Remarketingové segmenty publika v službe Analytics

Opätovne upútajte pozornosť segmentov publika, ktoré pravdepodobne uskutočnia konverziu.

Remarketingové publikum je zoznam súborov cookie alebo identifikátorov mobilnej inzercie. Predstavuje množinu používateľov, ktorých pozornosť chcete znova upútať, pretože je pravdepodobné, že uskutočnia konverziu. V službe Analytics môžete vytvoriť remarketingové segmenty publika na základe správania používateľov na svojom webe alebo v aplikácii. Segmenty publika potom môžete použiť ako základ pre remarketingové kampane vo svojich reklamných účtoch, ako je napríklad účet Google Ads alebo účet Display & Video 360.

Obsah tohto článku:

Identifikácia správania

Môžete použiť širšie kritériá správania (napríklad spustenie relácie na svojom webe alebo spustenie aplikácie) alebo užšie kritériá (napríklad interakcia s určitými produktmi).

Môžete napríklad vytvoriť nasledujúce remarketingové segmenty publika a upútať pozornosť používateľov pomocou nasledujúcich druhov reklamy.

Kritériá publika Typ reklamy
Používatelia, ktorí zobrazili stránky s podrobnosťami o produkte, ale nepridali tieto položky do svojich košíkov Reklamy na položky, ktoré nepridali do svojich košíkov
Používatelia, ktorí pridali položky do svojich košíkov, ale nedokončili svoje nákupy Reklamy s kódom zľavy pre položky v ich košíkoch
Používatelia, ktorí si kúpili položky X a Y Reklamy na súvisiacu položku Z

Keď správanie používateľa spĺňa kritériá, ktoré ste zadali, priradený súbor cookie alebo reklamný identifikátor zariadenia sa pridá do príslušného publika. Keď používatelia s týmito súbormi cookie alebo identifikátormi navštívia weby v Obsahovej sieti Google alebo vo Vyhľadávaní Google, spĺňajú podmienky na zobrazenie vašich remarketingových reklám v prípade, že vyhráte reklamnú aukciu.

Po dostatočnom oboznámení sa s remarketingom môžete vytvárať prispôsobené kreatívy a využívať rôzne osvedčené postupy pre remarketing.

 

Prehľad vytvárania a používania remarketingových segmentov publika

Remarketingové segmenty publika môžete používať v službách Google Ads a Display & Video 360. Integrácia so službou Google Ads je k dispozícii pre všetky účty Analytics. Integrácia so službou Display & Video 360 je k dispozícii iba pre účty Google Analytics 360.

Remarketingové publikum vytvoríte tak, že vyberiete požadovaný reklamný účet a potom zadáte kritériá publika.

Ak chcete konkretizovať kritériá publika, môžete:

  • vyberať z definícií vopred nakonfigurovaných segmentov publika,
  • vytvoriť definíciu nového publika,
  • importovať segment.

Po uložení sa publikum sprístupní v reklamnom účte, ktorý ste uviedli, a môžete ho použiť v remarketingových kampaniach spravovaných v danom účte.

Ak chcete v službe Google Ads používať publikum, musíte ho pridať do aspoň jednej zo svojich reklamných skupín.

Ak chcete remarketingové publikum používať vo viacerých účtoch Google Ads, prepojte vlastníctvo Analytics s účtom správcu Google Ads a potom zdieľajte remarketingové zoznamy. Ak chcete publikum použiť vo viacerých účtoch Google Marketing Platform, musíte znova vytvoriť zoznam pre každý prepojený účet.

Integrácia so službou Google Ads

Integrácia so službou Google Ads ponúka niektoré ďalšie možnosti, ktoré rozširujú štandardný remarketing v službe Google Ads:

  • Vytváranie remarketingových zoznamov na základe údajov zo služby Analytics. Môžete si vytvoriť segmenty publika z metrík a dimenzií služby Analytics (napríklad Trvanie relácie, MestoSplnenia cieľov) a upútať pozornosť používateľov, ktorí na vašom webe vykonali určitú sekvenciu akcií (napríklad používatelia, ktorí navštívili stránku produktu A a potom klikli na tlačidlo Pridať do košíka).
  • Aktivácia remarketingu jednoduchým nastavením na karte Správca v službe Analytics. Nemusíte vykonávať žiadne ďalšie zmeny kódu ani na svoj web pridávať ďalšie remarketingové značky.

