I Analytics krediteres konverteringer og netthandeltransaksjoner den siste annonsen, det siste søket eller den siste henvisningen brukeren klikket på rett før konverteringen. Ettersom bannerannonsering ofte er det første trinnet i en kjøpssyklus, kan det hende du ikke får se GDN-annonsenes reelle totalverdi hvis du bruker en konverteringsmodell for siste klikk. Selv om en GDN-annonse ikke fører direkte til en siste klikk-konvertering, kan den ha mye å si for brukernes kjøpsavgjørelser. Denne analysen viser deg hvordan du bruker rapporten for assisterte konverteringer for multikanalstrakter når du skal evaluere hvordan forskjellige Google Ads-distribusjonsnettverk og GDN-plasseringer hjelper til med – og fullfører – konverteringer.
Undersøkelse
- Gå til Konverteringer > Multikanalstrakter > Assisterte konverteringer.
- Velg konverteringene og/eller transaksjonene du ønsker å gjennomgå, på Konvertering-rullegardinmenyen øverst i rapporten (ovenfor Utforsker-fanen).
- Velg Google Ads i Type-velgeren.
- I Annet-rullegardinmenyen (ovenfor tabellen) endrer du hoveddimensjon til Google Ads > Nettverk for annonsedistribusjon.
- Finn ut om Innhold viser et høyere størrelsesforhold mellom assisterte/siste klikk eller direkte konverteringer sammenlignet med søkenettverkene.
- I Annet-rullegardinmenyen endrer du hoveddimensjon til Google Ads > Plasseringsdomene.
- Klikk på kolonnen Assisterte/siste klikk eller Direkte konverteringer for å sortere domenene dine fra høyeste til laveste størrelsesforhold.
Handling
Hvis en plassering har en verdi for Assisterte/siste klikk eller direkte konverteringer nær 0, betyr dette at plasseringen har fullført flere salg og konverteringer enn den har bidratt til. Du kan vurdere å øke budene for plasseringer med verdier nær 0 for å øke sjansene for at disse plasseringene konverterer direkte. Du kan sikre at plasseringer som gir gode resultater, har tilstrekkelig budsjett ved også å lage nye kampanjer for dem. Hvis en plassering som gir gode resultater, er en automatisk plassering, legger du den til i listen over administrerte plasseringer for å oppnå økt kontroll.
Plasseringer som har en verdi for Assisterte/siste klikk eller direkte konverteringer på 1 eller høyere, har bidratt til flere salg og konverteringer enn antallet de har fullført. Du kan vurdere å øke budene for disse plasseringene for å øke mulighetene for flere assisterte konverteringer. Avhengig av annonseringsmålene dine og forretningsmodellen din kan det være lurt å øke dem med et mindre beløp enn for plasseringer som har verdier nær 0.
