Di Analytics, konversi dan transaksi e-commerce dikreditkan ke iklan, penelusuran, atau rujukan terakhir yang diklik pengguna langsung sebelum konversi. Karena iklan bergambar sering kali merupakan langkah pertama dalam siklus pembelian, model konversi klik terakhir mungkin tidak menunjukkan nilai sebenarnya dari iklan Google Display Network (GDN). Bahkan jika iklan GDN tidak mengarah langsung ke konversi klik terakhir, bisa jadi iklan tersebut sangat berpengaruh dalam keputusan pembelian pengguna Anda. Analisis ini menunjukkan kepada Anda cara menggunakan laporan Konversi Terbantu Funnel Multi-Saluran untuk mengevaluasi bagaimana berbagai jaringan distribusi Google Ads dan penempatan GDN membantu—dan menyelesaikan—konversi.
Investigasi
- Buka Konversi > Funnel Multisaluran > Konversi Terbantu.
- Pilih konversi dan/atau transaksi yang ingin Anda tinjau dari menu drop-down Konversi di bagian atas laporan (di atas tab Penjelajah).
- Pilih Google Ads dari pemilih Jenis.
- Dalam menu drop-down Lainnya (di atas tabel), ubah dimensi utama menjadi Google Ads > Jaringan Penyebaran Iklan.
- Tentukan apakah Konten memiliki rasio Klik Terbantu/Terakhir atau Konversi Langsung yang lebih tinggi daripada jaringan penelusuran.
- Di menu drop-down Lainnya, ubah dimensi utama ke Google Ads > Domain Penempatan.
- Klik kolom Klik Terbantu/Terakhir atau Konversi Langsung untuk menyortir domain Anda dari rasio yang tertinggi sampai yang terendah.
Tindakan
Jika suatu penempatan memiliki nilai Klik Terbantu/Terakhir atau Konversi Langsung yang mendekati 0, itu artinya penempatan tersebut menyelesaikan lebih banyak penjualan dan konversi daripada yang dibantunya. Pertimbangkan menaikkan bid untuk penempatan dengan nilai mendekati 0 guna meningkatkan peluang konversi langsung penempatan tersebut. Untuk memastikan bahwa penempatan dengan performa tinggi Anda memiliki anggaran yang memadai, Anda sebaiknya juga membuat kampanye baru untuk penempatan tersebut. Jika penempatan berperforma tinggi adalah penempatan otomatis, tambahkan penempatan tersebut ke daftar penempatan terkelola untuk kontrol lebih lanjut.
Penempatan dengan nilai Klik Terbantu/Terakhir atau Konversi Langsung sebesar 1 atau lebih tinggi membantu lebih banyak penjualan dan konversi daripada yang diselesaikannya. Pertimbangkan meningkatkan bid untuk penempatan ini guna meningkatkan peluang konversi terbantu. Bergantung pada sasaran iklan dan model bisnis Anda, sebaiknya Anda tingkatkan penempatan tersebut dengan jumlah yang lebih kecil daripada penempatan dengan nilai mendekati 0.
