Про аудиторії ремаркетингу в Analytics

Повторно залучайте користувачів, які з високою ймовірністю здійснять конверсію.

Аудиторія ремаркетингу – це список файлів cookie або ідентифікаторів мобільної реклами, що представляє групу користувачів, яких ви хочете залучити повторно, оскільки вони, імовірно, готові здійснити конверсії. Такі аудиторії можна створювати на основі даних про поведінку користувачів на вашому сайті або в додатку, а потім використовувати їх у кампаніях ремаркетингу в інших рекламних службах, зокрема в Google Ads і Display & Video 360.

Зміст

Визначення поведінки

Можна використовувати як загальні критерії (ініціювання сеансу на сайті або відкриття додатка тощо), так і вузькі (як-от взаємодія з конкретними продуктами).

Наприклад, можна створити вказані нижче аудиторії ремаркетингу та залучити користувачів за допомогою відповідних типів оголошень.

Критерії аудиторії Тип оголошення
Користувачі, які переглядали сторінки з описом продуктів, але не додали їх у кошик Реклама продуктів, які не було додано в кошик
Користувачі, які додали продукти в кошик, але не оформили покупку Реклама продуктів, доданих у кошик, із кодами знижок
Користувачі, які придбали продукти X і Y Реклама пов’язаного продукту Z

Коли поведінка користувача відповідає вказаному критерію, пов’язаний із ним файл cookie або рекламний ідентифікатор пристрою включається в аудиторію. Якщо пізніше користувач із таким файлом cookie або ідентифікатором відвідає сайти в Медійній мережі Google або скористається Пошуком Google, він може побачити ваше ремаркетингове оголошення, якщо воно переможе на відповідному аукціоні.

Отримавши більше досвіду, ви зможете створювати спеціальні файли оголошень і застосовувати наші практичні поради з ремаркетингу.

 

Створення та використання аудиторій ремаркетингу

Аудиторії ремаркетингу можна використовувати в Google Ads і Display & Video 360. Інтеграція з Google Ads доступна для всіх облікових записів Analytics, а інтеграція з Display & Video 360 – тільки для облікових записів Google Analytics 360.

Щоб створити аудиторію ремаркетингу, визначте її критерії та вкажіть, у яких рекламних облікових записах вона використовуватиметься.

Критерії аудиторії можна вказати будь-яким із трьох способів:

  • обрати серед попередньо заданих визначень аудиторії;
  • створити визначення аудиторії;
  • імпортувати сегмент.

Коли ви зберігаєте аудиторію, вона стає доступною в указаних рекламних облікових записах. Після цього ви можете використовувати її в кампаніях ремаркетингу, якими керуєте у відповідних службах.

Щоб використовувати аудиторію в Google Ads, додайте її принаймні до однієї з ваших груп оголошень.

Можна вказати до 10 рекламних облікових записів, у яких потрібно використовувати аудиторію (наприклад, облікові записи Display & Video 360, керуючі облікові записи Google Ads, а також облікові записи Google Ads, які розміщують рекламу). Керуючий обліковий запис Google Ads враховується як один, однак аудиторія доступна для всіх його дочірніх облікових записів.

Аудиторії можна використовувати в необмеженій кількості облікових записів, не пов’язаних із рекламними службами.

Щоб використовувати аудиторію ремаркетингу в кількох облікових записах Google Ads, зв’яжіть ресурс Analytics із керуючим обліковим записом Google Ads, а потім надайте доступ до списків ремаркетингу. Щоб використовувати аудиторію в кількох зв’язаних облікових записах Google Marketing Platform, необхідно створити список для кожного з них.

Інтеграція з Google Ads

Інтеграція з Google Ads розширює стандартні функції ремаркетингу.

