Afhængigt af hvor kunderne er i købscyklussen, kan de anvende forskellige former for søgeord for at finde dit produkt. Eksempelvis bruger en person, der befinder sig i researchfasen, måske generiske udtryk. Efterhånden som brugerne bliver mere fortrolige med de tilgængelige produkter og bevæger sig hen imod konverteringsfasen, begynder de muligvis at søge efter bestemte varemærkenavne. Tilbagevendende kunder bruger måske navnene på deres yndlingsvaremærker som søgeudtryk i højere grad end generiske udtryk for produkterne.
Find en balance mellem din brug af generiske søgeord og varemærkesøgeord, så du rammer en bred vifte af kunder og øger konverteringsmulighederne.
Undersøgelse
- Naviger til Kundehvervning > Søgeord > Betalt.
- Opret to tilpassede segmenter ud fra dine varemærkeudtryk, der er konstrueret som følger:
- Indsæt søgeordstyper RegExp varemærkespecifikke udtryk|varemærke med stavefejl
- Ekskluder Søgeord Matcher regulært udtryk varemærkespecifikke udtryk|varemærke med stavefejl
Bemærk: Sørg for at udskifte varemærkespecifikke udtryk og varemærker med stavefejl med det faktiske varemærkenavn og en almindelig stavefejl. Du kan eventuelt føje flere varemærkestavefejl til det regulære udtryk og adskille de enkelte stavefejl med pipe-symbolet (|) og ingen mellemrum. Få flere oplysninger om, hvordan du bruger regulære udtryk.
- Under fanen Explorer, skal du vælge en indstilling som f.eks. Websiteanvendelse, Målsæt eller E-handel . Der bliver vist forskellige variabler i tabellen afhængigt af dit valg. Du kan også vælge individuelle variabler, f.eks. % nye sessioner, i rullemenuen og sammenligne dem i linjegrafen.
- Afprøv forskellige illustrationstilstande i tabellen, f.eks. Sammenligning, for at opnå større indsigt. Brug rullemenuen til at vælge specifikke variabler, når du bruger en alternativ tilstand.
Handling
Udvid din strategi mht. generiske søgeord for at tiltrække flere nye brugere, især hvis du har et nyt produkt, er en ny virksomhed eller forsøger at nå ud til et nyt marked.
Invester i din strategi for varemærkesøgeord som en hjælp til at fastholde dine kunder, eller hvis du har et veletableret produkt, varemærkenavn eller firma.
