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Eventuell wirken sich auf die Anleitungen in diesem Hilfeartikel erst kürzlich vorgenommene Änderungen der Analytics-Benutzeroberfläche aus. Details dazu finden Sie in diesem Blogpost. Die Hilfe wird bald aktualisiert.

Richtlinienanforderungen für Google Analytics-Werbefunktionen

Die Google Analytics-Werbefunktionen umfassen folgende Funktionen in Analytics, die in Standardimplementierungen nicht verfügbar sind:

  • Remarketing mit Google Analytics
  • Berichte zu Impressionen im Google Displaynetzwerk
  • Google Analytics-Berichte zur Leistung nach demografischen Merkmalen und Interessen
  • Integrierte Dienste, für die in Google Analytics Daten zu Werbezwecken gesammelt werden, einschließlich der Sammlung von Daten über Cookies für Anzeigenvorgaben und anonyme Kennungen

Wenn Sie Werbefunktionen aktivieren, werden in Google Analytics neben den Daten, die durch die Standardimplementierung von Google Analytics erfasst werden, über Google-Cookies für Anzeigenvorgaben und anonyme Kennungen weitere Daten zu Zugriffen gesammelt. Diese Richtlinie muss eingehalten werden, wenn Sie Google Analytics-Werbefunktionen verwenden, unabhängig davon, wie Sie Daten an Google Analytics senden (z. B. über den Google Analytics-Tracking-Code, das Google Analytics SDK oder das Measurement Protocol).

Sie dürfen Nutzer nur dann identifizieren oder personenbezogene Daten mit nicht personenbezogenen Daten zusammenführen, die mithilfe von Google-Werbeprodukten gesammelt werden, wenn Sie den Nutzer zuvor gut sichtbar auf diese Zusammenführung oder Identifikation hingewiesen und seine Zustimmung erhalten haben (Opt-in-Verfahren). Ungeachtet der Einwilligung der Nutzer dürfen Sie nicht versuchen, Daten aufzuschlüsseln, die Google in aggregierter Form in Berichten zur Verfügung stellt.

Wenn Sie Google Analytics-Werbefunktionen aktiviert haben, müssen Ihre Besucher entsprechend informiert werden. Ergänzen Sie hierzu Ihre Datenschutzerklärung um folgende Informationen:

  • Die von Ihnen implementierten Google Analytics-Werbefunktionen
  • In welcher Kombination Erstanbieter-Cookies wie das Google Analytics-Cookie oder andere Erstanbieter-Kennungen sowie Drittanbieter-Cookies wie das Google-Cookie für Anzeigenvorgaben oder andere Drittanbieter-Kennungen von Ihnen oder einem Drittanbieter verwendet werden
  • Die Methode zur Deaktivierung der Google Analytics-Werbefunktionen, beispielsweise über die Anzeigeneinstellungen, die Anzeigeneinstellungen für mobile Apps oder andere Optionen wie die NAI-Verbraucherdeaktivierung

Darüber hinaus sollten Sie Nutzer auf die Optionen zur Deaktivierung von Google Analytics im Web hinweisen.

Einwilligung der Nutzer in der EU

Bei Verwendung der Google Analytics-Werbefunktionen ist zudem die Richtlinie Einwilligung der Nutzer in der EU einzuhalten.

Interessenbezogene Werbung

Wenn Sie interessenbezogene Werbung einschließlich Remarketing-Listen mit Google Analytics in Verbindung mit anderen Google-Diensten aktiviert haben, müssen Sie die Richtlinien dieser Google-Dienste befolgen. Hierzu zählen etwa die Google AdWords-Richtlinie zur interessen- und standortbezogenen Werbung und die darin enthaltenen Einschränkungen für sensible Kategorien sowie die Plattform-Programmrichtlinien der DoubleClick-Dienste. Wenn Sie mithilfe von Google Analytics sensible Daten zu Ihren Besuchern sammeln (wie in den Einschränkungen für sensible Kategorien bei interessenbezogener Werbung beschrieben), dürfen Sie diese Daten nicht für interessenbezogene Werbung verwenden.

Da in jedem Land oder jeder Region andere Gesetze gelten und Google Analytics auf viele Arten verwendet werden kann, ist es Google nicht möglich, einen genauen Wortlaut für Ihre Datenschutzerklärung bereitzustellen. Die spezifischen Aspekte und Bedingungen Ihres Unternehmens sind nur Ihnen selbst bekannt. Daher können nur Sie die Datenschutzerklärung mit den relevanten Informationen verfassen.

Diese Richtlinie wurde zuletzt am 16. Dezember 2016 aktualisiert.

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