Аудитории ремаркетинга в Google Analytics
Аудитория ремаркетинга – это список файлов cookie или рекламных идентификаторов для мобильных устройств, соответствующий группе пользователей, которым целесообразно показать рекламу повторно, поскольку у них высока вероятность конверсии. Такие аудитории создаются в Google Analytics с учетом действий пользователей. Впоследствии на их основе можно осуществлять ремаркетинг в других рекламных аккаунтах (таких как AdWords и DoubleClick Bid Manager).
СодержаниеПоведение пользователей
В качестве критериев поведения пользователей могут выступать разные действия, такие как начало сеанса на сайте, запуск приложения или взаимодействие с конкретными продуктами.
Например, можно создать перечисленные ниже аудитории ремаркетинга и ориентированные на них типы рекламных объявлений.
| Критерий аудитории | Тип объявления |
|---|---|
| Пользователи, посетившие страницы с описанием товара, но не добавившие их в корзину | Реклама товаров, которые пользователь не добавил в корзину |
| Пользователи, добавившие товар в корзину, но не завершившие покупку | Объявления с кодом скидки для товаров в корзине |
| Пользователи, которые купили товары X и Y | Объявления о сопутствующем товаре |
Когда пользователь совершает на вашем сайте или в приложении действия, соответствующие заданным критериям, в аудиторию добавляется файл cookie или рекламный идентификатор устройства. Если этот пользователь позже посетит какой-либо сайт в контекстно-медийной сети или воспользуется Google Поиском, он сможет увидеть ваше объявление ремаркетинга (при условии, что вы выиграете аукцион).
Освоив ремаркетинг, вы сможете создавать персонализированные объявления и повысить эффективность рекламы.
Как создавать и использовать аудитории ремаркетинга: обзор
Аудитории ремаркетинга можно использовать в AdWords и DoubleClick Bid Manager. Интеграция с AdWords доступна для всех аккаунтов Google Analytics, а с DoubleClick Bid Manager – только для Google Analytics 360 Suite.
Чтобы создать аудиторию ремаркетинга, необходимо выбрать аккаунт и критерии.
Указать критерии для аудитории можно одним из следующих способов:
- выбрать из предварительно определенных аудиторий;
- определить новую аудиторию;
- импортировать сегмент.
После сохранения аудитория появляется в аккаунте, который вы указали, и ее можно использовать в нем для кампаний ремаркетинга.
Для использования аудитории в AdWords необходимо добавить ее в настройки таргетинга хотя бы одной группы объявлений.
Чтобы использовать аудиторию ремаркетинга в нескольких аккаунтах AdWords, свяжите ресурс Google Analytics с управляющим аккаунтом AdWords и настройте доступ к спискам ремаркетинга. Чтобы использовать аудиторию ремаркетинга в нескольких аккаунтах DoubleClick, ее нужно создать заново в каждом связанном аккаунте.
Интеграция с AdWords
Связав аккаунт Google Analytics с AdWords, в дополнение к стандартным возможностям ремаркетинга вы получите возможность:
- Создавать списки ремаркетинга на основе данных Google Analytics – по таким параметрам и показателям, как длительность сеанса, город и достигнутая цель, а также привлекать пользователей, которые совершают на вашем сайте определенные действия, например открывают страницу товара и добавляют его в корзину.
- Включить ремаркетинг в Google Analytics с помощью простой настройки в разделе "Администратор". При этом не потребуется вносить изменения (добавлять теги) в исходный код сайта или приложения.
Показ объявлений пользователям из аудитории ремаркетинга в КМС начнется только тогда, когда в списке накопится не менее 100 уникальных файлов cookie. Список ремаркетинга для поисковых объявлений должен включать не менее 1000 таких файлов. Эти минимальные требования также действуют для пикселей отслеживания AdWords и Google Analytics.
Теги ремаркетинга AdWords, код отслеживания Google Analytics и импорт данных
Тег ремаркетинга AdWords и код отслеживания Google Analytics реализуются по-разному. В Google Analytics также поддерживается функция импорта данных, позволяющая импортировать дополнительные данные помимо тех, которые собираются с помощью кода отслеживания.
В AdWords списки ремаркетинга составляются на основе данных, собираемых тегом ремаркетинга. В Google Analytics аудитории ремаркетинга создаются на базе всех доступных данных. Связав аккаунты AdWords и Google Analytics, можно объединить эти два варианта.
| AdWords | Google Analytics |
|---|---|
| Веб-сайты: нужно создать дополнительный тег ремаркетинга и добавить его на веб-страницы. Приложения: нужно создать идентификатор ремаркетинга и добавить его в приложение. Подробнее... |
Веб-сайты: нужно использовать существующий код отслеживания Google Analytics и включить ремаркетинг в настройках ресурса Google Analytics. Приложения: нужно изменить код отслеживания, добавленный в приложение. Подробнее... |
| Списки ремаркетинга можно создавать на основе указанных ниже правил. Веб-сайты:
|
Аудитории ремаркетинга можно создавать на основе любых данных Google Analytics, включая следующие:
|
| Списки ремаркетинга используются в AdWords. | Аудитории ремаркетинга используются в Google Analytics, а также доступны одному связанному аккаунту AdWords. |
| Теги AdWords задают файлы cookie рекламных предпочтений. Например, если пользователь без такого файла cookie заходит на сайт с тегом ремаркетинга AdWords, задается файл cookie рекламных предпочтений и пользователь добавляется в список ремаркетинга. |
Теги кода отслеживания Google Analytics считывают файлы cookie рекламных предпочтений. Например, если пользователь без такого файла cookie заходит на сайт с кодом отслеживания Google Analytics с включенным ремаркетингом, файл cookie рекламных предпочтений не задается и пользователь не добавляется в список. |
| Списки ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях. | Аудитории ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях. |