W zależności od miejsca w cyklu zakupowym klienci wyszukują produkty za pomocą innych haseł. Na przykład ktoś, kto dopiero zaczyna poszukiwania, może używać ogólnych haseł. W miarę poznawania oferty produktów i zbliżania się do etapu konwersji, w wyszukiwanych hasłach zaczynają pojawiać się nazwy marek. Powracający klienci także szukają produktów za pomocą nazw ulubionych marek, a nie haseł ogólnych.
Znajdź równowagę między ogólnymi słowami kluczowymi a tymi związanymi z marką, by docierać do najszerszej grupy odbiorców i zwiększać szanse konwersji.
Weryfikacja
- Przejdź do Pozyskiwanie > Słowa kluczowe > Płatne.
- Utwórz dwa niestandardowe Segmenty oparte na terminach związanych z marką, jak opisano poniżej:
- Uwzględnij słowa kluczowe z dopasowaniem do wyrażeń regularnych do: hasła związane z marką|nazwa marki z błędami pisowni
- Wyklucz słowa kluczowe z dopasowaniem do wyrażeń regularnych do: hasła związane z marką|nazwa marki z błędami pisowni
Uwaga: zamień hasła związane z marką i marka z błędami pisowni na rzeczywistą nazwę marki i typowe błędy w jej pisowni. W razie potrzeby dodaj dodatkowe wersje nazwy marki z błędami pisowni do wyrażenia regularnego, oddzielając każdą wersję pionową kreską (|) bez spacji. Więcej informacji o korzystaniu z wyrażeń regularnych.
- Na karcie Eksplorator wybierz opcję, taką jak Wykorzystanie witryny, u lub E-commerce. Dane dostępne w tabeli zależą od ustawień wybranych w tym miejscu. Możesz też wybrać z menu poszczególne dane, takie jak % nowych sesji i porównać je na wykresie liniowym.
- Aby pogłębić analizę, wypróbuj różne widoki w tabeli, np. Porównanie. W widoku alternatywnym możesz wybierać różne dane za pomocą menu.
Działanie
Rozszerz listę ogólnych słów kluczowych, by dotrzeć do nowych użytkowników, zwłaszcza jeśli promujesz nowy produkt, zaczynasz działalność lub wchodzisz na nowy rynek.
Zainwestuj w słowa kluczowe związane z marką, jeśli chcesz zatrzymać dotychczasowych klientów lub jeśli Twoja oferta, firma lub marka są znane na danym rynku.
