Tùy thuộc vào vị trí của khách hàng trong chu kỳ mua hàng, họ có thể sử dụng các loại cụm từ tìm kiếm khác nhau để tìm sản phẩm của bạn. Ví dụ: người nào đó ở giai đoạn nghiên cứu có thể tìm kiếm bằng cách sử dụng cụm từ chung chung. Khi họ bắt đầu quen hơn với các sản phẩm sẵn có và chuyển sang giai đoạn chuyển đổi, họ có thể bắt đầu tìm kiếm tên thương hiệu cụ thể. Khách hàng quay trở lại cũng có thể sử dụng các tên thương hiệu ưa thích thay vì cụm từ sản phẩm chung chung, làm cụm từ tìm kiếm.
Cân bằng giữa việc sử dụng từ khóa chung chung và từ khóa được gắn thương hiệu để giành được nhiều khách hàng và tăng cơ hội chuyển đổi.
Điều tra
- Điều hướng đến Chuyển đổi > Từ khóa > Có trả tiền.
- Tạo hai Phân đoạn tùy chỉnh dựa trên cụm từ thương hiệu của bạn, được tạo như sau:
- Bao gồm từ khóa đối sánh RegExp cụm từ thương hiệu cụ thể|thương hiệu sai chính tả
- Loại trừ từ khóa đối sánh RegExp cụm từ thương hiệu cụ thể|thương hiệu sai chính tả
Lưu ý: Đảm bảo thay thế cụm từ thương hiệu cụ thể và thương hiệu sai chính tả bằng tên thương hiệu thực tế và lỗi sai chính tả phổ biến. Nếu muốn, hãy thêm thương hiệu sai chính tả bổ sung cho cụm từ thông dụng, tách riêng mỗi lỗi sai chính tả bằng ký hiệu ống, |, và không có khoảng cách. Đọc thêm về việc sử dụng cụm từ thông dụng.
- Trong tab Explorer, hãy chọn tùy chọn như Sử dụng trang web, Bộ mục tiêu hoặc Thương mại điện tử. Các chỉ số khác nhau xuất hiện trong bảng dựa trên lựa chọn này. Bạn cũng có thể chọn các chỉ số riêng lẻ, như % phiên mới, từ trình đơn thả xuống và so sánh chúng trong biểu đồ đường.
- Thử các chế độ hiển thị khác nhau trong bảng, như So sánh để biết thêm thông tin chi tiết. Sử dụng trình đơn thả xuống để chọn chỉ số cụ thể trong khi sử dụng chế độ thay thế.
Tác vụ
Mở rộng chiến lược từ khóa chung chung của bạn để thu hút nhiều người dùng mới hơn, đặc biệt khi bạn có sản phẩm mới, là doanh nghiệp trẻ hoặc đang cố gắng tiếp cận thị trường mới.
Đầu tư vào chiến lược từ khóa thương hiệu để giúp giữ chân khách hàng hoặc nếu bạn đã thiết lập sản phẩm, công ty hoặc tên thương hiệu.
