Um público-alvo de remarketing consiste em uma lista de cookies ou IDs de publicidade móvel que representam um grupo de usuários com quem você quer interagir novamente devido à probabilidade de conversão. É possível criar esse tipo de público-alvo com base no comportamento do usuário no seu site ou aplicativo e usá-lo nas campanhas de remarketing nas contas de anúncios, como o Google Ads e o Display & Video 360.
Neste artigo:Identificar o comportamento
Você pode usar amplos critérios de comportamento, como o simples fato de ter iniciado uma sessão no site ou aberto o app, ou usar critérios mais restritos, como uma interação com produtos específicos.
Por exemplo, você pode criar cada um destes públicos de remarketing e engajar os usuários com os tipos de anúncio a seguir:
| Critérios de público | Tipo de anúncio |
|---|---|
| Usuários que visualizaram páginas de detalhes do produto, mas não adicionaram esses itens aos carrinhos | Anúncios para os itens que eles não adicionaram aos carrinhos |
| Usuários que adicionaram itens aos carrinhos, mas não concluíram a compra | Anúncios com um código de desconto para os itens dos carrinhos |
| Usuários que compraram os itens X e Y | Anúncios para o item relacionado Z |
Quando o comportamento de um usuário atende aos critérios que você especificou, o ID de publicidade para dispositivos ou o cookie associado é incluído no público-alvo. Quando você vence o leilão de anúncios, qualquer usuário com esses cookies ou IDs que acessar novamente os sites na Rede de Display do Google ou a Pesquisa Google se qualifica para ver seus anúncios de remarketing.
Conforme você se familiariza com o remarketing, é possível personalizar seus criativos e aplicar as práticas recomendadas de remarketing.
Como criar e usar os públicos-alvo de remarketing
Você pode usar os públicos-alvo de remarketing no Google Ads e no Display & Video 360. A integração com o Google Ads está disponível para todas as contas do Google Analytics, mas apenas contas do Google Analytics 360 podem ser integradas ao Display & Video 360.
Para criar um público-alvo de remarketing, é preciso especificar os critérios de público-alvo e identificar as contas de publicidade em que pretende usá-lo.
Para especificar os critérios de público-alvo, você pode:
- Escolher entre as definições de público pré-configuradas
- Criar uma nova definição do público-alvo
- Importar um segmento
Quando você salva um público-alvo, ele é disponibilizado nas contas de publicidade indicadas e pode ser usado nas campanhas de remarketing dessas contas.
Para usar um público-alvo no Google Ads, é necessário adicioná-lo a pelo menos um dos seus grupos de anúncios.
Você pode usar um público-alvo em até 10 contas de publicidade individualmente ou de uma só vez, por exemplo, em contas de administrador e de veiculação de anúncios do Google Ads e contas do Display & Video 360. Uma conta de administrador do Google Ads é considerada a principal, mas o público-alvo pode ser aplicado a todas as secundárias.
Não há limite quanto ao número de contas para fins não publicitários que você pode usar, como do Optimize ou do Google Analytics.
No entanto, lembre-se de que é permitido publicar no máximo 50 públicos-alvo em uma única conta do Google Analytics.
Integração com o Google Ads
A integração com o Google Ads oferece algumas opções adicionais que incrementam o remarketing padrão do Google Ads:
- Criar listas de remarketing com base nos dados do Google Analytics. Crie seus públicos-alvo por meio das dimensões e métricas do Google Analytics (por exemplo, Duração da sessão, Cidade e Conclusões de meta) e interaja com usuários que realizam uma sequência de ações no seu site, como aqueles que acessaram a página de produtos A e clicaram no botão "Adicionar ao carrinho".
- Ativar o remarketing com uma simples configuração de administrador no Google Analytics. Você não precisa fazer alterações no código nem adicionar outras tags de remarketing ao seu site.
Um público-alvo de remarketing deve incluir no mínimo 100 cookies únicos para que a Rede de Display do Google veicule anúncios para ele. As listas de remarketing para anúncios de pesquisa precisam incluir no mínimo 1.000 cookies únicos. Os mesmos requisitos mínimos de cookies aplicam-se aos pixels de rastreamento do Google Ads e do Google Analytics.
Tags de remarketing do Google Ads em comparação com o código de acompanhamento do Google Analytics e a importação de dados
A tag de remarketing do Google Ads e o código de acompanhamento do Analytics são implementados de maneiras diferentes e não coletam os mesmos tipos de dados. Além disso, o Google Analytics oferece o recurso de importação de dados, que permite importar uma ampla variedade de informações adicionais além daquelas coletadas com o código de acompanhamento.
No Google Ads, você cria listas de remarketing com os dados coletados pela tag de remarketing e, no Google Analytics, você cria públicos-alvo de remarketing com quaisquer dados armazenados. É possível combinar os dois em uma conta do Google Ads vinculada a outra do Google Analytics.
| Google Ads | Google Analytics |
|---|---|
| Sites: você gera uma tag de remarketing adicional para sites e, em seguida, a inclui nas suas páginas da Web. Apps: você gera um ID de remarketing para apps, depois inclui o ID no seu app. Saiba mais |
Sites: você utiliza o código de acompanhamento atual do Google Analytics e ativa o remarketing nas configurações da sua propriedade do Analytics. Apps: você modifica o código de acompanhamento incluído no app. Saiba mais |
| Você pode criar listas de remarketing com base nas seguintes regras: Sites:
|
Você pode criar públicos-alvo de remarketing com base em qualquer um dos seus dados do Google Analytics, incluindo os seguintes:
|
| As listas de remarketing são nativas do Google Ads. | Os públicos-alvo de remarketing são nativos do Google Analytics e compartilhados com as contas vinculadas do Google Ads identificadas nas configurações de público-alvo. |
| As tags do Google Ads definem os cookies de publicidade. Por exemplo, um usuário sem um cookie de publicidade acessa um site que tem a tag de remarketing do Google Ads. Então, o cookie de publicidade é definido, e o usuário é adicionado à lista de remarketing. |
As tags do código de acompanhamento do Google Analytics leem os cookies de publicidade. Por exemplo, um usuário sem um cookie de publicidade acessa um site com o código de acompanhamento ativado por remarketing do Google Analytics. Então, o cookie de publicidade não é definido, e o usuário não é adicionado à lista. |
| É possível usar as listas de remarketing na Rede de Display e na Pesquisa. | É possível usar os públicos de remarketing na Rede de Display e na Pesquisa. |
Próximas etapas
- Ativar os Recursos de publicidade no Google Analytics.
- Saiba como criar públicos-alvo de remarketing.