Remarketingové publikum musí zahŕňať minimálne 100 jedinečných súborov cookie, aby mohla Obsahová sieť Google zobrazovať reklamy pre dané publikum. Remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní musia zahŕňať minimálne 1 000 jedinečných súborov cookie. Tieto požiadavky na minimálny počet súborov cookie sú rovnaké pre sledovacie pixely v službách Google Ads a Analytics.

Remarketingové značky Google Ads verzus kód sledovania Analytics a import údajov

Remarketingová značka Google Adskód sledovania Analytics vyžadujú odlišné spôsoby implementácie a zhromažďujú odlišné údaje. Analytics ponúka aj import údajov, ktorý umožňuje importovať široké spektrum ďalších údajov nad rámec toho, čo zhromažďujete pomocou kódu sledovania.

V službe Google Ads si vytvárate remarketingové zoznamy z údajov zhromaždených remarketingovou značkou. V službe Analytics si vytvárate remarketingové zoznamy z akýchkoľvek údajov, ktoré máte k dispozícii v službe Analytics. Tieto dva zdroje môžete skombinovať v účte Google Ads prepojenom s účtom Analytics.

Google Ads Analytics
Weby: Pre weby generujete ďalšiu remarketingovú značku a potom pridávate ďalšiu značku na stránky webu.

Aplikácie: Pre aplikácie generujete remarketingový identifikátor a potom identifikátor pridávate do aplikácie.

Ďalšie informácie
Weby: Používate existujúci kód sledovania Analytics a povoľujete remarketing z nastavení vlastníctva Analytics.

Aplikácie: Upravujete kód sledovania, ktorý ste zahrnuli do aplikácie.

Ďalšie informácie
Môžete vytvoriť remarketingové zoznamy založené na týchto pravidlách:

Weby:
  • návštevníci stránky;
  • návštevníci stránky, ktorí nenavštívili inú stránku;
  • návštevníci stránky, ktorí navštívili aj inú stránku;
  • návštevníci stránky počas konkrétnych dátumov;
  • návštevníci stránky s konkrétnou značkou.
Aplikácie:
  • všetci používatelia aplikácie;
  • ľudia, ktorí nedávno použili alebo nepoužili aplikáciu;
  • ľudia, ktorí používajú konkrétne verzie aplikácie;
  • ľudia, ktorí v danej aplikácii vykonali konkrétne akcie.
Remarketingové publikum môžete vytvoriť na základe akýchkoľvek údajov Analytics vrátane:
  • všetkých predvolených údajov Analytics,
  • údajov importovaných z prepojených účtov Google Ads,
  • údajov importovaných z prepojených účtov Google Marketing Platform,
  • údajov importovaných prostredníctvom Importu údajov (napr. údaje o riadení vzťahov so zákazníkmi, metadáta produktu, vlastné údaje).
Remarketingové zoznamy sú pre Google Ads natívne. Remarketingové zoznamy sú pre Analytics natívne a sú automaticky zdieľané s jedným prepojeným účtom Google Ads.
Značky Google Ads nastavujú súbory cookie pre reklamu.
Napríklad používateľ bez súboru cookie pre reklamu príde na web, ktorý používa remarketingovú značku Google Ads, pričom dôjde k nastaveniu súboru cookie pre reklamu a používateľ bude pridaný na remarketingový zoznam.
Značky kódu sledovania Analytics čítajú súbory cookie pre reklamu.
Ak napríklad používateľ bez súboru cookie pre reklamu príde na web, ktorý má kód sledovania s povoleným remarketingom v službe Analytics, súbor cookie pre reklamu nebude nastavený a používateľ nebude pridaný na remarketingový zoznam.
Remarketingové zoznamy môžete použiť v Obsahovej a Vyhľadávacej sieti Google. Remarketingové segmenty publika môžete použiť v Obsahovej a Vyhľadávacej sieti Google.

 

Ďalšie kroky

  1. Aktivujte inzertné funkcie v službe Analytics.
  2. Zistite, ako vytvoriť remarketingové segmenty publika.
Remarketingové zoznamy pre reklamy vo vyhľadávaní v službe Analytics
Bol tento článok užitočný?
Ako ju môžeme zlepšiť?