În Analytics, conversiile și tranzacțiile de comerț electronic sunt atribuite ultimului anunț, ultimei căutări sau ultimei recomandări pe care utilizatorul a dat clic în mod direct înainte de a efectua conversia. Întrucât publicitatea grafică este adesea primul pas din ciclul de achiziție, este posibil ca un model de conversie bazat pe ultimul clic să nu indice valoarea reală a anunțurilor afișate în Rețeaua de display Google (GDN). Chiar dacă un anunț afișat în Rețeaua de display Google nu generează în mod direct o conversie bazată pe ultimul clic, acesta poate influența semnificativ deciziile de cumpărare ale utilizatorilor. Această analiză vă arată cum să utilizați raportul Conversii asistate din canale multiple pentru a evalua modul în care diferite rețele de distribuție Google Ads și destinații de plasare din Rețeaua de display Google pot sprijini și finaliza realizarea conversiilor.
Investigarea
- Accesați Conversii > Canale multiple > Conversii asistate.
- Selectați conversiile și/sau tranzacția pe care doriți să o analizați, din meniul derulant Conversii din partea de sus a raportului (deasupra filei Explorator).
- Selectați Google Ads din selectorul de Tip.
- În meniul derulant Altele (deasupra tabelului), modificați parametrul principal în Google Ads > Rețeaua de distribuție a anunțurilor.
- Verificați dacă Rețeaua de conținut are o rată mai mare de Conversii asistate/asociate ultimului clic sau directe decât rețelele de căutare.
- În meniul derulant Altele, modificați parametrul principal în Google Ads > Domeniul destinației de plasare.
- Dați clic pe coloana Conversii asistate/asociate ultimului clic sau directe pentru a ordona domeniile în ordinea descrescătoare a ratei de conversie.
Acțiunea
Dacă o destinație de plasare înregistrează pentru Conversii asistate/asociate ultimului clic sau directe o valoare apropiată de 0, acest lucru înseamnă că numărul de conversii și vânzări finalizate de aceasta este mai mare decât cel al conversiilor asistate. Vă recomandăm să măriți sumele licitate pentru destinațiile de plasare cu valori apropiate de 0, pentru a crește șansele acestora de a realiza conversii directe. Pentru a vă asigura că destinațiile de plasare cu performanțe ridicate dispun de un buget adecvat, vă recomandăm, de asemenea, să creați campanii noi pentru acestea. Dacă una dintre destinațiile de plasare cu performanțe ridicate este destinație de plasare automată, adăugați-o în lista de destinații de plasare gestionate, pentru un control mai riguros.
Destinațiile de plasare pentru care valoarea Conversii asistate/asociate ultimului clic sau directe este mai mare sau egală cu 1 au înregistrat un număr de conversii și vânzări finalizate mai mic decât al celor asistate. Vă recomandăm mărirea sumelor licitate pentru aceste destinații de plasare, pentru a crește șansele de efectuare a conversiilor asistate. În funcție de obiectivele dvs. publicitare și de modelul de afaceri, vă recomandăm să le măriți cu o sumă mai mică decât cea pentru destinațiile de plasare cu valori apropiate de 0.
