[Универзална аналитика] О категоријама публике за поновно оглашавање у Аналитици

Овај чланак се односи на категорије публике за поновно оглашавање у Универзалној аналитици. Информације о поновном оглашавању у Google аналитици 4 потражите у чланку [Google аналитика 4] Омогућите поновно оглашавање помоћу података Google аналитике.

Публика за поновно оглашавање је листа колачића или ИД-ова за оглашавање на мобилним уређајима која представља групу корисника са којом желите да поново ступите у интеракцију јер постоји вероватноћа да ће остварити конверзију. Публику за поновно оглашавање правите на основу понашања корисника на сајту или у апликацији. Ту публику затим користите као основу за кампање за поновно оглашавање у налозима са огласима као што су Google Ads и Display & Video 360.

У овом чланку:

• Идентификовање понашања
• Преглед прављења и коришћења публике за поновно оглашавање
• Следећи кораци
• Сродни ресурси

Идентификовање понашања

Можете да користите широке критеријуме понашања, нпр. само започињање сесије на сајту или отварање апликације, односно уже критеријуме попут остваривања интеракције са одређеним производима.

На пример, можете да направите сваку од наредних категорија публике за поновно оглашавање и да ангажујете кориснике у њима помоћу наредних врста огласа.

Критеријуми за публику	Тип огласа
Корисници који су погледали странице са детаљима о производу, али нису додали те артикле у колица	Огласи за артикле које нису додали у колица
Корисници који су додали артикле у колица, али нису довршили куповину	Огласи са кодом попуста за артикле у колицима
Корисници који су купили артикле X и Y	Огласи за сродни артикал Z

Када се понашање корисника подудара са критеријумима које сте навели, повезани колачић или ИД оглашавања на уређају се уврштава у публику. Када било који корисник са овим колачићима или ИД-овима касније посети сајтове на Google мрежи мултимедијалног оглашавања или користи Google претрагу, испуњава услове да му прикажете неки од огласа за поновно оглашавање ако победите на аукцији огласа.

Временом ћете боље упознати поновно оглашавање, па можете да прилагодите елементе огласа и примените најбоље праксе за поновно оглашавање.

 

Преглед прављења и коришћења публике за поновно оглашавање

Публику за поновно оглашавање можете да користите у Google Ads-у и услузи Display & Video 360. Интеграција са Google Ads-ом је доступна за све налоге Аналитике. Интеграција са услугом Display & Video 360 је доступна само за налоге Google аналитике 360.

Да бисте направили публику за поновно оглашавање, треба да наведете критеријуме за публику и идентификујте налоге за оглашавање у којима желите да користите публику.

Да бисте одредили критеријуме за публику, можете:

• да изаберете неку од унапред конфигурисаних дефиниција публике
• Направите нову дефиницију публике
• да увезете сегмент

Када сачувате публику, она постаје доступна на налозима за оглашавање које сте навели и можете да је користите у кампањама за поновно оглашавање којима управљате на тим налозима.

Да бисте користили публику у Google Ads-у, морате да је додате у бар једну огласну групу.

Категорију публике можете објавити на до 10 налога за оглашавање појединачно или одједном (нпр. Google Ads менаџерски налози, Google Ads налози за приказивање огласа, Display & Video 360). Google Ads менаџерски налог се рачуна као 1 од 10, али публика је доступна за све подређене налоге тог менаџерског налога.

Публику можете да објавите на неограниченом броју налога који нису за оглашавање, као што су налог Оптимизатора или Аналитике.

На једном налогу Аналитике можете да објавите највише 50 категорија публике.

