A Analytics rendszer a konverziókat és az e-kereskedelmi tranzakciókat annak a hirdetésnek, keresésnek vagy hivatkozónak tulajdonítja, amelyre a felhasználó közvetlenül a konverzió előtt utoljára kattintott. Mivel a vizuális hirdetés gyakran a vásárlási ciklus első lépését jelenti, az utolsó kattintáson alapuló konverziós modell nem feltétlenül tükrözi a Google Display Hálózaton (GDN) futó hirdetései tényleges értékét. Még ha egy adott GDN-hirdetés nem is vezet közvetlenül utolsó kattintással elért konverzióhoz, a felhasználók vásárlási döntéseiben igen nagy szerepe lehet. Ezzel az elemzési módszerrel a Többcsatornás útvonalak segített konverziói jelentés segítségével értékelheti, hogy a különböző Google Ads hirdetésterjesztési hálózatok és GDN-elhelyezések hogyan segítik – és teljesítik – a konverziókat.
Vizsgálat
- Lépjen a Konverziók > Többútvonalas csatornák > Segített konverziók lapra.
- A jelentés tetején (az Intéző lap felett) található Konverzió legördülő menüből válassza ki a vizsgálni kívánt konverzió(ka)t és/vagy tranzakciót.
- A Típus választóból válassza az Google Ads lehetőséget.
- Az Egyéb legördülő menüvel (a táblázat felett) elsődleges dimenzióként válassza az Google Ads > Hirdetésterjesztési hálózat lehetőséget.
- Állapítsa meg, hogy a Tartalom Segített/utolsó kattintás vagy Közvetlen konverziók aránya magasabb-e, mint a keresési hálózatok.
- Az Egyéb legördülő menüből elsődleges dimenzióként válassza az Google Ads > Elhelyezés domainje lehetőséget.
- A Segített/utolsó kattintás vagy Közvetlen konverziók oszlopra kattintva ezen arány szerint rendezheti a domainjeit, a legmagasabbtól a legalacsonyabb értékig.
Művelet
Ha egy adott elhelyezés Segített/utolsó kattintás vagy Közvetlen konverziók értéke a nullához közelít, az azt jelenti, hogy az elhelyezés több értékesítést és konverziót eredményezett közvetlenül, mint amennyit elősegített. Az elhelyezések közvetlen konverziós lehetőségeinek növelése érdekében érdemes lehet megemelnie a nullához közelítő értékkel rendelkező elhelyezésekre vonatkozó ajánlatokat. Annak érdekében, hogy jól teljesítő elhelyezései elegendő költségkerettel rendelkezzenek, új kampányokat is építhet azokra. Ha egy automatikus elhelyezés jól teljesít, a megfelelőbb szabályozás érdekében vegye fel azt a kiválasztott elhelyezések listájára.
Az 1 vagy annál magasabb Segített/utolsó kattintás vagy Közvetlen konverziókk értékű elhelyezések több értékesítést és konverziót segítettek elő, mint amennyit közvetlenül teljesítettek. A segített konverziós lehetőségek támogatásához vegye fontolóra az ajánlatok növelését. Hirdetési céltól és üzleti modelltől függően egy kisebb összeggel érdemes lehet növelni azokat a nullához közelítő értékű elhelyezések esetén.
