Atkārtotā mārketinga auditorija ir sīkfailu vai mobilo ierīču reklamēšanas ID saraksts, kas pārstāv lietotāju grupu, kuru vēlaties atkārtoti piesaistīt tās potenciālo reklāmguvumu dēļ. Jūs izveidojat atkārtotā mārketinga auditorijas, ņemot vērā lietotāju rīcību jūsu vietnē vai lietotnē, un pēc tam izmantojat šīs auditorijas, lai izveidotu atkārtotā mārketinga kampaņas savos reklamēšanas kontos, piemēram, programmā Google Ads un pakalpojumā Display & Video 360.
Šajā rakstā ietvertās tēmasRīcības identificēšana
Varat izmantot vispārīgus rīcības kritērijus, piemēram, sesijas uzsākšanu jūsu vietnē vai jūsu lietotnes atvēršanu, vai arī varat izmantot šaurāku kritēriju, piemēram, mijiedarbību ar konkrētiem produktiem.
Piemēram, varat izveidot visas tālāk norādītās atkārtotā mārketinga auditorijas un piesaistīt tajās iekļauto lietotāju uzmanību, izmantojot tālāk norādītos reklāmu veidus.
| Auditorijas kritērijs | Reklāmas veids |
|---|---|
| Lietotāji, kuri skatīja produktu informācijas lapas, bet šīs preces nepievienoja savam grozam. | Grozam nepievienoto preču reklāmas. |
| Lietotāji, kuri pievienoja preces grozam, taču neveica pirkumu. | Reklāmas ar atlaižu kodu, kas paredzēts grozā ievietotajām precēm. |
| Lietotāji, kuri iegādājas preci X un Y. | Saistītās preces Z reklāmas. |
Kad lietotāja rīcība atbilst norādītajiem kritērijiem, auditorijā tiek iekļauts saistītais sīkfails vai ierīces reklamēšanas ID. Kad kāds no lietotājiem ar šiem sīkfailiem vai ID vēlāk apmeklē vietnes Google reklāmas tīklā vai izmanto Google meklēšanu, viņam var tikt parādīta kāda no jūsu atkārtotā mārketinga reklāmām, ja jūs uzvarat reklāmu izsolē.
Kad būsiet labāk apguvis atkārtotā mārketinga principus, varēsiet pielāgot savas reklāmas un lietot atkārtotā mārketinga paraugprakses ieteikumus.
Kopsavilkums par atkārtotā mārketinga auditoriju izveidi un izmantošanu
Atkārtotā mārketinga auditorijas varat izmantot programmā Google Ads un pakalpojumā Display & Video 360. Programmas Google Ads integrācija ir pieejama visos Analytics kontos. Pakalpojuma Display & Video 360 integrācija ir pieejama tikai Google Analytics 360 kontos.
Lai izveidotu atkārtotā mārketinga auditoriju, jums jānorāda auditorijas kritēriji un reklamēšanas konti, kuros vēlaties izmantot attiecīgo auditoriju.
Lai norādītu auditorijas kritērijus, varat:
- izvēlēties kādu no iepriekš konfigurētajām auditorijas definīcijām;
- izveidot jaunu auditorijas definīciju;
- importēt segmentu.
Saglabājot auditoriju, tā kļūst pieejama jūsu norādītajos reklamēšanas kontos, kā arī jūs varat to izmantot mārketinga kampaņās, kuras pārvaldāt šajos kontos.
Lai auditoriju izmantotu Google Ads kontā, tā ir jāpievieno vismaz vienai no jūsu reklāmu kopām.
Auditoriju var publicēt ne vairāk kā 10 reklamēšanas kontos atsevišķi vai vienkopus (piemēram, Google Ads pārziņa kontos, Google Ads reklāmu rādīšanas kontos, platformā Display & Video 360). Google Ads pārziņa konts tiek skaitīts kā 1 no 10, taču auditorija ir pieejama visiem attiecīgā pārziņa konta pakārtotajiem kontiem.
Varat publicēt auditoriju neierobežotā skaitā ar reklamēšanu nesaistītu kontu, piemēram, Optimizētāja vai Analytics kontos.
Vienā Analytics kontā varat publicēt ne vairāk kā 50 auditorijas.
Google Ads integrācija
Programmas Google Ads integrācija piedāvā vairākas papildu opcijas, kas paplašina standarta Google Ads atkārtoto mārketingu.
