בהתאם למקום שבו לקוחות נמצאים במחזור הקנייה, ייתכן שהם משתמשים בסוגים שונים של מונחי חיפוש כדי למצוא את המוצר שלך. לדוגמה, אדם בשלב המחקר עשוי לבצע חיפוש באמצעות מונחים כלליים. ככל שהוא מתמצא במוצרים הזמינים ועובר לשלב ההמרה, ייתכן שהוא יתחיל לחפש שמות ספציפיים של מותגים. לקוחות חוזרים עשויים גם להשתמש בשמות של מותגים המועדפים עליהם, ולא בשמות מוצרים כלליים, בתור מונחי חיפוש.
צור איזון בין השימוש שלך במילות מפתח כלליות לבין השימוש במילות מפתח של מותג כדי ללכוד טווח רחב של לקוחות ולהרחיב את הזדמנויות ההמרה.
חקירה
- נווט אל רכישה > מילות מפתח > בתשלום.
- צור שני פלחים מותאמים אישית בהתבסס על מונחי המותג שלך, ובנה אותם באופן הבא:
- Include Keyword Matching RegExp brand specific terms|brand misspelling (כלול מילות מפתח התואמות לביטוי הרגולרי של מונחים הספציפיים למותג שלך|איותים שגויים של המותג)
- Exclude Keywords Matching RegExp brand specific terms|brand misspelling (אל תכלול מילות מפתח התואמות לביטוי הרגולרי של מונחים הספציפיים למותג שלך|איותים שגויים של המותג)
הערה: הקפד להחליף את מונחים ספציפיים של המותג ואת איותים שגויים של המותג בשם המותג שלך ובאיות שגוי נפוץ. אם תרצה, הוסף לביטוי הרגולרי איותים שגויים נוספים של המותג. הקפד להפריד כל איות שגוי באמצעות הקו המפריד | וללא רווחים. קרא עוד על השימוש בביטויים רגולריים.
- בכרטיסייה סייר, בחר אפשרות כגון שימוש באתר, קבוצת יעדים או מסחר אלקטרוני. הטבלה תציג ערכים שונים על סמך בחירה זו. תוכל גם לבחור מהתפריט הנפתח ערכים מסוימים, כגון % פעילויות חדשות באתר, ולהשוות ביניהם בתרשים השורות.
- נסה מצבי המחשה שונים בטבלה, כגון השוואה, לקבלת תובנות נוספות. השתמש בתפריט הנפתח כדי לבחור ערכים ספציפיים תוך שימוש במצב חלופי.
פעולה
הרחב את אסטרטגיית מילות המפתח הכלליות שלך כדי למשוך משתמשים חדשים נוספים, במיוחד אם יש לך מוצר חדש, אם יש לך עסק מתחיל או אם אתה מנסה להגיע לשוק חדש.
השקע באסטרטגיה של מילות מפתח של המותג כדי לשמר לקוחות קיימים, או אם המוצר, החברה או שם המותג שלך כבר מבוססים.
