Аудитории ремаркетинга в Google Аналитике
Аудитория ремаркетинга – это список файлов cookie или рекламных идентификаторов для мобильных устройств, соответствующий группе пользователей, которым целесообразно показать рекламу повторно, поскольку у них высока вероятность конверсии. Такие аудитории создаются в Google Аналитике с учетом действий пользователей. Впоследствии на их основе можно осуществлять ремаркетинг в других рекламных аккаунтах (таких как Google Реклама и Дисплей и Bидео 360).
СодержаниеПоведение пользователей
В качестве критериев поведения пользователей могут выступать разные действия, такие как начало сеанса на сайте, запуск приложения или взаимодействие с конкретными продуктами.
Например, можно создать перечисленные ниже аудитории ремаркетинга и ориентированные на них типы рекламных объявлений.
| Критерий аудитории | Тип объявления |
|---|---|
| Пользователи, посетившие страницы с описанием товара, но не добавившие их в корзину | Реклама товаров, которые пользователь не добавил в корзину |
| Пользователи, добавившие товар в корзину, но не завершившие покупку | Объявления с кодом скидки для товаров в корзине |
| Пользователи, которые купили товары X и Y | Объявления о сопутствующем товаре |
Когда пользователь совершает на вашем сайте или в приложении действия, соответствующие заданным критериям, в аудиторию добавляется файл cookie или рекламный идентификатор устройства. Если этот пользователь позже посетит какой-либо сайт в контекстно-медийной сети или воспользуется Google Поиском, он сможет увидеть ваше объявление ремаркетинга (при условии, что вы выиграете аукцион).
Освоив ремаркетинг, вы сможете создавать персонализированные объявления и повысить эффективность рекламы.
Как создавать и использовать аудитории ремаркетинга: обзор
Аудитории ремаркетинга можно использовать в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360. Интеграция с Google Рекламой доступна для всех аккаунтов Google Аналитики, а с Дисплеем и Bидео 360 – только для Google Платформы для маркетинга.
Чтобы создать аудиторию ремаркетинга, необходимо выбрать аккаунт и критерии.
Указать критерии для аудитории можно одним из следующих способов:
- выбрать из предварительно определенных аудиторий;
- определить новую аудиторию;
- импортировать сегмент.
После сохранения аудитория появляется в аккаунте, который вы указали, и ее можно использовать в нем для кампаний ремаркетинга.
Для использования аудитории в Google Рекламе необходимо добавить ее в настройки таргетинга хотя бы одной группы объявлений.
Чтобы использовать аудиторию ремаркетинга в нескольких аккаунтах Google Рекламы, свяжите ресурс Google Аналитики с управляющим аккаунтом Google Рекламы и настройте доступ к спискам ремаркетинга. Чтобы использовать аудиторию ремаркетинга в нескольких аккаунтах Google Платформы для маркетинга, ее нужно создать заново в каждом связанном аккаунте.
Интеграция с Google Рекламой
Связав аккаунт Google Аналитики с Google Рекламой, в дополнение к стандартным возможностям ремаркетинга вы получите возможность:
- Создавать списки ремаркетинга на основе данных Google Аналитики – по таким параметрам и показателям, как длительность сеанса, город и достигнутая цель, а также привлекать пользователей, которые совершают на вашем сайте определенные действия, например открывают страницу товара и добавляют его в корзину.
- Включить ремаркетинг в Google Аналитике с помощью простой настройки в разделе "Администратор". При этом не потребуется вносить изменения (добавлять теги) в исходный код сайта или приложения.
Показ объявлений пользователям из аудитории ремаркетинга в КМС начнется только тогда, когда в списке накопится не менее 100 уникальных файлов cookie. Список ремаркетинга для поисковых объявлений должен включать не менее 1000 таких файлов. Эти минимальные требования также действуют для пикселей отслеживания Google Рекламы и Google Аналитики.
Теги ремаркетинга Google Рекламы, код отслеживания Google Аналитики и импорт данных
Тег ремаркетинга Google Рекламы и код отслеживания Google Аналитики реализуются по-разному. В Google Аналитике также поддерживается функция импорта данных, позволяющая импортировать дополнительные данные помимо тех, которые собираются с помощью кода отслеживания.
В Google Рекламе списки ремаркетинга составляются на основе данных, собираемых тегом ремаркетинга. В Google Аналитике аудитории ремаркетинга создаются на базе всех доступных данных. Связав аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики, можно объединить эти два варианта.
| Google Реклама | Google Аналитика |
|---|---|
| Веб-сайты: нужно создать дополнительный тег ремаркетинга и добавить его на веб-страницы. Приложения: нужно создать идентификатор ремаркетинга и добавить его в приложение. Подробнее... |
Веб-сайты: нужно использовать существующий код отслеживания Google Аналитики и включить ремаркетинг в настройках ресурса Google Аналитики. Приложения: нужно изменить код отслеживания, добавленный в приложение. Подробнее... |
| Списки ремаркетинга можно создавать на основе указанных ниже правил. Веб-сайты:
|
Аудитории ремаркетинга можно создавать на основе любых данных Google Аналитики, включая следующие:
|
| Списки ремаркетинга используются в Google Рекламе. | Аудитории ремаркетинга используются в Google Аналитике, а также доступны одному связанному аккаунту Google Рекламы. |
| Теги Google Рекламы задают файлы cookie рекламных предпочтений. Например, если пользователь без такого файла cookie заходит на сайт с тегом ремаркетинга Google Рекламы, задается файл cookie рекламных предпочтений и пользователь добавляется в список ремаркетинга. |
Теги кода отслеживания Google Аналитики считывают файлы cookie рекламных предпочтений. Например, если пользователь без такого файла cookie заходит на сайт с кодом отслеживания Google Аналитики с включенным ремаркетингом, файл cookie рекламных предпочтений не задается и пользователь не добавляется в список. |
| Списки ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях. | Аудитории ремаркетинга можно использовать в контекстно-медийной и поисковой сетях. |