直帰率の高いランディング ページが見つかった場合、そのページは広告テキストを見たユーザーの期待に添っていないか、わかりやすいナビゲーション パスのある魅力的なコンテンツが掲載されていない可能性があります。
その結果を基に、サイトのランディング ページを評価、修正してユーザーの定着率を高め、より多くのコンバージョンを獲得できるようにします。
調査
アドバンス セグメントを作成、適用して、最も重要なトラフィックのランディング ページにおける直帰率を確認します。
- [コンテンツ]、[サイト コンテンツ]、[ランディング ページ] の順にクリックします。
- 有料検索トラフィックのカスタム セグメントを作成します。作成方法は次のとおりです。
- 一致 - メディア - 含む - CPC
- 「AND」ステートメントの追加
- 一致 - 参照元 - 正規表現一致 - google|bing|yahoo
- [エクスプローラ] タブでデフォルトの指標セットである [利用状況] をそのまま選択します。
- 表を参照して特定のランディング ページを調査します。[アドバンス] フィルタを使用すると、その他のページも検索できます。より詳しく分析するには、[キャンペーン] や [広告グループ] などのセカンダリ ディメンションを追加します。
対策
ランディング ページの直帰率を個別に評価します（直帰率はページによって大きく異なります）。各ページは別のページではなく過去の掲載結果と比較し、改善状況を確認します。
ランディング ページは次の方法で改善します。
- ランディング ページのコンテンツと広告テキストの内容を一致させる。 広告で商品 A を宣伝している場合は、一般的な内容や無関係な内容のページではなく、商品 A のページをランディング ページに設定します。
- ランディング ページのデザインを改善する。 サイト内の成果の高いページを参考に、優れたデザインやコンテンツを取り入れます。ウェブテストでサイトのパターンをいくつか作成してテストし、最も成果の高いデザインを採用します。
