Richtlinienanforderungen für Google Analytics-Werbefunktionen

Die Google Analytics-Werbefunktionen umfassen folgende Funktionen in Analytics, die in Standardimplementierungen nicht verfügbar sind:

  • Remarketing mit Google Analytics
  • Berichte zu Impressionen im Google Displaynetzwerk
  • Google Analytics-Berichte zur Leistung nach demografischen Merkmalen und Interessen
  • Integrierte Dienste, für die Google Analytics erforderlich ist, um Daten über Cookies für Anzeigenvorgaben und anonyme Kennungen zu erfassen

Wenn Sie diese Werbefunktionen aktivieren, werden in Google Analytics neben den Daten, die durch die Standardimplementierung von Google Analytics erfasst werden, über Google-Cookies für Anzeigenvorgaben und anonyme Kennungen weitere Daten zu Zugriffen gesammelt. Unabhängig davon, wie Sie Daten an Google Analytics senden (z. B. über den Google Analytics-Tracking-Code, das Google Analytics SDK oder das Measurement Protocol), müssen Sie bei Verwendung der Google Analytics-Werbefunktionen diese Richtlinie einhalten.

Sie führen personenbezogene Daten nur dann mit nicht personenbezogenen Daten zusammen, die mithilfe von Google-Werbeprodukten gesammelt werden, wenn Sie den Nutzer zuvor gut sichtbar auf diese Zusammenführung hingewiesen und seine Einwilligung erhalten haben (Opt-in-Verfahren).

Wenn Sie die Google Analytics-Werbefunktionen aktiviert haben, müssen Ihre Besucher entsprechend informiert werden. Ergänzen Sie hierzu Ihre Datenschutzerklärung um folgende Informationen:

  • Die von Ihnen implementierten Google Analytics-Werbefunktionen
  • In welcher Kombination Erstanbieter-Cookies wie das Google Analytics-Cookie oder andere Erstanbieter-Kennungen sowie Drittanbieter-Cookies wie das Google-Cookie für Anzeigenvorgaben oder andere Drittanbieter-Kennungen von Ihnen oder einem Drittanbieter verwendet werden
  • Die Methode zur Deaktivierung der Google Analytics-Werbefunktionen, beispielsweise über die Anzeigeneinstellungen, die Anzeigeneinstellungen für mobile Apps oder andere Optionen wie die NAI-Verbraucherdeaktivierung

Darüber hinaus sollten Sie Nutzer auf die aktuell verfügbaren Optionen zur Deaktivierung von Google Analytics im Web hinweisen.

Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung

Bei Verwendung der Google Analytics‐Werbefunktionen ist zudem die Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung einzuhalten.

Interessenbezogene Werbung

Wenn Sie interessenbezogene Werbung einschließlich Remarketing-Listen mit Google Analytics in Verbindung mit anderen Google-Diensten aktiviert haben, müssen Sie die Richtlinien dieser Google-Dienste einhalten. Hierzu gehören etwa die Google AdWords-Richtlinie zur interessen- und standortbezogenen Werbung und die darin genannten Einschränkungen für sensible Kategorien sowie die Programmrichtlinien für Plattformen der DoubleClick-Dienste. Wenn Sie mithilfe von Google Analytics sensible Daten zu Ihren Besuchern sammeln (wie im Abschnitt Einschränkungen für sensible Kategorien bei interessenbezogener Werbung beschrieben), dürfen Sie diese Daten nicht für interessenbezogene Werbung verwenden.

Da in jedem Land oder jeder Region andere Gesetze gelten und Google Analytics auf viele Arten verwendet werden kann, ist es Google nicht möglich, einen genauen Wortlaut für Ihre Datenschutzerklärung bereitzustellen. Die spezifischen Aspekte und Bedingungen Ihres Unternehmens sind nur Ihnen selbst bekannt. Daher können nur Sie die Datenschutzerklärung formulieren und die relevanten Informationen einfügen.

Diese Richtlinie wurde am 28. Juli 2015 zuletzt aktualisiert.

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