Un segmento di pubblico per il remarketing è un elenco di cookie o di ID pubblicità per il mobile che rappresenta un gruppo di utenti con cui vuoi interagire nuovamente perché hanno un'elevata probabilità di generare conversioni. Puoi creare segmenti di pubblico per il remarketing basati sul comportamento degli utenti sul tuo sito o nella tua app e utilizzarli come punto di partenza per le campagne di remarketing nei tuoi account pubblicitari, come Google Ads e Display & Video 360.
Contenuti di questo articolo:Identificazione del comportamento
È possibile utilizzare una gamma molto ampia di criteri di comportamento, come l'avvio di una sessione sul tuo sito o l'apertura della tua app, oppure definire criteri più circoscritti come l'interazione con prodotti specifici.
Ad esempio, potresti creare ciascuno dei seguenti segmenti di pubblico per il remarketing e indirizzare i tipi di annunci riportati di seguito agli utenti presenti in tali segmenti.
| Criteri per i segmenti di pubblico | Tipo di annuncio |
|---|---|
| Utenti che hanno visualizzato le pagine dei dettagli dei prodotti, ma non hanno aggiunto questi articoli ai loro carrelli | Annunci per gli articoli che non sono stati aggiunti ai carrelli |
| Utenti che hanno aggiunto articoli ai propri carrelli, ma non hanno completato l'acquisto | Annunci con un codice sconto per gli articoli nei carrelli |
| Utenti che hanno acquistato gli articoli X e Y | Annunci per l'articolo correlato Z |
Quando il comportamento di un utente soddisfa i criteri specificati, il cookie o l'ID pubblicità dispositivo associato viene aggiunto al segmento di pubblico. Qualsiasi utente con questi cookie o ID che visita in un secondo momento un sito nella Rete Display di Google o utilizza la Ricerca Google è idoneo a visualizzare uno dei tuoi annunci per il remarketing in caso di vittoria dell'asta dell'annuncio.
Una volta che avrai acquisito dimestichezza con il remarketing, potrai personalizzare le tue creatività e applicare le best practice per il remarketing.
Panoramica sulla creazione e l'utilizzo dei segmenti di pubblico per il remarketing
Puoi utilizzare i segmenti di pubblico per il remarketing in Google Ads e Display & Video 360. L'integrazione con Google Ads è disponibile per tutti gli account Analytics. L'integrazione con Display & Video 360 è disponibile solo per gli account Google Analytics 360.
Per creare un segmento di pubblico per il remarketing, devi specificare i relativi criteri e decidere in quali account pubblicitari utilizzarlo.
Per specificare i criteri per il segmento di pubblico, puoi:
- Scegliere tra le definizioni di segmenti di pubblico preconfigurate
- Creare una nuova definizione di segmento di pubblico
- Importare un segmento
Quando salvi un segmento di pubblico, questo diventa disponibile negli account pubblicitari indicati e puoi utilizzarlo nelle campagne di remarketing che gestisci con quegli account.
Per utilizzare un pubblico in Google Ads, devi aggiungerlo ad almeno uno dei tuoi gruppi di annunci.
Puoi condividere un segmento di pubblico su un massimo di 10 account pubblicitari singolarmente o in una sola volta (ad esempio Account amministratore Google Ads, account di pubblicazione Google Ads e Display & Video 360). Un account amministratore Google Ads conta come 1 su 10, ma il segmento di pubblico è disponibile per tutti i relativi account secondari.
Puoi condividere un segmento di pubblico su un numero illimitato di account non pubblicitari come Optimize o Analytics.
Puoi pubblicare un massimo di 50 segmenti di pubblico su un singolo account Analytics.
Integrazione con Google Ads
L'integrazione con Google Ads offre alcune opzioni aggiuntive che permettono di estendere le funzionalità del remarketing di Google Ads standard:
- Creare elenchi per il remarketing in base ai dati di Analytics. Costruisci i tuoi segmenti di pubblico dalle metriche e dalle dimensioni di Analytics, come Durata sessione, Città e Completamenti obiettivo e coinvolgi gli utenti che hanno eseguito una sequenza specifica di azioni sul tuo sito (ad esempio, gli utenti che hanno visitato la pagina dei prodotti A e poi hanno fatto clic sul pulsante "Aggiungi al carrello").
- Attivare il remarketing con una semplice impostazione di amministrazione in Analytics. Non è necessario apportare ulteriori modifiche al codice o aggiungere ulteriori tag di remarketing al tuo sito.
Un segmento di pubblico per il remarketing deve includere almeno 100 cookie unici affinché vengano pubblicati annunci per quel segmento di pubblico sulla Rete Display di Google. Gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca devono includere almeno 1000 cookie unici. Questi requisiti relativi al numero minimo di cookie sono gli stessi per i pixel di monitoraggio di Google Ads e Analytics.
Tag di remarketing Google Ads, codice di monitoraggio di Analytics e Importazione dati
L'implementazione richiesta per il tag di remarketing Google Ads è diversa da quella per il codice di monitoraggio di Analytics e ognuno raccoglie dati diversi. Analytics offre anche la funzionalità Importazione dati, che ti consente di importare una vasta gamma di dati aggiuntivi oltre a quelli ottenuti con il codice di monitoraggio.
In Google Ads, crei gli elenchi per il remarketing utilizzando i dati raccolti dal tag di remarketing. In Analytics, crei i segmenti di pubblico per il remarketing utilizzando i dati raccolti in Analytics. Puoi combinarli in un account Google Ads collegato a un account Analytics.
| Google Ads | Analytics |
|---|---|
| Siti web: generi un tag di remarketing aggiuntivo per i siti web e poi inserisci il tag aggiuntivo alle tue pagine web. App: generi un ID di remarketing per le app e poi aggiungi l'ID alla tua app. Scopri di più |
Siti web: utilizzi il codice di monitoraggio di Analytics esistente e attivi il remarketing nelle impostazioni della proprietà Analytics. App: modifichi il codice di monitoraggio che hai incluso nell'app. Scopri di più |
| Puoi creare elenchi per il remarketing in base alle seguenti regole: Siti web:
|
Puoi creare segmenti di pubblico per il remarketing in base a qualsiasi dato Analytics, tra cui:
|
| Gli elenchi per il remarketing sono nativi di Google Ads. | I segmenti di pubblico per il remarketing sono nativi di Analytics e vengono condivisi con gli account Google Ads collegati indicati nelle impostazioni del segmento pubblico. |
| I tag Google Ads impostano i cookie per la pubblicità. Ad esempio, un utente senza un cookie per la pubblicità arriva su un sito contenente il tag di remarketing di Google Ads: il cookie per la pubblicità viene impostato e l'utente viene aggiunto all'elenco per il remarketing. |
I tag dei codici di monitoraggio di Analytics leggono i cookie per la pubblicità. Ad esempio, un utente senza un cookie per la pubblicità arriva su un sito contenente il codice di monitoraggio abilitato per il remarketing di Analytics: il cookie per la pubblicità non viene impostato e quindi l'utente non viene aggiunto all'elenco per il remarketing. |
| Puoi utilizzare gli elenchi per il remarketing nella Rete Display e nella rete di ricerca. | Puoi utilizzare i segmenti di pubblico per il remarketing nella Rete Display e nella rete di ricerca. |
Passaggi successivi
- Attivare le funzionalità pubblicitarie in Analytics.
- Informazioni su come creare i segmenti di pubblico per il remarketing.
