關於 Analytics (分析) 中的再行銷目標對象

再次接觸可能完成轉換的目標對象。

再行銷目標對象是一份 Cookie 或行動廣告編號清單,代表您有興趣再次接觸的使用者名單 (因為他們很有可能帶來轉換)。您可以根據使用者在您網站或應用程式上的行為來建立再行銷目標對象,然後以這些目標對象為依據,在廣告帳戶 (如 Google Ads 和 Display & Video 360) 中製作再行銷廣告活動。

本文內容:

辨識行為

您可以使用廣泛的行為條件 (簡易如開啟您網站或應用程式上的工作階段),或是使用更精確的條件 (例如與特定產品互動)。

舉例來說,您可以建立以下任一種再行銷目標對象,並鎖定這些目標對象中的使用者,向他們放送下列廣告類型。

目標對象條件 廣告類型
已查看產品詳情網頁,但未將這些商品加進購物車的使用者 尚未加進購物車的商品廣告
已將商品加進購物車,但未完成購買的使用者 含有購物車中商品折扣代碼的廣告
已購買商品 X 和 Y 的使用者 相關商品 Z 的廣告

當使用者的行為滿足您指定的條件時,系統就會在目標對象中加進相關的 Cookie 或裝置廣告編號。之後如有任何擁有這些 Cookie 或編號的使用者造訪 Google 多媒體廣告聯播網中的網站或使用 Google 搜尋,就會看見您的再行銷廣告 (前提是您贏得廣告競價)。

熟悉再行銷功能後,您便可調整廣告素材並採用再行銷訣竅

 

建立及使用再行銷目標對象簡介

您可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用再行銷目標對象。Google Ads 整合功能已開放給所有 Analytics (分析) 帳戶使用,Display & Video 360 整合功能則只開放給 Google Analytics (分析) 360 帳戶使用。

如要建立再行銷目標對象,請指定您要使用的廣告帳戶,並指出目標對象條件。

若要指定目標對象條件,您可以:

  • 選擇預先設定的目標對象定義
  • 建立新的目標對象定義
  • 匯入區隔

儲存目標對象後,您就可以在指定的廣告帳戶中使用這份資料,也可在該帳戶所管理的再行銷廣告活動中使用。

若要在 Google Ads 中使用目標對象,您必須在至少一個廣告群組中加入該目標對象

如果您想在多個 Google Ads 帳戶中使用再行銷目標對象,請將您的 Analytics (分析) 資源連結至 Google Ads 管理員帳戶,然後共用再行銷名單。如果您想在一個以上的 Google Marketing Platform 帳戶中使用目標對象,請為每個已連結的帳戶重新製作名單。

Google Ads 整合

與 Google Ads 整合後,除了標準 Google Ads 再行銷外,您還多了幾個選項可以使用。

  • 根據 Analytics (分析) 資料建立再行銷名單。從 Analytics (分析) 指標和維度 (例如「工作階段持續時間」、「城市」及「目標達成」) 建立目標對象,並與在您網站上完成特定一連串動作的使用者接觸 (例如先瀏覽產品網頁 A,然後再點擊「加進購物車」按鈕的使用者)。
  • 透過 Analytics (分析) 的 [管理] 設定啟用再行銷。您不需要另外修改程式碼,或是將其他再行銷代碼加進網站中。

再行銷目標對象必須包含至少 100 個不重複 Cookie,Google 多媒體廣告聯播網才能向這些目標對象放送廣告。搜尋廣告再行銷名單必須包含至少 1,000 個不重複 Cookie。Google Ads 與 Analytics (分析) 追蹤像素的最低 Cookie 需求相同。

Google Ads 再行銷代碼與 Analytics (分析) 追蹤程式碼的比較,以及「資料匯入」功能

Google Ads 再行銷代碼Analytics (分析) 追蹤程式碼所需的導入方式不同,收集的資料也不一樣。此外,Analytics (分析) 還提供「資料匯入」功能,因此除了透過追蹤程式碼收集資料之外,您還可以匯入各式各樣額外的資料。

在 Google Ads 中,您必須以再行銷代碼所收集的資料來建立再行銷名單。在 Analytics (分析) 中,您則可依據 Analytics (分析) 中的任何資料整理出再行銷目標對象。您可以在連結至 Analytics (分析) 帳戶的 Google Ads 帳戶中結合這兩份資料。

Google Ads Analytics (分析)
網站:您必須先另外建立網站的再行銷代碼,然後再將這個代碼加到網頁中。

應用程式:您必須先建立應用程式的再行銷編號,然後再將這個編號加到應用程式中。

瞭解詳情
網站:您可以使用現有的 Analytics (分析) 追蹤程式碼,並從 Analytics (分析) 資源設定中啟用再行銷功能。

應用程式:您可以修改之前已加入到應用程式的追蹤程式碼。

瞭解詳情
您可以根據以下規則建立再行銷名單:

網站:
  • 網頁訪客
  • 未造訪其他網頁的訪客
  • 還造訪其他網頁的訪客
  • 某日期範圍內的網頁訪客
  • 含特定代碼的網頁所獲得的訪客
應用程式:
  • 應用程式所有的使用者
  • 最近曾或不曾使用應用程式的使用者
  • 應用程式特定版本的使用者
  • 曾在應用程式中採取特定行動的使用者
您可以根據 Analytics (分析) 中的任何資料建立再行銷目標對象,這些資料包括:
  • 所有預設 Analytics (分析) 資料
  • 從已連結的 Google Ads 帳戶匯入的資料
  • 從已連結的 Google Marketing Platform 帳戶匯入的資料
  • 透過「資料匯入」功能匯入的資料 (例如客戶關係管理資料、產品中繼資料、自訂資料)
再行銷名單為 Google Ads 原生資料。 再行銷目標對象為 Analytics (分析) 原生資料,且會與已連結的單一 Google Ads 帳戶共用。
Google Ads 代碼會設定廣告 Cookie。
舉例來說,某個沒有廣告 Cookie 的使用者造訪具有 Google Ads 再行銷代碼的網站,系統就會設定廣告 Cookie,並將這名使用者加入再行銷名單。
Analytics (分析) 追蹤程式碼會讀取廣告 Cookie。
舉例來說,某個沒有廣告 Cookie 的使用者造訪的網站具有可啟用 Analytics (分析) 再行銷功能的追蹤程式碼,系統就不會設定廣告 Cookie,也不會將這名使用者加入再行銷名單。
您可以在多媒體廣告和搜尋廣告中使用再行銷名單。 您可以在多媒體廣告和搜尋廣告中使用再行銷目標對象。

 

其他訣竅

  1. 在 Analytics (分析) 中啟用廣告功能
  2. 瞭解如何建立再行銷目標對象
Analytics (分析) 搜尋廣告再行銷名單
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