Pengoptimalan Pemasaran Penelusuran

Menyesuaikan posisi iklan Anda

Tempat tertinggi pada laman tidak selalu menjadi posisi terbaik untuk Iklan Anda. Anda mungkin menemukan iklan yang menghasilkan lebih banyak konversi atau transaksi berada pada posisi ke dua atau bahkan ke tiga pada laman.

Gunakan analisis ini guna menemukan tempat yang paling sukses untuk iklan Anda. Anda kemudian dapat menyesuaikan tawaran terhadap iklan posisi di tempat yang paling menguntungkan.

Investigasi

Buat dan terapkan Segmen dalam laporan Kampanye untuk melihat bagaimana kinerja masing-masing posisi iklan untuk Anda.

  1. Navigasikan ke Periklanan > AdWords > Kampanye.

  2. Pada Segmen, buat empat segmen khusus baru dengan satu segmen untuk setiap posisi iklan. Susun segmen seperti berikut:
    • Posisi Iklan 1: Masukkan pencocokan Tepat Posisi Slot Iklan 1
    • Posisi Iklan 2: Masukkan pencocokan Tepat Posisi Slot Iklan 2
    • Posisi Iklan 3: Masukkan pencocokan Tepat Posisi Slot Iklan 3
    • Posisi Iklan >3: Masukkan Posisi Slot Iklan Lebih Besar dari 3

    Terapkan satu atau lebih dari setiap Segmen baru untuk Analisis. Data untuk tiap Segmen Lanjutan akan muncul pada grafik garis dan tabel.

  3. Pada tab Penjelajah, pilih Penggunaan Situs atau Kumpulan Sasaran. Metrik yang berbeda akan muncul pada tabel berdasarkan pilihan ini. Anda juga dapat memilih 2 metrik individual dari menu tarik-turun dan membandingkannya pada grafik garis.

  4. Dari atas tabel, pilih baik Kampanye atau Grup Iklan sebagai dimensi utama. Gunakan filter lanjutan di sebelah kanan tabel untuk menelusuri kampanye atau grup iklan tertentu.

  5. Gunakan baris tabel untuk memeriksa kampanye atau grup iklan tertentu dengan posisi rata-rata terendah.

    Untuk membandingkan setiap baris dengan rata-rata situs, pilih tampilan Perbandingan dari sudut kanan atas tabel. Pada tampilan ini, pilih metrik yang spesifik untuk menginvestigasi—seperti Kunjungan, Rasio Konversi Sasaran, Rasio Konversi E-niaga, atau Nilai per Kunjungan Rata-rata—dari menu tarik-turun di atas tabel.

Untuk mengoptimalkan tawaran tingkat kata kunci untuk akun AdWords Anda, lihat bagaimana kinerja setiap kata kunci Anda menggunakan laporan Posisi Kata Kunci.

  1. Navigasikan ke Periklanan > AdWords > Posisi Kata Kunci.

  2. Pada tab Penjelajah, klik Kumpulan Sasaran atau E-niaga.

  3. Memilih Kata Kunci. Gunakan filter lanjutan untuk menelusuri kata kunci yang tidak muncul di tabel.

  4. Gunakan menu tarik-turun pada bagian atas tabel untuk mengubah metrik yang di tampilkan di dalam tabel.

Tindakan

Jika iklan Anda lebih menguntungkan pada posisi lebih tinggi, secara bertahap naikkan tawaran kata kunci atau grup iklan untuk menaikkan iklan ke titik teratas. Jika iklan Anda bekerja lebih baik pada posisi yang lebih rendah, coba turunkan tawaran.

Konsultasikan dengan artikel tentang Penawaran Pusat Bantuan AdWords untuk membantu mengubah tawaran.