Richtlinienanforderungen für Google Analytics-Werbetreibendenfunktionen

Mit den Google Analytics-Werbetreibendenfunktionen können Sie Funktionen in Analytics aktivieren, die in Standardimplementierungen nicht verfügbar sind. Folgende Optionen sind verfügbar:

  • Remarketing mit Google Analytics
  • Berichte zu Impressionen im Google Displaynetzwerk
  • Integration der DoubleClick-Plattform
  • Google Analytics-Berichte zur Leistung nach demografischen Merkmalen und Interesse

Wenn Sie die Funktionen für Werbetreibende aktivieren, werden in Google Analytics neben den Daten, die durch die Standardimplementierung von Google Analytics erfasst werden, über Google-Cookies für Anzeigenvorgaben und anonyme Kennungen weitere Daten zu Zugriffen gesammelt. Unabhängig davon, wie Sie Daten an Google Analytics senden (z. B. über den Google Analytics-Tracking-Code, das Google Analytics SDK oder das Measurement Protocol), müssen Sie bei der Verwendung der Google Analytics-Werbetreibendenfunktionen diese Richtlinie befolgen.

Sie führen personenbezogene Daten mit nicht personenbezogenen Daten, die mithilfe von Google-Werbeprodukten gesammelt werden, nur dann zusammen, wenn Sie den Nutzer zuvor gut sichtbar auf diese Zusammenführung hingewiesen und seine Zustimmung erhalten haben (Opt-in-Verfahren).

Wenn Sie Google Analytics-Werbefunktionen für das Displaynetzwerk aktiviert haben, müssen Sie die Besucher Ihrer Website darüber informieren, indem Sie folgende Informationen in Ihre Datenschutzerklärung aufnehmen:

  • Die von Ihnen implementierten Google Analytics-Werbefunktionen
  • In welcher Kombination Erstanbieter-Cookies wie das Google Analytics-Cookie oder andere Erstanbieter-Kennungen sowie Drittanbieter-Cookies wie das DoubleClick-Cookie oder andere Drittanbieter-Kennungen von Ihnen oder einem Drittanbieter verwendet werden
  • Wie Besucher die von Ihnen genutzten Google Analytics-Werbetreibendenfunktionen beispielsweise über die Anzeigeneinstellungen, die Anzeigeneinstellungen für mobile Apps oder andere verfügbare Methoden wie die NAI-Verbraucherdeaktivierung deaktivieren können

Darüber hinaus sollten Sie Nutzer auf die aktuell verfügbaren Optionen zur Deaktivierung von Google Analytics im Web hinweisen.

Da in jedem Land oder jeder Region andere gesetzliche Vorschriften gelten und Google Analytics auf viele Arten verwendet werden kann, ist es Google nicht möglich, einen genauen Wortlaut für Ihre Datenschutzerklärung bereitzustellen. Die spezifischen Aspekte und Bedingungen Ihres Unternehmens sind nur Ihnen selbst bekannt. Daher können nur Sie die Datenschutzerklärung formulieren und die relevanten Informationen darin einfügen.

Interessenbezogene Werbung (einschließlich Remarketing-Listen)

Wenn Sie interessenbezogene Werbung einschließlich Remarketing-Listen mit Google Analytics in Verbindung mit anderen Google-Diensten aktiviert haben, müssen Sie die Richtlinien dieser Google-Dienste befolgen (z. B. die Google AdWords-Richtlinie zur interessen- und standortbezogenen Werbung und die darin enthaltenen Einschränkungen für sensible Kategorien sowie die Plattform-Programmrichtlinien der DoubleClick-Dienste).

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