- Izveidojiet atkārtotā mārketinga sarakstus, pamatojoties uz Analytics datiem. Veidojiet savas auditorijas no Analytics metrikas datiem un kategorijām (piemēram, Sesijas ilgums, Pilsēta un Mērķu izpilde) un iesaistiet lietotājus, kas veic konkrētu darbību secību jūsu vietnē (piemēram, lietotāji, kas apmeklēja produktu lapu A un pēc tam noklikšķināja uz pogas “Pievienot grozam”).
- Iespējojiet atkārtoto mārketingu ar vienkāršu Analytics administratora iestatījumu. Vietnē nav jāveic nekādas koda papildu izmaiņas un nav jāpievieno papildu atkārtotā mārketinga tagi.
Lai šai auditorijai Google reklāmas tīklā tiktu rādītas reklāmas, atkārtotā mārketinga auditorijā ir jābūt iekļautiem vismaz 100 unikāliem sīkfailiem. Atkārtotā mārketinga sarakstos meklēšanas reklāmām ir jābūt iekļautiem vismaz 1000 unikāliem sīkfailiem. Šīs minimālo sīkfailu prasības ir attiecināmas arī uz Google Ads un Analytics izsekošanas pikseļiem.
Google Ads atkārtotā mārketinga tagu salīdzinājums ar Analytics izsekošanas kodu un datu importēšanu
Google Ads atkārtotā mārketinga taga un Analytics izsekošanas koda ieviešanas darbības atšķiras, un katra minētā funkcija apkopo atšķirīgus datus. Pakalpojumā Analytics tiek nodrošināta arī datu importēšana, kas ļauj importēt gan tos datus, kas tiek vākti, izmantojot izsekošanas kodu, gan arī papildu datus.
Programmā Google Ads varat veidot atkārtotā mārketinga sarakstus, izmantojot atkārtotā mārketinga taga vāktos datus. Pakalpojumā Analytics varat veidot atkārtotā mārketinga auditorijas, izmantojot jebkurus pakalpojumā Analytics pieejamos datus. Varat abus apvienot Google Ads kontā, kas ir saistīts ar Analytics kontu.
| Google Ads | Analytics |
|---|---|
| Vietnes: varat ģenerēt papildu atkārtotā mārketinga tagu vietnēm un pēc tam pievienot papildu tagu savām tīmekļa lapām. Lietotnes: varat ģenerēt atkārtotā mārketinga ID lietotnēm un pēc tam pievienot ID savai lietotnei. Uzzināt vairāk |
Vietnes: varat izmantot esošu Analytics izsekošanas kodu un iespējot atkārtoto mārketingu no saviem Analytics īpašuma iestatījumiem. Lietotnes: varat modificēt izsekošanas kodu, kas ir iekļauts jūsu lietotnē. Uzzināt vairāk |
| Atkārtotā mārketinga sarakstus var veidot, ņemot vērā tālāk norādītos nosacījumus. Vietnes:
|
Atkārtotā mārketinga auditorijas varat veidot, ņemot vērā savus Analytics datus, tostarp tālāk norādītos datus.
|
| Atkārtotā mārketinga saraksti ir Google Ads funkcija. | Atkārtotā mārketinga auditorijas ir Analytics funkcija, un tās tiek kopīgotas ar saistītajiem Google Ads kontiem, kas norādīti auditorijas iestatījumos. |
| Google Ads tagi iestata reklamēšanas sīkfailus. Piemēram, ja lietotājs bez reklamēšanas sīkfaila apmeklē vietni, kurā ir ievietots Google Ads atkārtotā mārketinga tags, tiek iestatīts reklamēšanas sīkfails un lietotājs tiek pievienots atkārtotā mārketinga sarakstam. |
Analytics izsekošanas koda tagi nolasa reklamēšanas sīkfailus. Piemēram, ja lietotājs bez reklamēšanas sīkfaila apmeklē vietni, kurā ir ievietots Analytics atkārtotajam mārketingam iespējots izsekošanas kods, netiek iestatīts reklamēšanas sīkfails un lietotājs netiek pievienots sarakstam. |
| Atkārtotā mārketinga sarakstus var izmantot reklāmas tīklā un meklēšanas tīklā. | Atkārtotā mārketinga auditorijas var izmantot reklāmas tīklā un meklēšanas tīklā. |
Nākamās darbības
- Iespējojiet reklamēšanas funkcijas pakalpojumā Analytics.
- Uzziniet, kā izveidot atkārtotā mārketinga mērķauditorijas.
