Az ügyfelek attól függően, hogy a vásárlási folyamat melyik részénél tartanak, más és más keresési kifejezéseket használhatnak termékének megtalálására. A keresési fázisban lévő vásárlók például valószínűleg általános kifejezésekre keresnek. Ahogy jobban megismerkednek az elérhető termékekkel, a konverzió felé haladva már meghatározott márkanevekre kereshetnek. A visszatérő ügyfelek pedig inkább kedvelt márkanevekre keresnek, mint a termékkel kapcsolatos általános kifejezésekre.
Az általános és márkakulcsszavak használatának kiegyensúlyozásával szélesebb körben érhet el ügyfeleket, illetve növelheti a konverziók esélyét.
Vizsgálat
- Lépjen az Akvizíció> Kulcsszavak > Kifizetve részhez.
- Saját márkakifejezései alapján hozzon létre két egyéni szegmenst a következő módon:
- Belefoglalás: Egyező kulcsszavak: RegExp márkához tartozó kifejezések|márka elírva
- Kizárás: Egyező kulcsszavak: RegExp márkához tartozó kifejezések|márka elírva
Megjegyzés: Ne feledje a márkához tartozó kifejezések és a márka elírva helyére a saját márkanevét és annak leggyakrabban elírt változatát beírni. Szükség esetén adjon további elírt márkaneveket a reguláris kifejezéshez, az egyes elírásokat pedig függőleges vonallal „|” válassza el szóköz használata nélkül. További információ a reguláris kifejezésekről.
- Az Intéző lapon válasszon egy beállítást, például a Webhelyhasználat, a Célkészlet vagy az E-kereskedelem lehetőséget. A kiválasztott beállítástól függően különböző mutatók jelennek meg a táblázatban. A legördülő menüről kiválaszthat egyes mutatókat, például a % Új munkamenetek mutatót, és ezeket vonaldiagramon hasonlíthatja össze.
- A jobb áttekinthetőség érdekében próbálja ki a táblázat különböző vizualizációs módjait, például az Összehasonlítás nézetet. Alternatív üzemmód használata közben válassza ki a kívánt mutatókat a legördülő menüről.
Művelet
Bővítse az általánoskulcsszó-stratégiát, hogy további új felhasználókat szerezzen, különösen akkor, ha egy új termékkel rendelkezik, induló vállalkozásban dolgozik vagy új piacot akar elérni.
A meglévő ügyfelek megtartása érdekében, illetve ha már korábban bevezetett termékkel, vállalkozással vagy márkanévvel rendelkezik, fektessen be márkakulcsszó-stratégiájába.
