Quando utiliza a inserção de palavras-chave, os seus anúncios aparecem de forma diferente a cada pessoa com base nos termos de pesquisa utilizados. Ao apresentar automaticamente as palavras-chave que melhor correspondem a uma consulta de pesquisa, os seus anúncios tornam-se mais relevantes para mais pesquisas.
A inserção de palavras-chave é uma funcionalidade avançada do Google Ads. Combine esta funcionalidade com a etiquetagem automática para que a dimensão Conteúdo do Anúncio apareça como título (Recomendado).
Investigação
Crie segmentos no relatório Campanhas para comparar o êxito das palavras-chave inseridas automaticamente.
- Navegue para Publicidade > Google Ads > Campanhas.
- Utilize Segmentos para criar novos segmentos personalizados da seguinte forma:
- Para anúncios com inserção de palavras-chave: Incluir conteúdo do anúncio que contém {keyword:
- Para anúncios sem inserção de palavras-chave: Excluir Conteúdo do Anúncio que contém {keyword:
Tenha em atenção que deve incluir os dois pontos (:) após a palavra-chave em cada segmento. Os dados para cada segmento avançado aparecem no gráfico de linhas e na tabela.
- No separador Explorador, selecione uma opção como Utilização do site ou Conjunto de Objetivos. A tabela apresenta diferentes métricas com base nesta seleção.
- Acima da tabela, selecione Campanhas ou Grupos de Anúncios como a dimensão principal. Adicione uma dimensão secundária, como Grupo de Anúncios, para fornecer mais contexto. Utilize o filtro avançado no lado direito da tabela para pesquisar campanhas ou grupos de anúncios específicos.
- Experimente modos de visualização diferentes na tabela, como o modo de visualização Comparação, para obter mais informações. Utilize o menu pendente para selecionar e comparar métricas específicas.
Ação
Compare a Taxa de conversão, a Taxa de conversão de comércio eletrónico e o Valor por sessão dos anúncios que utilizam a inserção de palavras-chave com os anúncios que não a utilizam. Se os seus anúncios tiverem um desempenho melhor com a inserção de palavras-chave, considere utilizá-la em mais grupos de anúncios.
