Analytics un Google Ads reklāmguvumu metrikas salīdzinājums

Analytics metrikas Mērķa izpildes un E-komercijas darījumi aprēķins atšķiras no reklāmguvumu uzskaites metrikas aprēķina Google Ads kontā. Ja minēto veidu metrikas vērtības Analytics kontā atšķiras no reklāmguvumu metrikas Google Ads kontā, tas, iespējams, liecina par to, ka ir izmantotas dažādas uzskaites metodes, nevis par nepareizu uzskaiti.

Turklāt, kad jūs eksportējat Analytics mērķa izpildes un e-komercijas darījumu datus uz Google Ads kontu, Google Ads šos datus aprēķina atšķirīgi no tā, kā to dara Analytics, tāpēc abu produktu aprēķinātās vērtības var atšķirties pat tad, ja to pamatā ir vieni un tie paši dati.

Mērķu, darījumu un Google Ads reklāmguvumu uzskaites atšķirības: īss ieskats

  Analytics: mērķis Analytics: darījums Google Ads: reklāmguvums
Skaits Vienreiz sesijas laikā katram konfigurētajam mērķim Daudz katrā sesijā (darījumi ar vienu un to pašu darījuma ID vienā sesijā netiek skaitīti divreiz)

Lietotājs var konfigurēt katrai reklāmguvuma darbībai.

Viens reklāmguvums: viens par katru klikšķi uz reklāmas.

Katrs reklāmguvums: vairāki par katru klikšķi uz reklāmas.

Attiecinājuma laiks Mērķa izpildes laiks Darījuma izpildes laiks Pēdējā seansa laiks pirms reklāmas klikšķa, kas nodrošināja reklāmguvumu.
Attiecinājuma avots Noklusējuma avots ir modelis “Pēdējais netiešais klikšķis”, bet to var konfigurēt (izmantojot modeļu salīdzināšanas rīku). Noklusējuma avots ir modelis “Pēdējais netiešais klikšķis”, bet to var konfigurēt (izmantojot modeļu salīdzināšanas rīku). Tiek uzskaitīts tikai tad, ja lietotājs noklikšķinājis uz reklāmas no Google Ads konta (tikai google/cpc datplūsma).
Pārskatu veidošana Pārskats pilnībā tiek pabeigts pēc 72 stundu ilga apstrādes perioda Pārskats pilnībā tiek pabeigts pēc 72 stundu ilga apstrādes perioda Pārskats tiek veidots katru dienu jūsu izvēlētajam reklāmguvumu periodam (1–90 dienas, pēc noklusējuma — 30 dienas). 
Vairāku kodu apstrāde vienā lapā Katrā sesijā katram konfigurētajam mērķim var būt viena mērķa izpilde. Līdz ar to kopumā katrā sesijā var būt līdz 20 izpildēm. Nav pieejams Ja vienā lapā ir ievietoti vairāki vienam kontam paredzēti reklāmguvumu uzskaites tagi, Google Ads katram tagam uzskaita atsevišķu reklāmguvumu.

Google Ads un Analytics uzskaites atšķirības: detalizēta informācija

Ja tās pašas reklāmguvumu darbības uzskaitāt, izmantojot gan Google Ads reklāmguvumu uzskaites kodu, gan Analytics mērķus vai e-komercijas darījumus, iegūtie dati tālāk norādīto iemeslu dēļ būs atšķirīgi.

1. Attiecinājuma atšķirības

Pēc noklusējuma Google Ads attiecinās reklāmguvumus uz pēdējo Google Ads klikšķi. (Varat arī mainīt uz citiem attiecinājuma modeļiem.) Savukārt visos pārējos pārskatos, izņemot daudzkanālu piltuvju pārskatus, pakalpojumā Analytics visos kanālos (izņemot tiešos) tiek izmantots pēdējā klikšķa attiecinājuma modelis. Pieņemsim, ka apmeklētājs noklikšķina uz jūsu Google Ads konta reklāmas, pēc tam nākamajā dienā atgriežas, izmantojot Google dabiskās meklēšanas rezultātus, un sasniedz jūsu mērķa lapu vai aktivizē darījumu. Pakalpojumā Analytics mērķis vai darījums tiks attiecināts uz google/organic. Pēc noklusējuma Google Ads attiecinās reklāmguvumu uz Google Ads kampaņu.

