I Analytics tillskrivs konverteringar och e-handelstransaktioner den sista annonsen, sökningen eller hänvisningen som användaren klickade på omedelbart före konverteringen. Eftersom visningsannonsering ofta är det första steget i köpcykeln, kan det hända att du inte ser det faktiska värdet av dina annonser i Googles Display-nätverk (GDN) om du använder en modell med senaste klick-konvertering. Även om en GDN-annons inte leder direkt till en senaste klick-konvertering, kan den ändå påverka användarnas köpbeslut. Den här analysen visar hur du kan använda rapporten Flerkanalstrattar – Assisterade konverteringar för att ta reda på hur olika Google Ads-distributionsnätverk och GDN-placeringar bidrar till och slutför konverteringar.
Undersökning
- Välj Konverteringar > Flerkanalstrattar > Assisterade konverteringar.
- Välj de konverteringar och/eller transaktioner som du vill granska på rullgardinsmenyn Konvertering högst upp i rapporten (ovanför fliken Utforskaren).
- Välj Google Ads i väljaren Typ.
- Ändra den primära dimensionen på rullgardinsmenyn Annat (ovanför tabellen) till Google Ads > Annonsdistributionsnätverk.
- Bestäm om förhållandet mellan Konverteringar från indirekt/senaste klick eller direktinteraktion är högre för Innehåll än för söknätverken.
- Ändra den primära dimensionen på rullgardinsmenyn Annat till Google Ads > Placeringsdomän.
- Klicka i kolumnen Konverteringar från indirekt/senaste klick eller direktinteraktion för att sortera domäner från högsta till lägsta förhållande.
Åtgärd
Om en placering har ett värde i Konverteringar från indirekt/senaste klick eller direktinteraktion som är nära 0, innebär det att den ledde till fler slutförda än indirekta försäljningar och konverteringar. Överväg att höja buden för placeringar vars värden är nära 0 för att öka möjligheten till direkta konverteringar för de placeringarna. Det kan också vara klokt att skapa nya kampanjer för lönsamma placeringar, så att du kan vara säker på att budgeten räcker till för dem. Om en automatisk placering är lönsam, kan du lägga till den i listan med hanterade placeringar så att du får större kontroll.
Placeringar vars värde i Konverteringar från indirekt/senaste klick eller direktinteraktion är 1 eller högre, ledde till fler indirekta än slutförda försäljningar och konverteringar. Överväg att höja buden för sådana placeringar för att öka möjligheten till assisteerade konverteringar för de placeringarna. Beroende på dina annonseringsmål och din affärsmodell, kan det vara en bra idé att höja buden med ett mindre belopp än för placeringar vars värden är nära 0.
