Podle toho, kde se zákazníci nacházejí v rámci prodejního cyklu, mohou využívat různé druhy výrazů při vyhledávání vašeho výrobku. Například ten, kdo je ve fázi zkoumání, může využívat obecné výrazy. Když se lidé seznámí s dostupnými výrobky lépe a přiblíží se fázi konverze, mohou začít vyhledávat konkrétní názvy značek. Vracející se zákazníci budou rovněž jako vyhledávací dotazy používat spíše názvy oblíbených značek než obecné výrazy související s výrobkem.
Chcete-li oslovit širší řady zákazníků a zvýšit počet konverzních příležitostí, je vhodné obecná a značková klíčová slova udržet v rovnováze.
Průzkum
- Přejděte na Akvizice > Klíčová slova > Placená.
- Vytvořte dva vlastní segmenty založené na dotazech na značky podle této konstrukce:
- Zahrnout klíčové slovo Odpovídá regulárnímu výrazu výrazy specifické pro značku|značka s překlepem
- Vyloučit klíčová slova Odpovídá regulárnímu výrazu výrazy specifické pro značku|značka s překlepem
Poznámka: Výrazy výrazy specifické pro značku a značka s překlepem je třeba nahradit skutečným názvem značky a obvyklým překlepem. V případě potřeby přidejte do regulárního výrazu další možnosti značky s překlepem. Jednotlivé překlepy oddělujte symbolem „|“ bez mezer. Další informace o používání regulárních výrazů
- Na kartě Průzkumník vyberte například možnost Používání webu, Sada cílů nebo Elektronický obchod. Na základě tohoto výběru se v tabulce zobrazí různé metriky. Můžete si také z rozbalovací nabídky vybrat jednotlivé metriky, například Procento nových návštěv, a porovnat je v čárovém grafu.
- Lepší představu získáte, pokud v tabulce vyzkoušíte různé způsoby znázornění, například Srovnání. Při takovém alternativním způsobu znázornění můžete konkrétní metriku vybrat z rozbalovací nabídky.
Akce
Abyste přilákali více nových uživatelů, je vhodné rozvíjet strategii využívající obecná klíčová slova. To platí zejména v případě, že máte nový produkt, jste začínající firma nebo se snažíte dostat na nový trh.
Do strategie využívající značková klíčová slova je vhodné investovat, pokud si chcete udržet zákazníky nebo jste známá firma, která má uznávaný produkt nebo název značky.
