في Analytics، تُضاف التحويلات ومعاملات التجارة الإلكترونية إلى آخر إعلان، أو عملية بحث، أو إحالة نقر عليها المستخدم مباشرة قبل التحويل. ولأن الإعلان الصوري غالبًا ما يكون الخطوة الأولى في دورة الشراء، قد لا يعرض لك نموذج التحويل للنقرة الأخيرة القيمة الفعلية لإعلانات شبكة Google الإعلانية. حتى إذا لم يؤدِ إعلان شبكة Google الإعلانية مباشرةً إلى حدوث تحويل النقرة الأخيرة، فقد يكون لها تأثير إلى حد كبير في قرارات الشراء لدى المستخدمين. يوضح لك هذا التحليل كيفية استخدام تقرير التحويلات المدعومة للمسارات متعددة القنوات لتقييم مدى اختلاف شبكات التوزيع في إعلانات Google ومواضع شبكة Google الإعلانية التي تدعم التحويلات وتكملها.
التحري
- انتقل إلى التحويلات > المسارات متعددة القنوات > التحويلات المدعومة.
- حدد التحويل (التحويلات) و/أو المعاملة التي تريد مراجعتها من القائمة المنسدلة التحويل في أعلى التقرير (فوق علامة التبويب المستكشف).
- حدد إعلانات Google من المحدد النوع.
- في القائمة المنسدلة غير ذلك (أعلى الجدول)، غيّر البعد الأساسي إلى إعلانات Google > شبكة توزيع الإعلانات.
- حدد ما إذا كان المحتوى يشتمل على نسبة أعلى من التحويلات المدعومة / تحويلات النقرة الأخيرة أو التحويلات المباشرة من شبكات البحث.
- في القائمة المنسدلة غير ذلك، غيّر البعد الأساسي إلى إعلانات Google > نطاق الموضع.
- انقر على عمود التحويلات المدعومة/تحويلات النقرة الأخيرة أو التحويلات المباشرة لتصنيف النطاقات من النسبة الأعلى إلى النسبة الأدنى.
الإجراء
إذا كان يحتوي موضع على قيمة التحويلات المدعومة / تحويلات النقرة الأخيرة أو التحويلات المباشرة القريبة من الصفر، فهذا يعني أنه أتم المزيد من المبيعات والتحويلات عما يدعمه. جرّب رفع عروض الأسعار للمواضع باستخدام القيم القريبة من الصفر من أجل زيادة فرص التحويل المباشر لتلك المواضع. لضمان أن المواضع عالية الأداء تتضمن ميزانية كافية، قد ترغب أيضًا في إنشاء حملات جديدة لها. إذا كان أحد المواضع عالية الأداء موضعًا تلقائيًا، يمكنك إضافته إلى قائمة المواضع المختارة لمزيد من التحكم.
المواضع مع قيم التحويلات المدعومة / تحويلات النقرة الأخيرة أو التحويلات المباشرة ابتداءً من 1 أو أعلى ساعدت في إنشاء مزيد من المبيعات والتحويلات أكثر مما أكملت. جرّب زيادة عروض الأسعار لهذه المواضع لزيادة فرص التحويلات المدعومة. اعتمادًا على أهدافك الإعلانية ونموذج الأنشطة التجارية، قد ترغب في زيادتها عن طريق كمية أقل من القيم لمواضع مع قيم قريبة من الصفر.
