Jeśli zauważysz, że któraś z Twoich stron docelowych ma wysoki współczynnik odrzuceń, jej treść może nie pokrywać się z tekstem reklamy lub może ona być niewygodna w użyciu.
Oceń i popraw strony docelowe, by zwiększyć współczynnik zatrzymania użytkowników i szanse konwersji w witrynie.
Weryfikacja
Utwórz i zastosuj zaawansowany segment, by zobaczyć współczynniki odrzuceń na stronach docelowych z najważniejszych źródeł odwiedzin.
- Przejdź do sekcji Treść > Zawartość witryny > Strony docelowe.
- Utwórz niestandardowy segment dla płatnego ruchu związanego z wyszukiwaniem. Zbuduj go w następujący sposób:
- Uwzględnij medium zawierające CPC
- Dodaj wyrażenie „AND”
- Uwzględnij źródło w dopasowaniu do wyrażeń regularnych google|bing|yahoo
- Na karcie Eksplorator zachowaj domyślny zestaw danych Wykorzystanie witryny.
- Za pomocą tabeli zbadaj określoną stronę docelową. Aby znaleźć więcej stron, użyj filtra zaawansowane. Aby pogłębić analizę, dodaj wymiar dodatkowy, taki jak Kampania lub Grupa reklam.
Działanie
Oceń współczynnik odrzuceń dla każdej strony docelowej oddzielnie, ponieważ wyniki poszczególnych stron mogą być diametralnie różne. Obecne wyniki porównuj z danymi o skuteczności z przeszłości, a nie z wynikami innych stron.
Aby poprawić stronę docelową:
- Upewnij się, że docelowy URL strony docelowej i tekst reklamy są dobrze dopasowane. Jeśli w reklamie jest wymieniony produkt A, dopasuj ją do strony docelowej produktu A, a nie do ogólnej albo niepowiązanej strony.
- Zoptymalizuj wygląd strony docelowej. Zastosuj układ i treści ze stron, które mają dobre wyniki skuteczności. Wypróbuj narzędzie Eksperymentowanie z treścią stron, by utworzyć i przetestować wiele wersji swojej witryny i zachować tę, która jest najskuteczniejsza.
