Ao usar a inserção de palavra-chave, seus anúncios são exibidos de modo diferente para cada pessoa, com base nos termos de pesquisa usados. Ao exibir automaticamente as palavras-chave que correspondem melhor a uma consulta de pesquisa, seus anúncios ficam mais relevantes para mais pesquisas.
"Inserção de palavra-chave" é um recurso avançado do Google Ads. Combine esse recurso com a codificação automática para que a dimensão "Conteúdo do anúncio" seja exibida como seu título (recomendado).
Investigação
Crie segmentos no relatório Campanhas para comparar o sucesso das palavras-chave inseridas automaticamente.
- Navegue até Publicidade > Google Ads > Campanhas.
- Use os segmentos para criar dois novos segmentos personalizados, construídos da seguinte forma:
- Para anúncios com inserção de palavra-chave: incluir conteúdo do anúncio que contém {keyword:
- Para anúncios sem inserção de palavra-chave: excluir conteúdo do anúncio que contém {keyword:
Você deve incluir os dois pontos (:) depois da palavra-chave em cada segmento. Os dados de cada segmento avançado aparecem no gráfico de linhas e na tabela.
- Na guia Explorador, selecione uma opção como Uso do site ou Conjunto de metas. Métricas diferentes são exibidas na tabela com base nessa seleção.
- Acima da tabela, selecione Campanhas ou Grupos de anúncios como a dimensão primária. Adicione uma dimensão secundária, como Grupo de anúncios, para dar mais contexto. Use o filtro avançado à direita da tabela para pesquisar campanhas ou grupos de anúncios específicos.
- Tente usar diferentes modos de exibição da tabela, como a de Comparação, para mais informações. Use o menu suspenso para selecionar e comparar métricas específicas.
Ação
Compare as métricas Taxa de conversão, Taxa de conversão de comércio eletrônico e Valor por sessão dos seus anúncios que usam a inserção de palavras-chave com a dos seus anúncios que não a usam. Se seus anúncios tiverem um desempenho melhor com a inserção de palavra-chave, avalie a possibilidade de usar esse recurso em mais grupos de anúncios.