  • Створення списків ремаркетингу на основі даних Analytics. Можна створити аудиторію на основі показників і параметрів Analytics (наприклад, Тривалість сеансу, Місто та Досягнуті цілі), і залучати користувачів, які виконали певну послідовність дій на вашому сайті (наприклад, відвідали сторінку продукту A, а потім натиснули кнопку "Додати в кошик").
  • Увімкнення ремаркетингу з вкладки "Адміністратор" в Analytics. Для цього не потрібно змінювати коди чи додавати більше тегів ремаркетингу на сайт або в додаток.

Аудиторія ремаркетингу має містити принаймні 100 унікальних файлів cookie, щоб відповідні оголошення могли відображатись у Медійній мережі Google. Список ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі має містити не менше ніж 1000 унікальних файлів cookie. Ці вимоги однакові для пікселів відстеження Google Ads і Analytics.

Теги ремаркетингу Google Ads і код відстеження й функція імпортування даних Analytics

Тег ремаркетингу Google Ads і код відстеження Analytics застосовуються по-різному та збирають різні дані. В Analytics також є функція імпортування даних, за допомогою якої можна імпортувати різноманітні дані на додачу до тих, що зібрано за допомогою коду відстеження.

В Google Ads списки ремаркетингу створюються на основі даних, зібраних за допомогою тегу ремаркетингу. В Analytics аудиторії ремаркетингу створюються на основі будь-яких даних, які є у вас в Analytics. Ці списки можна поєднати в обліковому записі Google Ads, зв’язаному з обліковим записом Analytics.

Google Ads Analytics
Веб-сайти. Ви створюєте додатковий тег ремаркетингу для веб-сайтів, а потім вставляєте його на веб-сторінки.

Додатки. Ви створюєте ідентифікатор ремаркетингу для додатків, а потім вставляєте його у свій додаток.

Докладніше
Веб-сайти. Ви використовуєте наявний код відстеження Analytics і вмикаєте ремаркетинг у налаштуваннях ресурсу Analytics.

Додатки. Ви редагуєте код відстеження, доданий у додаток.

Докладніше
Ви можете створювати списки ремаркетингу на основі наведених нижче правил.

Веб-сайти:
  • відвідувачі сторінки;
  • відвідувачі сторінки, які не перейшли на іншу сторінку;
  • відвідувачі сторінки, які перейшли на іншу сторінку;
  • відвідувачі сторінки за певні дати;
  • відвідувачі сторінки з певним тегом.
Додатки:
  • усі користувачі додатка;
  • люди, які нещодавно користувалися або не користувалися додатком;
  • люди, які користуються певними версіями додатка;
  • люди, які виконали певні дії в додатку.
Ви можете створювати аудиторії ремаркетингу, використовуючи будь-які дані Analytics, зокрема:
  • усі стандартні дані Analytics;
  • дані, імпортовані зі зв’язаних облікових записів Google Ads;
  • дані, імпортовані зі зв’язаних облікових записів Google Marketing Platform;
  • дані, додані за допомогою функції імпортування даних (наприклад, дані CRM, метадані продуктів, спеціальні дані).
Списки ремаркетингу є функцією Google Ads. Аудиторії ремаркетингу є функцією Analytics. Доступ до них можна надати зв’язаним обліковим записам у налаштуваннях аудиторії.
Теги Google Ads створюють рекламні файли cookie.
Наприклад, якщо користувач без рекламного файлу cookie заходить на сайт, який має тег ремаркетингу Google Ads, створюється рекламний файл cookie, і відвідувач додається в список ремаркетингу.
Теги коду відстеження Analytics зчитують рекламні файли cookie.
Наприклад, якщо користувач без рекламного файлу cookie заходить на сайт, який має код відстеження, ввімкнений для збору даних про аудиторії для ремаркетингу, рекламний файл cookie не створюється, і відвідувач не додається в список ремаркетингу.
Списки ремаркетингу можна використовувати в Медійній і пошуковій мережах. Аудиторії ремаркетингу можна використовувати в Медійній і пошуковій мережах.

 

Додаткова інформація

  1. Як увімкнути функції для Медійної мережі в Analytics.
  2. Як створювати аудиторії ремаркетингу.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?