V Analytics se konverze a transakce elektronického obchodu připisují poslední reklamě, poslednímu vyhledávání nebo odkazu, na které uživatel klikl bezprostředně před konverzí. Inzerce v Obsahové síti často představuje první krok v nákupním cyklu, a proto model měření konverzí na základě posledního kliknutí nemusí zachycovat skutečnou hodnotu reklam v Obsahové síti Google. I když reklama v Obsahové síti Google nevede přímo ke konverzi sledované na základě posledního kliknutí, může velmi významně ovlivnit nákupní rozhodnutí uživatelů. Tato analýza popisuje, jak používat přehled Vícekanálové cesty – asistované konverze k vyhodnocování různých distribučních sítí reklam Google Ads a umístění v Obsahové síti Google, pokud jde o asistence a provádění konverzí.
Průzkum
- Přejděte na přehled Konverze > Vícekanálové cesty > Asistované konverze.
- V rozbalovací nabídce Konverze v horní části přehledu (nad kartou Průzkumník) vyberte konverzi nebo konverze, případně transakci, které chcete zkontrolovat.
- V nabídce Typ vyberte možnost Google Ads.
- V rozbalovací nabídce Další (nad tabulkou), změňte primární dimenzi na hodnotu Google Ads > Reklamní distribuční síť.
- Zjistěte, zda má obsah vyšší poměr Konverze po asistujícím nebo posledním prokliku či přímé interakci než vyhledávací sítě.
- V rozbalovací nabídce Další změňte primární dimenzi na hodnotu Google Ads > Doména umístění.
- Klikněte na sloupec Konverzepo asistujícím nebo posledním prokliku či přímé interakci. Seřadíte tak domény podle poměru, od nejvyšší po nejnižší hodnotu.
Akce
Pokud se hodnota Konverze po asistujícím nebo posledním prokliku či přímé interakci určitého umístění blíží 0, znamená to, že se dané umístění podílelo na provedení více prodejních transakcí a konverzí, než kolika asistovalo. Zvažte zvýšení nabídek pro umístění s hodnotami blížícími se 0, abyste zvýšili šance těchto umístění na přímé konverze. Mají-li mít vaše vysoce výkonná umístění odpovídající rozpočet, může být také vhodné vytvořit pro ně nové kampaně. Pokud je některé velmi výkonné umístění automatické, přidejte ho do seznamu zvolených umístění, kde máte větší možnosti kontroly.
Umístění s poměrem Konverze po asistujícím nebo posledním prokliku či přímé interakci rovným 1 nebo vyšším asistovala většímu počtu prodejních transakcí a konverzí, než kolik jich dokončila. V zájmu zvýšení šancí na asistovanou konverzi zvažte zvýšení nabídek pro tato umístění. V závislosti na reklamních cílech a obchodním modelu může být vhodné zvýšit je o menší částku než v případě umístění s hodnotami blížícími se 0.
