En remarketingmålgruppe er en liste med informasjonskapsler eller annonserings-ID-er for mobil som representerer en gruppe brukere du vil skape nytt engasjement hos, fordi det er stor sannsynlighet for at de gjennomfører konverteringer. Du oppretter remarketingmålgrupper basert på brukeratferd på nettstedet ditt eller i appen din, og bruker deretter disse målgruppene som grunnlag for remarketingkampanjer i annonsekontoene dine, for eksempel Google Ads og Display & Video 360.
I denne artikkelen:Identifiser atferd
Du kan bruke brede atferdskriterier, som bare det å starte en økt på nettstedet ditt eller åpne appen din, eller du kan bruke smalere kriterier, eksempelvis interesse for bestemte produkter.
Du kan for eksempel lage hver av de følgende remarketingmålgruppene og målrette mot brukerne i målgruppene med følgende typer annonser.
| Målgruppekriterier | Annonsetype |
|---|---|
| Brukerne som har sett på detaljsidene for produkter, men som ikke har lagt disse varene i handlekurven | Annonser for varene de ikke har lagt i handlekurven |
| Brukerne som har lagt varer i handlekurven, men som ikke har fullført kjøpene | Annonser med en rabattkode for varene i handlekurven |
| Brukerne som har kjøpt varene X og Y | Annonser for den relaterte varen Z |
Når en brukers atferd oppfyller kriteriene du har angitt, inkluderes den tilknyttede informasjonskapselen eller annonserings-ID-en for enheter i målgruppen. Når noen av brukerne med disse informasjonskapslene eller ID-ene senere besøker nettsteder i Google Displaynettverk eller bruker Google Søk, kvalifiserer de for å se en av remarketingannonsene dine hvis du vinner annonseauksjonen.
Etter hvert som du gjør deg kjent med remarketing, kan du skreddersy reklamene dine og ta i bruk anbefalte fremgangsmåter for remarketing.
Oversikt over oppretting og bruk av remarketingmålgrupper
Du kan bruke remarketingmålgrupper i Google Ads og Display & Video 360. Google Ads-integreringen er tilgjengelig for alle Analytics-kontoer. Display & Video 360-integreringen er bare tilgjengelig for Google Analytics 360-kontoer.
For å opprette en remarketingmålgruppe angir du målgruppekriteriene og identifiserer hvilke annonseringskontoer du vil bruke målgruppen i.
Når du skal angi kriteriene for målgruppen, kan du:
- velge blant forhåndskonfigurerte målgruppedefinisjoner
- opprette nye målgruppedefinisjoner
- importere nye segmenter
Når du lagrer en målgruppe, blir den tilgjengelig i annonseringskontoene du har oppgitt, og du kan bruke den i remarketingkampanjene du administrerer.
For å bruke en målgruppe i Google Ads må du legge den til i minst én av annonsegruppene dine.
Du kan publisere en målgruppe i opptil ti annonseringskontoer (f.eks. Google Ads-managerkontoer, Google Ads-visningskontoer eller Display & Video 360-kontoer). En Google Ads-managerkonto regnes som én av ti, men målgruppen er tilgjengelig i alle de underordnede kontoene som tilhører denne managerkontoen.
Du kan publisere en målgruppe i et ubegrenset antall kontoer som ikke brukes til annonsering, for eksempel Optimize eller Analytics.
I én enkelt Analytics-konto kan du publisere maksimalt 50 målgrupper.
Google Ads-integrering
Gjennom integreringen med Google Ads får du tilgang til ekstra alternativer i tillegg til standard remarketing i Google Ads.
- Lag remarketinglister basert på Google Analytics-data. Bygg målgrupper fra verdier og dimensjoner i Analytics (f.eks. Øktvarighet, By og Målfullføringer), og engasjer brukere som gjør bestemte handlinger på nettstedet ditt (f.eks. brukere som besøkte produktside A og så klikket på knappen «Legg i handlekurven»).
- Slå på remarketing med en enkel administratorinnstilling i Analytics. Du trenger ikke å gjøre flere kodeendringer eller legge til flere remarketing-tagger på nettstedet ditt.
En remarketingmålgruppe må inneholde minst hundre unike informasjonskapsler for at annonser skal bli vist til målgruppen i Google Displaynettverk. Remarketinglister for søkeannonser må inneholde minst tusen unike informasjonskapsler. Disse minimumskravene til informasjonskapsler er identiske for sporingspikslene for Google Ads og Analytics.
Remarketing-tagger for Google Ads kontra sporingskode for Analytics og dataimportering
Remarketing-taggen for Google Ads og sporingskoden for Analytics må implementeres på ulike måter, og de brukes for å samle inn ulike data. Analytics har også en funksjon for dataimportering, og dermed kan du importere en rekke ulike tilleggsdata utover dem du samler inn med sporingskoden.
I Google Ads setter du sammen remarketinglister av dataene som samles inn av remarketing-taggen. I Analytics oppretter du remarketingmålgrupper av dataene du har i Analytics. Du kan kombinere disse listene og målgruppene i en Google Ads-konto som er knyttet til en Analytics-konto.
| Google Ads | Analytics |
|---|---|
| Nettsteder: Du genererer en ekstra remarketing-tag for nettsteder, og legger den til på nettsidene dine. Apper: Du genererer en remarketing-ID for apper, og legger den til i appen din. Finn ut mer |
Nettsteder: Du bruker den nåværende Analytics-sporingskoden, og slår på remarketing i områdeinnstillingene for Analytics. Apper: Du endrer sporingskoden du har lagt inn i appen din. Finn ut mer |
| Du kan lage remarketinglister ved å ta utgangspunkt i disse reglene: Nettsteder:
|
Du kan opprette remarketingmålgrupper på grunnlag av hvilke som helst av Analytics-dataene dine, deriblant:
|
| Remarketinglistene er integrert i Google Ads. | Remarketingmålgrupper er integrert i Analytics, og deles med de tilknyttede Google Ads-kontoene som er identifisert i målgruppeinnstillingene. |
| Informasjonskapslene for annonsering angis av Google Ads-tagger. Hvis for eksempel en bruker uten informasjonskapsel for annonsering kommer til et nettsted med remarketing-taggen for Google Ads, blir informasjonskapselen for annonsering lagt inn, og brukeren blir lagt til i listen. |
Informasjonskapslene for annonsering leses av taggene for Analytics-sporingskoden. Hvis for eksempel en bruker uten informasjonskapsel for annonsering kommer til et nettsted med Analytics-sporingskoden for remarketing, blir ikke informasjonskapselen for annonsering lagt inn, og brukeren blir ikke lagt til i listen. |
| Du kan bruke remarketinglister i Display- og Søkenettverket. | Du kan bruke remarketingmålgrupper i Display- og Søkenettverket. |
