Si vous découvrez qu'une page de destination enregistre un taux de rebond élevé, il se peut que cette URL de destination ne remplisse pas les attentes énoncées dans votre texte d'annonce, que son contenu ne soit pas attirant ou que son chemin de navigation ne soit pas clair.
Évaluez les performances de vos pages de destination et apportez-y des modifications, afin d'améliorer la rétention des utilisateurs. Vous augmenterez ainsi les opportunités de conversion sur votre site.
Enquête
Créez et appliquez un segment avancé pour analyser le taux de rebond sur vos pages de destination pour vos sources de trafic les plus importantes.
- Accédez à Contenu > Contenu du site > Pages de destination.
- Créez un segment personnalisé pour le trafic généré par la recherche sponsorisée, comme suit :
- Inclure le support contenant le CPC
- Ajouter une instruction "ET"
- Inclure l'expression régulière de mise en correspondance de la source google|bing|yahoo
- Dans l'onglet Explorer, conservez l'ensemble de métriques par défaut Fréquentation du site.
- Pour analyser une page de destination donnée, utilisez le tableau. Utilisez le filtre avancé pour rechercher d'autres pages. Pour obtenir des insights plus détaillés, ajoutez une variable secondaire comme Campagne ou Groupe d'annonces.
Action
Évaluez le taux de rebond de chaque page de destination. Ce dernier peut varier énormément d'une page à l'autre. Pour consulter l'évolution d'une page, comparez ses performances actuelles à ses performances passées (et non à celles d'une autre page).
Pour améliorer vos pages de destination :
- Assurez-vous que l'URL de destination de la page de destination et le texte de l'annonce correspondent bien. Si votre annonce mentionne le Produit A, faites-la correspondre à la page de destination du Produit A, et non à une page plus générique ou sans lien avec ce produit.
- Optimisez la présentation de votre page de destination. Intégrez des éléments de présentation et de contenu de pages performantes sur l'ensemble de votre site. Essayez Google Optimize pour créer et tester plusieurs versions de votre site, et conserver la conception la plus efficace.