Používáte-li funkci vložení klíčového slova, vaše reklamy se zobrazují různým uživatelům různě podle toho, jaké použijí vyhledávací dotazy. Tím, že se automaticky zobrazí klíčová slova, která se nejlépe shodují s vyhledávacím dotazem, budou reklamy vypadat relevantnější pro větší počet vyhledávání.
Vložení klíčového slova je pokročilá funkce služby Google Ads. Pokud tuto funkci zkombinujete s automatickým značkováním, zobrazí se dimenze Obsah reklamy jako nadpis (doporučeno).
Průzkum
Vytvořte v přehledu Kampaně segmenty, abyste mohli porovnat úspěšnost automaticky vložených klíčových slov.
- Přejděte do Inzerce > Google Ads > Kampaně.
- Pomocí funkce Segmenty vytvořte nové vlastní segmenty podle následující konstrukce:
- Reklamy s vložením klíčového slova: Zahrnout Obsah reklamy Obsahuje {klíčové slovo:
- Reklamy bez vložení klíčového slova: Vyloučit Obsah reklamy Obsahuje {klíčové slovo:
V každém segmentu je nutné uvést za klíčovým slovem dvojtečku (:). Údaje pro každý pokročilý segment se zobrazí v čárovém grafu a v tabulce.
- Na kartě Průzkumník vyberte například možnost Používání webu nebo Sada cílů. Na základě tohoto výběru se v tabulce zobrazí různé metriky.
- Nad tabulkou vyberte jako primární dimenzi Kampaně, nebo Reklamní sestavy. Chcete-li upřesnit kontext, přidejte sekundární dimenzi, například Reklamní sestava. Pomocí rozšířeného filtru napravo od tabulky můžete vyhledat konkrétní kampaně či reklamní sestav.
- Lepší představu získáte, pokud v tabulce vyzkoušíte různá zobrazení, například Srovnání. Pomocí rozbalovací nabídky můžete vybrat a porovnat konkrétní metriky.
Akce
Porovnejte u reklam používajících vkládání klíčových slov a těch, které ho nepoužívají, míru konverze, míru konverze elektronického obchodu a hodnotu na návštěvu. Pokud reklamy podávají při vkládání klíčových slov lepší výkon, zvažte použití této funkce ve více reklamních sestavách.
