Cómo mejorar el rendimiento de las páginas de destino

Si encuentra una página de destino con un elevado porcentaje de rebote, es posible que dicha URL de destino no coincida con las expectativas creadas por el texto del anuncio o bien que no tenga un contenido atractivo con una ruta de navegación clara.

Evalúe y ajuste las páginas de destino para aumentar la retención de visitantes, lo que aumenta las oportunidades de conversión en el sitio.

Investigación

Cree y aplique un segmento para ver los porcentajes de rebote de las páginas de destino desde las fuentes de tráfico más importantes.

  1. Vaya a Contenido > Contenido del sitio > Páginas de destino.

  2. Cree un segmento personalizado para el tráfico de búsqueda de pago, generado de la siguiente forma:

    • Incluir Medio Que contiene CPC
    • Agregue la instrucción "AND".
    • Incluya una expresión regular coincidente con la fuente google|bing|yahoo.

  3. En la pestaña Explorador, mantenga seleccionado Uso del sitio como conjunto de métricas predeterminado.

  4. Utilice la tabla para estudiar una página de destino en concreto. Utilice el filtro avanzado para buscar más páginas. Agregue una dimensión secundaria como Campaña o Grupo de anuncios para obtener más datos.

Acción

Evalúe el porcentaje de rebote para cada página de destino por separado: los porcentajes de rebote pueden mostrar importantes variaciones de una página a otra. Para determinar el progreso de una página, compare su rendimiento actual con el rendimiento histórico, no con otra página.

Para mejorar las páginas de destino:

  • Asegúrese de que la URL de destino de la página de destino y del texto del anuncio coincidan. Si el anuncio menciona un producto A, enlácelo con la página de destino del producto A, en lugar de con una página con información general o que no guarde relación con el producto.

  • Optimice el diseño de la página de destino. Incorpore el diseño y los elementos de contenido de las páginas con más éxito en todo el sitio. Realice experimentos de contenido para crear y probar varias versiones de su sitio y, de este modo, quedarse con el diseño que proporcione mejores resultados.

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