุน
- เลือก Conversion และ/หรือธุรกรรมที่คุณต้องการตรวจสอบจากเมนูแบบเลื่อนลง Conversion ที่ด้านบนสุดของรายงาน (เหนือแท็บ สำรวจ)
- เลือก Google Ads จากตัวเลือก ประเภท
- ในเมนูแบบเลื่อนลงอื่นๆ (เหนือตาราง) เปลี่ยนมิติข้อมูลหลักเป็นGoogle Ads > เครือข่ายการกระจายโฆษณา
- พิจารณาว่าเนื้อหามีอัตราส่วน Conversion ที่ได้รับการสนับสนุน/Conversion จากคลิกหรือการโต้ตอบโดยตรงสุดท้ายสูงกว่าเครือข่ายการค้นหาหรือไม่
- ในเมนูแบบเลื่อนลงอื่นๆ เปลี่ยนมิติข้อมูลหลักเป็นGoogle Ads > โดเมนตำแหน่ง
- คลิกคอลัมน์ Conversion ที่ได้รับการสนับสนุน/Conversion จากคลิกหรือการโต้ตอบโดยตรงสุดท้ายเพื่อเรียงลำดับโดเมนจากที่มีอัตราส่วนสูงสุดไปต่ำสุด
การดำเนินการ
ถ้าตำแหน่งมีค่าของConversion ที่ได้รับการสนับสนุน/Conversion จากคลิกหรือการโต้ตอบโดยตรงสุดท้ายเข้าใกล้ 0 นั่นหมายความว่าตำแหน่งนั้นได้รับการขายและ Conversion มากกว่าที่ทำการสนับสนุน ลองพิจารณาการเพิ่มราคาเสนอให้กับตำแหน่งที่มีค่าเข้าใกล้ 0 เพื่อเพิ่มโอกาสการเกิด Conversion โดยตรงจากตำแหน่งเหล่านี้ และเพื่อให้แน่ใจว่าตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพสูงของคุณมีงบประมาณเพียงพอ คุณควรสร้างแคมเปญใหม่สำหรับตำแหน่งเหล่านี้ด้วย ถ้าตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพสูงเป็นตำแหน่งอัตโนมัติ คุณสามารถเพิ่มตำแหน่งนี้ลงในรายการตำแหน่งที่จัดการของคุณเพื่อให้สามารถควบคุมได้มากขึ้น
ถ้าตำแหน่งมีค่า Conversion ที่ได้รับการสนับสนุน/Conversion จากคลิกหรือการโต้ตอบโดยตรงสุดท้าย เท่ากับ 1 ขึ้นไป แสดงว่าตำแหน่งเหล่านี้ทำการสนับสนุนการขายและ Conversion มากกว่าที่สำเร็จ ลองพิจารณาเพิ่มราคาเสนอให้กับตำแหน่งเหล่านี้เพื่อเพิ่มโอกาสที่จะเกิด Conversion ที่ได้รับการสนับสนุน คุณอาจเพิ่มราคาเสนอเป็นจำนวนเงินน้อยกว่าที่คุณเพิ่มให้กับตำแหน่งที่มีค่าเข้าใกล้ 0 ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายการโฆษณาและรูปแบบธุรกิจของคุณ
