Ottimizzazione marketing per i motori di ricerca

Trova un equilibrio tra parole chiave generiche e parole chiave correlate a un brand

A seconda della fase in cui si trovano all'interno del ciclo di acquisto, i clienti possono usare termini di ricerca diversi per individuare il tuo prodotto. Ad esempio, un cliente alla ricerca di un prodotto potrebbe utilizzare termini generici. Una volta acquisite informazioni sufficienti sui prodotti disponibili, il cliente comincia a orientarsi verso la fase di conversione, pertanto potrebbe iniziare a usare nomi di brand specifici per la sua ricerca. Pertanto, i clienti che tornano a visitare il tuo sito di ritorno potrebbero utilizzare come termini di ricerca nomi di brand preferiti, anziché termini di prodotti generici.

Per acquisire una vasta gamma di clienti e aumentare le opportunità di conversione, è auspicabile bilanciare l'uso di parole chiave generiche e di quelle correlate a un brand.

Indagine

  1. Seleziona Sorgenti di traffico > Sorgenti > Ricerca > A pagamento.

  2. Crea due segmenti personalizzati sulla base dei termini correlati al tuo brand, strutturandoli nel seguente modo:
    • Includi la parola chiave che corrisponde all'espressione regolare termini specifici correlati al tuo brand|brand con errori di ortografia.
    • Escludi le parole chiave che corrispondono all'espressione regolare termini specifici correlati al tuo brand|brand con errori di ortografia.

    Nota. Accertati di sostituire termini specifici correlati al tuo brand e brand con errori di ortografia con il nome del tuo brand e uno degli errori di ortografia più frequente. Puoi eventualmente aggiungere all'espressione regolare altri errori di ortografia per il tuo brand, avendo cura di separare ciascuno con il simbolo | (ossia la barra orizzontale) ma senza lasciare spazi vuoti. Ulteriori informazioni sull'uso delle espressioni regolari.

  3. Nella scheda Explorer seleziona un'opzione quale Uso del sito, Gruppo di obiettivi oppure E-commerce. A seconda della selezione vengono visualizzate metriche diverse nella tabella. Puoi anche scegliere metriche singole, come % nuove visite, nel menu a discesa e confrontarle nel grafico a linee.

  4. Per ulteriori dettagli, prova visualizzazioni diverse nella tabella, come la visualizzazione Confronto. Seleziona metriche specifiche nel menu a discesa quando utilizzi una visualizzazione alternativa.

    Per ricavare altre idee sulle indagini sulle parole chiave, consulta le strategie per le parole chiave di AdWords.

Azione

Espandi la tua strategia basata su parole chiave generiche per acquisire un maggior numero di nuovi visitatori, in particolare se hai un nuovo prodotto, se la tua è una nuova attività commerciale oppure se stai cercando di raggiungere un nuovo mercato.

Investi nella tua strategia basata su parole chiave correlate a un brand per fidelizzare i clienti oppure se il tuo prodotto, la tua azienda o il nome del brand sono ben consolidati.