客户可能会使用不同类型的搜索字词来搜索您的产品，具体取决于他们在购买周期中所处的阶段。例如，处于调查阶段的用户可能会使用宽泛的字词进行搜索。当他们越来越熟悉市场上的各种产品并进入转化阶段时，可能就会开始使用具体的品牌名称进行搜索。回访客户还可能使用他们喜爱的品牌名称作为搜索字词，而不是那些宽泛的产品字词。
在宽泛关键字和涉及品牌内容的关键字的使用之间实现平衡，才能够吸引大量客户并增加转化机会。
调查
- 访问“流量获取”>“关键字”>“付费”。
- 根据您的品牌字词创建两个自定义细分，方法如下：
- 包含 关键字 匹配正则表达式 涉及品牌内容的相关字词|涉及品牌内容的错误拼写
- 排除 关键字 匹配正则表达式 涉及品牌内容的相关字词|涉及品牌内容的错误拼写
注意：请务必使用您的实际品牌名称和某个常见的错误拼写替换“涉及品牌内容的相关字词”和“涉及品牌内容的错误拼写”。您可以视需要向正则表达式中添加更多涉及品牌内容的错误拼写，每个错误拼写之间需以分隔符“|”隔开，且不能有空格。详细了解如何使用正则表达式。
- 在“探索”标签下选择一个选项，例如网站使用情况、目标集或电子商务。根据您的选择，表格中会显示不同的指标。您也可以从下拉菜单中选择单个指标（如新会话百分比），然后在线形图中进行比较。
- 您可以使用表格中的各种可视化模式（如比较）进行更深入的分析。在使用其他模式时，可以通过下拉菜单选择具体的指标。
操作
如果您刚推出一款新产品，新成立一家公司，或正在尝试进军新市场，就特别适合扩展您的宽泛关键字策略，以便吸引更多的新用户。
如果您的产品、公司或品牌名称比较成熟，则应在品牌关键字策略方面下功夫以留住客户。
