Аудиторія ремаркетингу – це список файлів cookie або ідентифікаторів мобільної реклами, що представляє групу користувачів, яких ви хочете залучити повторно, оскільки вони, імовірно, готові здійснити конверсії. Такі аудиторії можна створювати на основі даних про поведінку користувачів на вашому сайті або в додатку, а потім використовувати їх у кампаніях ремаркетингу в облікових записах рекламодавця, зокрема Google Ads і Display & Video 360.
ЗмістВизначення поведінки
Для визначення поведінки користувачів можна обрати як загальні критерії (наприклад, просто перехід на ваш сайт або відкриття додатка), так і вузькі (скажімо, взаємодію з певними товарами).
Наприклад, можна створити вказані нижче аудиторії ремаркетингу й залучити користувачів за допомогою відповідних типів оголошень.
| Критерії аудиторії | Тип оголошення |
|---|---|
| Користувачі, які переглядали сторінки з докладною інформацією про товари, але не додали їх у кошик | Реклама товарів, які не було додано в кошик |
| Користувачі, які додали товари в кошик, але не завершили купівлю | Реклама з кодами знижок для товарів, доданих у кошик |
| Користувачі, які придбали товари X і Y | Реклама пов’язаного з ними товару Z |
Коли поведінка користувача відповідає вказаному критерію, пов’язаний із ним файл cookie або рекламний ідентифікатор пристрою додається у відповідну аудиторію. Якщо пізніше користувач із таким файлом cookie або ідентифікатором відвідає сайти в Медійній мережі Google або скористається Пошуком Google, він може побачити ваше ремаркетингове оголошення, якщо воно переможе на аукціоні.
Здобувши більше досвіду роботи з ремаркетингом, ви зможете створювати спеціальні креативи й застосовувати наші практичні поради.
Створення й використання аудиторій ремаркетингу
Аудиторії ремаркетингу можна використовувати в Google Ads і Display & Video 360. Інтеграція з Google Ads доступна для всіх облікових записів Analytics, а інтеграція з Display & Video 360 – тільки для облікових записів Google Analytics 360.
Щоб створити аудиторію ремаркетингу, визначте її критерії і вкажіть, у яких рекламних облікових записах вона використовуватиметься.
Критерії аудиторії можна вказати будь-яким із трьох способів:
- обрати серед готових визначень аудиторії;
- створити нове визначення аудиторії;
- імпортувати сегмент.
Коли ви зберігаєте аудиторію, вона стає доступною в указаних рекламних облікових записах. Після цього ви можете використовувати її в кампаніях ремаркетингу, якими керуєте у відповідних сервісах.
Щоб використовувати аудиторію в Google Ads, додайте її принаймні в одну з ваших груп оголошень.
Ви можете опублікувати аудиторію щонайбільше для 10 рекламних облікових записів для кожного окремо чи одночасно (наприклад, облікових записів Display & Video 360, керуючих облікових записів Google Ads і облікових записів Google Ads для показу реклами). Керуючий обліковий запис Google Ads враховується як один, однак аудиторія доступна для всіх його дочірніх облікових записів.
Ви можете публікувати аудиторію в необмеженій кількості нерекламних облікових записів, наприклад, для таких продуктів, як Оптимізація і Analytics.
Ви можете опублікувати щонайбільше 50 аудиторій в одному обліковому записі Analytics.
Інтеграція з Google Ads
Інтеграція з Google Ads розширює стандартні функції ремаркетингу.
- Створення списків ремаркетингу на основі даних Analytics. Ви можете створити аудиторію на основі показників і параметрів Analytics (скажімо, Тривалість сеансу, Місто й Досягнуті цілі), а також залучати користувачів, які виконали певну послідовність дій на вашому сайті (наприклад, відвідали сторінку товару A, а потім натиснули кнопку "Додати в кошик").
- Увімкнення ремаркетингу з вкладки "Адміністратор" в Analytics. Для цього не потрібно змінювати коди чи додавати більше тегів ремаркетингу на сайт.
Аудиторія ремаркетингу має містити принаймні 100 унікальних файлів cookie, щоб відповідні оголошення могли показуватися їй у Медійній мережі Google. Списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі мають містити не менше ніж 1000 унікальних файлів cookie. Ці вимоги однакові для пікселів відстеження Google Ads і Analytics.
Теги ремаркетингу Google Ads і код відстеження й функція імпортування даних Analytics
Тег ремаркетингу Google Ads і код відстеження Analytics застосовуються по-різному й збирають різні дані. В Analytics також є функція імпортування даних, за допомогою якої можна імпортувати різноманітні дані на додачу до тих, що зібрано за допомогою коду відстеження.
У Google Ads списки ремаркетингу створюються на основі даних, зібраних за допомогою тегу ремаркетингу. В Analytics аудиторії ремаркетингу створюються на основі будь-яких даних, які є у вас в Analytics. Ці списки можна поєднати в обліковому записі Google Ads, зв’язаному з обліковим записом Analytics.
| Google Ads | Analytics |
|---|---|
| Веб-сайти: ви створюєте додатковий тег ремаркетингу для веб-сайтів, а потім вставляєте його на веб-сторінки. Додатки: ви створюєте ідентифікатор ремаркетингу для додатків, а потім вставляєте його у свій додаток. Докладніше |
Веб-сайти: ви використовуєте наявний код відстеження Analytics і вмикаєте ремаркетинг у налаштуваннях ресурсу Analytics. Додатки: ви змінюєте код відстеження в коді додатка. Докладніше |
| Ви можете створювати списки ремаркетингу на основі наведених нижче правил. Веб-сайти:
|
Ви можете створювати аудиторії ремаркетингу, використовуючи будь-які дані Analytics, зокрема:
|
| Списки ремаркетингу – це функція Google Ads. | Аудиторії ремаркетингу є функцією Analytics. Доступ до них можна надати зв’язаним обліковим записам Google Ads у налаштуваннях аудиторії. |
| Теги Google Ads створюють рекламні файли cookie. Наприклад, якщо користувач без рекламного файлу cookie заходить на сайт, який має тег ремаркетингу Google Ads, створюється рекламний файл cookie й відвідувач додається в список ремаркетингу. |
Теги коду відстеження Analytics зчитують рекламні файли cookie. Наприклад, якщо користувач без рекламного файлу cookie заходить на сайт, який має код відстеження Analytics з увімкненим ремаркетингом, рекламний файл cookie не створюється й відвідувач не додається в список. |
| Списки ремаркетингу можна використовувати в медійній і пошуковій мережах. | Аудиторії ремаркетингу можна використовувати в медійній і пошуковій мережах. |
