Аудитории ремаркетинга в Google Аналитике

Привлекайте пользователей, которые посещали ваш сайт и с большой вероятностью совершат конверсию.

Аудитория ремаркетинга – это список файлов cookie или рекламных идентификаторов для мобильных устройств, соответствующий группе пользователей, которым целесообразно показать рекламу повторно, поскольку у них высока вероятность конверсии. Такие аудитории создаются в Google Аналитике с учетом действий пользователей. Впоследствии на их основе можно осуществлять ремаркетинг в других рекламных аккаунтах (таких как Google Реклама и Дисплей и Bидео 360).

Содержание

Поведение пользователей

В качестве критериев поведения пользователей могут выступать разные действия, такие как начало сеанса на сайте, запуск приложения или взаимодействие с конкретными продуктами.

Например, можно создать перечисленные ниже аудитории ремаркетинга и ориентированные на них типы рекламных объявлений.

Критерий аудитории Тип объявления
Пользователи, посетившие страницы с описанием товара, но не добавившие их в корзину Реклама товаров, которые пользователь не добавил в корзину
Пользователи, добавившие товар в корзину, но не завершившие покупку Объявления с кодом скидки для товаров в корзине
Пользователи, которые купили товары X и Y Объявления о сопутствующем товаре

Когда пользователь совершает на вашем сайте или в приложении действия, соответствующие заданным критериям, в аудиторию добавляется файл cookie или рекламный идентификатор устройства. Если этот пользователь позже посетит какой-либо сайт в контекстно-медийной сети или воспользуется Google Поиском, он сможет увидеть ваше объявление ремаркетинга (при условии, что вы выиграете аукцион).

Освоив ремаркетинг, вы сможете создавать персонализированные объявления и повысить эффективность рекламы.

 

Как создавать и использовать аудитории ремаркетинга: обзор

Аудитории ремаркетинга можно использовать в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360. Интеграция с Google Рекламой доступна для всех аккаунтов Google Аналитики, а с сервисом "Дисплей и Bидео 360" – только для Google Платформы для маркетинга.

Чтобы создать аудиторию ремаркетинга, необходимо выбрать аккаунт и критерии.

Указать критерии для аудитории можно одним из следующих способов:

  • выбрать из предварительно определенных аудиторий;
  • определить новую аудиторию;
  • импортировать сегмент.

После сохранения аудитория появляется в аккаунте, который вы указали, и ее можно использовать в нем для кампаний ремаркетинга.

Для использования аудитории в Google Рекламе необходимо добавить ее в настройки таргетинга хотя бы одной группы объявлений.

Чтобы использовать аудиторию ремаркетинга в нескольких аккаунтах Google Рекламы, свяжите ресурс Google Аналитики с управляющим аккаунтом Google Рекламы и настройте доступ к спискам ремаркетинга. Чтобы использовать аудиторию ремаркетинга в нескольких аккаунтах Google Платформы для маркетинга, ее нужно создать заново в каждом связанном аккаунте.

Интеграция с Google Рекламой

Связав аккаунт Google Аналитики с Google Рекламой, в дополнение к стандартным возможностям ремаркетинга вы получите возможность:

  • Создавать списки ремаркетинга на основе данных Google Аналитики – по таким параметрам и показателям, как длительность сеанса, город и достигнутая цель, а также привлекать пользователей, которые совершают на вашем сайте определенные действия, например открывают страницу товара и добавляют его в корзину.
  • Включить ремаркетинг в Google Аналитике с помощью простой настройки в разделе "Администратор". При этом не потребуется вносить изменения (добавлять теги) в исходный код сайта или приложения.

Показ объявлений пользователям из аудитории ремаркетинга в КМС начнется только тогда, когда в списке накопится не менее 100 уникальных файлов cookie. Список ремаркетинга для поисковых объявлений должен включать не менее 1000 таких файлов. Эти минимальные требования также действуют для пикселей отслеживания Google Рекламы и Google Аналитики.

Теги ремаркетинга Google Рекламы, код отслеживания Google Аналитики и импорт данных

Тег ремаркетинга Google Рекламы и код отслеживания Google Аналитики реализуются по-разному. В Google Аналитике также поддерживается функция импорта данных, позволяющая импортировать дополнительные данные помимо тех, которые собираются с помощью кода отслеживания.

В Google Рекламе списки ремаркетинга составляются на основе данных, собираемых тегом ремаркетинга. В Google Аналитике аудитории ремаркетинга создаются на базе всех доступных данных. Связав аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики, можно объединить эти два варианта.

Google Реклама Google Аналитика
Веб-сайты: нужно создать дополнительный тег ремаркетинга и добавить его на веб-страницы.

Приложения: нужно создать идентификатор ремаркетинга и добавить его в приложение.

Подробнее...
Веб-сайты: нужно использовать существующий код отслеживания Google Аналитики и включить ремаркетинг в настройках ресурса Google Аналитики.

Приложения: нужно изменить код отслеживания, добавленный в приложение.

Подробнее...
Списки ремаркетинга можно создавать на основе указанных ниже правил.

Веб-сайты:
  • Посетители страницы.
  • Посетители только заданной страницы.
  • Посетители заданной и ещё одной страницы.
  • Посетители страницы в определенный период.
  • Посетители страницы с определенным тегом.
Приложения:
  • Все пользователи приложения.
  • Люди, которые в последнее время использовали/не использовали приложение.
  • Люди, использующие определенную версию приложения.
  • Люди, которые выполняли определенные действия в приложении.
Аудитории ремаркетинга можно создавать на основе любых данных Google Аналитики, включая следующие:
  • Все данные Google Аналитики по умолчанию.
  • Данные, импортированные из связанных аккаунтов Google Рекламы.
  • Данные, импортированные из связанных аккаунтов Google Платформы для маркетинга.
  • Данные, добавленные с помощью функции импорта (например, данные из системы управления взаимодействием с клиентами, метаданные продукта, собственные данные).
Списки ремаркетинга используются в Google Рекламе. Аудитории ремаркетинга используются в Google Аналитике, а также доступны одному связанному аккаунту Google Рекламы.
Теги Google Рекламы задают файлы cookie рекламных предпочтений.
Например, если пользователь без такого файла cookie заходит на сайт с тегом ремаркетинга Google Рекламы, задается файл cookie рекламных предпочтений и пользователь добавляется в список ремаркетинга.
Теги кода отслеживания Google Аналитики считывают файлы cookie рекламных предпочтений.
Например, если пользователь без такого файла cookie заходит на сайт с кодом отслеживания Google Аналитики с включенным ремаркетингом, файл cookie рекламных предпочтений не задается и пользователь не добавляется в список.
Списки ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях. Аудитории ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях.

 

Дополнительная информация

  1. Как включить функции для рекламодателей в Google Аналитике
  2. Как создавать аудитории ремаркетинга
Списки ремаркетинга для поисковых объявлений в Google Аналитике
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?