2. Darījuma datums

Programmā Google Ads reklāmguvums tiek reģistrēts tajā datumā un laikā, kad veikts sekmīgo darbību izraisījušais klikšķis, nevis datumā, kad sekmīgi veikta pati darbība. Tādējādi ģenerēto vērtību varat norādīt atbilstošajām reklamēšanas izmaksām. Pieņemsim, ka lietotājs veica pirkumu 20. jūlijā, taču uz reklāmas noklikšķināja trīs dienas iepriekš — 17. jūlijā. Google Ads pārskatā reklāmguvums ir reģistrēts 17. jūlijā — dienā, kad tika veikts klikšķis. Savukārt pakalpojumā Analytics reklāmguvums tiek attiecināts uz 20. jūliju, kad faktiski tika veikts reklāmguvums.

3. Pārskatu datu vecums

Google Ads reklāmguvumu uzskaites skaitļi programmā Google Ads tiek atspoguļoti nedaudz agrāk (parasti 3 stundu laikā) nekā no Analytics programmā Google Ads importētie mērķi/darījumi (parasti 9 stundu laikā).

4. Iestatījums “Viens reklāmguvums” un “Katrs reklāmguvums”

Pakalpojumā Analytics varat konfigurēt mērķus vai izmantot e-komercijas darījumus, lai tie tiktu uzskaitīti kā reklāmguvumi. Kā mērķus varat definēt lapas skatījumu, notikumu vai mijiedarbību, piemēram, vietnē pavadīto laiku. Pakalpojumā Analytics katru mērķi var uzskaitīt tikai vienu reizi sesijā.

Savukārt Google Ads reklāmguvumu uzskaitē netiek izmantots jēdziens “sesija”, un tajā noteiktajā datumu diapazonā tiek skaitīti vairāki reklāmguvumi. Piemēram, ja lietotājs sasniedz vienu un to pašu reklāmguvuma lapu divreiz vienas sesijas laikā, pakalpojumā Analytics tiks skaitīts tikai viens mērķis, bet programmā Google Ads var tikt uzskaitīts katrs reklāmguvums, ja šīs reklāmguvuma darbības skaitīšanas preference ir “Katrs” (iestatot skaitīšanas preferenci “Viens”, katram klikšķim tiks skaitīts tikai viens reklāmguvums).

Atšķirībā no mērķiem darījumus pakalpojumā Analytics var uzskaitīt vairākas reizes sesijas laikā, ja vien katram darījumam ir unikāls darījuma ID. Tas nozīmē, ka lietotājiem, kuri konkrētajā sesijā būs veikuši vairākus darījumus, pakalpojumā Analytics tiks reģistrēti vairāki darījumi. Šī opcija ir līdzīga katra reklāmguvuma skaitīšanai Google Ads reklāmguvumu uzskaitē, lai gan Google Ads ļauj izvēlēties skaitīšanas preferenci visām reklāmguvumu darbībām, tostarp pārdošanai.

Uzziniet vairāk par metrikas aprēķināšanu pakalpojumā Analytics.

5. Lietotāja preferences dažādām uzskaites metodēm

Tā kā Analytics un Google Ads nav nepieciešama viena un tā pati uzskaites metode, lai ierakstītu mērķus un darījumus, dažkārt reklāmguvumus uzskaita viena metode, bet neuzskaita otra. Piemēram, ja lietotājs atspējo vai bloķē kādu metodi (piemēram, konkrētus sīkfailus), ko Analytics izmanto, lai izsekotu datiem par tīmekļa vietnes sesiju, vai arī no šīs metodes atsakās, reklāmguvums pakalpojumā Analytics var netikt reģistrēts, taču programmā Google Ads — var.

6. Uzskaite konta līmenī

No vairāku Google Ads kontu reklāmām varat sūtīt klikšķus uz atsevišķu vietni, kuru izseko viens Analytics rekvizīts. Šādā gadījumā, iespējams, programmā Google Ads tiks uzskaitīts vairāk reklāmguvumu nekā pakalpojumā Analytics — atkarībā no tā, vai izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaiti vai importējat Analytics mērķus programmā Google Ads.

Google Ads reklāmguvumu uzskaiti var iestatīt atsevišķa konta līmenī vai vairākos kontos, izmantojot starpkontu reklāmguvumu uzskaiti, t.i., programmā Google Ads reklāmguvums tiek reģistrēts tikai tad, ja klikšķis ir no atsevišķa Google Ads konta (ja iestatīta konta līmeņa reklāmguvumu uzskaite) vai no kontu grupas, kuram iestatīta starpkontu reklāmguvumu uzskaite. Turpretī pakalpojumā Analytics lietotāja rīcība tiek uzskaitīta īpašuma līmenī.

