Balansering av generelle søkeord og merkevaresøkeord

Hvilke søkeord brukerne velger når de søker etter produktet ditt, kan avhenge av hvor i kjøpssyklusen de befinner seg. Personer på undersøkelsesstadiet kan for eksempel bruke generelle søkeord. Etter hvert som de blir mer kjent med de tilgjengelige produktene og beveger seg mot konverteringsstadiet, kan det imidlertid hende de går over til å søke etter bestemte merkevarenavn. Tilbakevendende kunder kan også søke med navnene på favorittmerkene sine, i stedet for generelle produktsøkeord.

Balansér bruken av generelle søkeord og søkeord med merkevarenavn for å fange opp flere kunder, og øke konverteringsmulighetene.

Undersøkelse

  1. Naviger til Brukeranskaffelse > Søkeord > Betalte.
     
  2. Lag to tilpassede segmenter basert på merkevaresøkeordene dine med følgende oppbygning:
    • Ta med søkeord som samsvarer med regulære uttrykk for bestemte merkevareord|feilstavinger
    • Ikke ta med søkeord som samsvarer med regeluttrykk for bestemte merkevareord|feilstavinger

    Merk: Pass på å erstatte merkevarespesifikke ord og feilstavinger av merkevare med det faktiske merkevarenavnet ditt og en vanlig feilstaving. Hvis du ønsker det, kan du legge til flere merkevarefeilstavinger i regeluttrykket. Bruk i så fall loddrett strek (|) og ingen mellomrom mellom hver feilstaving. Les mer om hvordan du bruker regeluttrykk.

  3. Velg for eksempel Nettstedbruk, Angivelse av mål eller Netthandel under Utforsker-fanen. Hvilke beregninger som blir vist i tabellen, avhenger av hvilket alternativ du velger. Du kan også velge individuelle beregninger, for eksempel % nye økter, fra rullegardinmenyen og sammenligne dem i stolpediagrammet.
     
  4. Du kan oppnå mer innsikt ved å prøve ut andre visualiseringsmoduser i tabellen, for eksempel Sammenligning. Gå til rullegardinmenyen for å velge bestemte beregninger samtidig som du bruker en alternativ modus.

Handling

Utvid strategien for de generelle søkeordene dine for å tiltrekke flere nye besøkende til nettstedet ditt. Dette er spesielt nyttig hvis du har et nytt produkt, en ny bedrift eller du prøver å nå ut til et nytt marked.

Invester i strategien for merkevaresøkeord eller selskaps-/merkevarenavn (hvis du har et etablert produkt) slik at du lettere kan forbedre kundelojaliteten.

Var dette nyttig for deg?
Hvordan kan vi forbedre den?