Интеграција са Google Ads-ом

Интеграција са Google Ads-ом нуди неке додатне опције које проширују стандардно Google Ads поновно оглашавање:

• Правите листе за поновно оглашавање засноване на подацима Аналитике. Правите публику помоћу показатеља и аспеката Аналитике (нпр. Трајање сесије, Град и Остварени циљеви) и ангажујте кориснике који обаве одређени низ радњи на сајту (на пример, оне које су посетили страницу производа А, па кликнули на дугме Додај у корпу).
• Омогућите поновно оглашавање помоћу једноставног подешавања на картици „Администратор“ у Аналитици. У сајт не треба да уносите додатне промене кода нити да додајете додатне ознаке за поновно оглашавање.

Публика за поновно оглашавање мора да садржи најмање 100 јединствених колачића да би јој Google мрежа мултимедијалног оглашавања приказивала огласе. Листе за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу морају да садрже најмање 1000 јединствених колачића. Ови услови за минималан број колачића су исти за пикселе за праћење Google Ads-а и Аналитике.

Google Ads ознаке за поновно оглашавање у односу на кôд за праћење и увоз података Аналитике

Google Ads ознака за поновно оглашавање и кôд за праћење Аналитике захтевају различиту примену и прикупљају различите податке. Аналитика нуди и увоз података који вам омогућава да увозите широк спектар додатних података поред података које прикупите помоћу кода за праћење.

Листе за поновно оглашавање у Google Ads-у правите од података које прикупља ознака за поновно оглашавање. Публику за поновно оглашавање у Аналитици правите од било којих података које имате у Аналитици. Можете да их комбинујете у Google Ads налог повезан са налогом Аналитике.

Google Ads	Аналитика
Веб-сајтови: Генеришите додатну ознаку за поновно оглашавање за веб-сајтове, а затим додајте додатну ознаку на веб-странице. Апликације: Генеришете ИД за поновно оглашавање за апликације, па га додајете у апликацију. Сазнајте више	Веб-сајтови: Користите постојећи кôд за праћење Аналитике и омогућите поновно оглашавање у подешавањима производа Аналитике. Апликације: Мењате кôд за праћење који сте додали у апликацију. Сазнајте више
Листе за поновно оглашавање можете да правите на основу следећих правила: Веб-сајтови: Посетиоци странице Посетиоци странице који нису посетили другу страницу Посетиоци странице који су посетили и другу страницу Посетиоци странице током одређених датума Посетиоци странице са одређеном ознаком Апликације: Сви корисници апликације Људи који су недавно користили апликацију или је нису користили Људи који користе одређене верзије апликације Људи који су предузимали одређене радње у апликацији	Публику за поновно оглашавање можете да правите на основу било којих података Аналитике, укључујући: Све подразумеване податке Аналитике Податке увезене са повезаних Google Ads налога Податке увезене са повезаних Google Marketing Platform налога Податке увезене преко увоза података (нпр. податке за управљање односима са клијентима, метаподатке о производу, прилагођене податке)
Листе за поновно оглашавање су саставни део Google Ads-а.	Публика за поновно оглашавање је саставни део Аналитике и дели се са повезаним Google Ads налозима идентификованим у подешавањима публике.
Google Ads ознаке постављају колачиће за оглашавање. На пример, када корисник без колачића за оглашавање дође на сајт који има Google Ads ознаку за поновно оглашавање, колачић за оглашавање се поставља и корисник се додаје на листу за поновно оглашавање.	Ознаке кода за праћење Аналитике читају колачиће за оглашавање. На пример, када корисник без колачића за оглашавање дође на сајт који има кôд за праћење Аналитике омогућен за поновно оглашавање, колачић за оглашавање се не поставља и корисник се не додаје на листу.
Листе за поновно оглашавање можете да користите на Мрежи мултимедијалног оглашавања и Мрежи за претрагу.	Публику за поновно оглашавање можете да користите на Мрежи мултимедијалног оглашавања и Мрежи за претрагу.

 

Следећи кораци

1. Омогућите функције за оглашавање у Аналитици.
2. Сазнајте како да направите публику за поновно оглашавање.

Сродни ресурси

• Листе за поновно оглашавање на Мрежи за претрагу са Аналитиком