تبعًا للموضع الذي يوجد به العملاء في دورة الشراء، قد يستخدمون أنواعًا مختلفة من عبارات البحث للعثور على منتجك. على سبيل المثال، قد يعمد أحد الأشخاص في مرحلة المقارنة بين منتجات مختلفة إلى البحث باستخدام عبارات عامة. بعد أن يصبح أكثر دراية بالمنتجات المتاحة وينتقل إلى مرحلة إجراء التحويل، قد يبدأ البحث عن أسماء علامات تجارية بعينها. كما أن العملاء مكرري الزيارة قد يستخدمون أيضًا أسماء العلامات التجارية المفضّلة، بدلاً من عبارات المنتجات العامة، كعبارات بحث لهم.
حقّق التوازن بين استخدام الكلمات الرئيسية العامة وتلك التي تتضمن علامتك التجارية حتى يمكنك استقطاب مجموعة واسعة من العملاء وزيادة فرص إجراء التحويلات.
التحري
- انتقل إلى الاكتساب > الكلمات الرئيسية > المدفوعة.
- أنشئ شريحتين مخصّصتين استنادًا إلى عبارات علامتك التجارية، على أن يتم إنشاؤهما على النحو التالي:
- تضمين الكلمات الرئيسية التي تطابق التعبير العادي العبارات المتعلقة بالعلامة التجارية|الأخطاء الإملائية للعلامة التجارية
- استبعاد الكلمات الرئيسية التي تطابق التعبير العادي العبارات المتعلقة بالعلامة التجارية|الأخطاء الإملائية للعلامة التجارية
ملحوظة: تأكد من استبدال العبارات المتعلقة بالعلامة التجارية والأخطاء الإملائية للعلامة التجارية باسم علامتك التجارية الفعلية والأخطاء الإملائية الشائعة. وإن شئت، أدرج أخطاء إملائية إضافية للعلامة التجارية إلى التعبير العادي، مع فصل كل خطأ إملائي بشفرة أنبوب - | - دون إدخال مسافات. اقرأ المزيد حول التعبيرات المنتظمة.
- ضمن علامة التبويب المستكشف، حدد خيارًا مثل استخدام الموقع أو مجموعة الأهداف أو التجارة الإلكترونية. تظهر المقاييس المختلفة في الجدول على أساس هذا التحديد. وبإمكانك أيضـًا اختيار مقاييس منفردة مثل النسبة المئوية للجلسات الجديدة، من القائمة المنسدلة ومقارنتها في الرسم البياني الخطي.
- جرب أوضاعًا مختلفة للتمثيل البصري، مثل مقارنة للحصول على المزيد من الإحصاءات. واستخدم القائمة المنسدلة لاختيار مقاييس محددة أثناء استخدام وضع بديل.
الإجراء
وسّع نطاق إستراتيجية الكلمات الرئيسية العامة لجذب المزيد من المستخدمين الجدد، لا سيما إذا كان لديك منتج جديد، أو كان نشاطك التجاري في مراحله المبكرة، أو كنت تسعى للوصول إلى سوق جديد.
استثمر في إستراتيجية الكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية للمساعدة في الحفاظ على العملاء، أو إذا كان لديك اسم راسخ للمنتج، أو الشركة، أو العلامة التجارية في السوق.
