Pakalpojumā Analytics reklāmguvumi un e-komercijas darījumi tiek attiecināti uz pēdējo reklāmu, meklēšanas vaicājumu vai novirzītāju, uz kura lietotājs noklikšķināja tieši pirms reklāmguvuma radīšanas. Tā kā attēla reklāmas bieži ir pirkšanas cikla pirmais posms, iespējams, ka pēdējā klikšķa reklāmguvumu modelis neparāda jūsu Google reklāmas tīkla reklāmu faktisko vērtību. Pat tad, ja Google reklāmas tīkla reklāma tieši neizraisa pēdējā klikšķa reklāmguvumu, tā var ievērojami ietekmēt jūsu lietotāju lēmumus par pirkumiem. Šajā analīzē ir parādīts, kā izmantot pārskatu Daudzkanālu piltuvju veicinātie reklāmguvumi, lai novērtētu, kā dažādi Google Ads izplatīšanas tīkli un Google reklāmas tīkla izvietojumi veicina reklāmguvumu radīšanu un pabeigšanu.
Izpēte
- Pārejiet uz Reklāmguvumi > Daudzkanālu piltuves > Veicināti reklāmguvumi.
- Nolaižamajā izvēlnē Reklāmguvums, kas atrodas pārskata augšdaļā (virs cilnes Pārlūks), atlasiet reklāmguvumu(-us) un/vai darījumu, kurus vēlaties pārskatīt.
- Atlasītājā Veids izvēlieties vienumu Google Ads.
- Nolaižamajā izvēlnē Cits (virs tabulas) mainiet primāro kategoriju uz Google Ads > Reklāmu izplatīšanas tīkls.
- Nosakiet, vai saturam ir augstāks rādītāja Veicinātie/pēdējās mijiedarbības reklāmguvumi koeficients nekā meklēšanas tīkliem.
- Nolaižamajā izvēlnē Cits mainiet primāro kategoriju uz Google Ads > Izvietojuma domēns.
- Noklikšķiniet uz slejas Veicināti/pēdējā klikšķa vai tieši reklāmguvumi, lai kārtotu savus domēnus secībā no augstākā koeficienta uz zemāko koeficientu.
Darbība
Ja izvietojuma rādītāja Veicināti/pēdējā klikšķa vai tieši reklāmguvumi vērtība ir tuvu nullei, tā pabeigto pārdošanas darījumu un reklāmguvumu skaits ir lielāks nekā veicināto darījumu un reklāmguvumu skaits. Lai palielinātu iespēju, ka izvietojumi, kuru vērtības ir tuvu nullei, radīs tiešos reklāmguvumus, ieteicams palielināt šo izvietojumu cenas. Lai nodrošinātu, ka jūsu izvietojumiem ar augstu veiktspēju ir atbilstošs budžets, varat tiem izveidot jaunas kampaņas. Ja izvietojums ar augstu veiktspēju ir automātisks izvietojums, pievienojiet to savam pārvaldīto izvietojumu sarakstam, lai iegūtu lielāku kontroli.
Izvietojumi, kuru rādītāja Veicināti/pēdējā klikšķa vai tieši reklāmguvumi vērtības bija 1 vai augstākas, veicināja vairāk pārdošanas darījumu un reklāmguvumu nekā pabeidza. Lai palielinātu iespēju gūt veicinātos reklāmguvumus, ieteicams palielināt šo izvietojumu cenas. Atkarībā no reklamēšanas mērķiem un uzņēmējdarbības modeļa varat šīs cenas palielināt par mazāku summu nekā to izvietojumu cenas, kuru vērtības ir tuvu 0.