Tas ir svarīgi, jo, izmantojot Google Ads reklāmguvumu uzskaiti konta līmenī, viena lietotāja reklāmguvumu dublēšana programmā Google Ads netiek novērsta. Pieņemsim, ka jums ir divi Google Ads konti (konts A un konts B) un katrā kontā vienu un to pašu darbību esat norādījis kā reklāmguvumu, lapai pievienojot atbilstošo Google Ads reklāmguvumu uzskaites koda fragmentu abiem kontiem, turklāt šo darbību Analytics kontā esat norādījis kā mērķi. Tagad iedomāsimies situāciju, kad kāds lietotājs noklikšķina uz pirmā konta (A) reklāmas, pēc tam noklikšķina uz otrā konta (B) reklāmas un galu galā pabeidz reklāmguvuma darbību. Reklāmguvums tiks reģistrēts katrā Google Ads kontā, lai gan lietotājs bija viens. Saskaņā ar Analytics attiecinājuma metodoloģiju tas tiktu skaitīts tikai kā viens reklāmguvums, un tas attiektos uz kampaņu no otra konta (B), jo tā bija pēdējā mijiedarbība pirms reklāmguvuma.

Savukārt, ja abus kontus (A un B) pārvalda kopīgs pārvaldnieka konts (Klientu centrs) un tiek izmantota starpkontu reklāmguvumu uzskaite, tiks skaitīts tikai viens reklāmguvums, un tas tiks attiecināts uz otro kontu, ņemot vērā pēdējā klikšķa modeli.

Ja importējat Analytics mērķus un darījumus savos Google Ads kontos, jūsu reklāmguvumiem automātiski tiek noņemti dublikāti vairākos Google Ads kontos. Šajā gadījumā atkal pieņemsim, ka jums ir divi Google Ads konti (konts A un konts B), bet Analytics kontā esat norādījis mērķa lapu. Šis Analytics mērķis ir norādīts arī abos Google Ads kontos (taču lapai neesat pievienojis neviena Google Ads konta reklāmguvumu uzskaiti). Tagad iedomāsimies situāciju, kad kāds lietotājs noklikšķina uz pirmā konta (A) reklāmas, pēc tam noklikšķina uz otrā konta (B) reklāmas un galu galā pabeidz reklāmguvuma darbību. Reklāmguvums tiks attiecināts uz otro kontu (B) gan Analytics, gan Google Ads kontā. Pēc noklusējuma (pieņemot, ka nav veiktas korekcijas, izmantojot Google Ads attiecināšanu vai daudzkanālu piltuves) uz pirmo kontu (A) abos rīkos netiktu attiecināti nekādi reklāmguvumi.

Jebkurā gadījumā varat izmantot Analytics daudzkanālu piltuvju pārskatus, lai skatītu kopsavilkumu par lietotāju darbībām, tostarp — reklāmguvumus veicinošām darbībām.

7. Vairāku ierīču reklāmguvumi

Google Ads reklāmguvumu uzskaite nodrošina vairāku ierīču reklāmguvumu aprēķinus, kas tiek atspoguļoti Google Ads slejās Visi reklāmguvumi un Reklāmguvumi. To pamatā ir faktiskie mērījumi un aprēķini, kas iegūti no lietotājiem, kuri Google tīklā ir pierakstījušies dažādās ierīcēs.

8. Tālruņa zvanu reklāmguvumi

Noteiktas reklāmguvumu darbības tiek atbalstītas tikai Google Ads reklāmguvumu uzskaitē, un pašlaik netiek piedāvātas Analytics uzskaitē. Ja izmantojat zvanu paplašinājumus, zvani no šiem paplašinājumiem, kas ir garāki par konfigurēto ilgumu (to var konfigurēt programmā Google Ads), tiek skaitīti kā zvanu reklāmguvumi. Šādus reklāmguvumus pašlaik nevar uzskaitīt, izmantojot Analytics mērķus.

9. Importētie darījumi

Kad Analytics darījums tiek importēts Google Ads kontā no saistīta Google Analytics īpašuma, tā darījuma ID tiek importēts programmā Google Ads kā Pasūtījuma ID. Google Ads dzēš dublējumus, pamatojoties uz pasūtījuma ID, tādēļ katrs darījums programmā Google Ads tiks uzskaitīts vienu reizi. Tomēr, ja lietotājs ielādēs reklāmguvumu lapu ar vienu un to pašu darījuma ID vairākās sesijās, Analytics pārskatā vienam ID var tikt uzskaitīti vairāki darījumi. 

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?