Pokud narazíte na vstupní stránku s vysokou mírou okamžitého opuštění, může to znamenat, že příslušná cílová adresa URL nesplňuje očekávání vyplývající z textu reklamy nebo stránka nemá poutavý obsah a jasnou navigační trasu.
Vyhodnoťte své vstupní stránky a upravte je tak, abyste zlepšili jejich schopnost udržet uživatele. Zvýšíte tím šance na uskutečnění konverzí na vašem webu.
Průzkum
Vytvořte a použijte pokročilý segment, pomocí kterého zjistíte míry okamžitého opuštění vstupních stránek z nejdůležitějších zdrojů návštěvnosti.
- Přejděte do přehledu Obsah > Obsah webu > Vstupní stránky.
- Vytvořte vlastní segment pro návštěvnost z placeného vyhledávání pomocí následující konstrukce:
- Zahrnout Médium Obsahuje CPC
- Přidat operátor A
- Zahrnout Zdroj Odpovídá regulárnímu výrazu google|bing|yahoo
- Na kartě Průzkumník ponechte vybranou výchozí sadu metrik Používání webu.
- S využitím tabulky prozkoumejte konkrétní vstupní stránku. Chcete-li vyhledat další stránky, použijte rozšířený filtr. Chcete-li získat další údaje, pPřidejte sekundární dimenzi, například kampaň nebo reklamní sestavu.
Akce
Zhodnoťte míru okamžitého opuštění pro každou vstupní stránku zvlášť. Míry okamžitého opuštění se mohou stránku od stránky výrazně lišit. Chcete-li zjistit pokrok, porovnejte každou stránku s jejím dřívějším výkonem, a ne s jinou stránkou.
Postup vylepšení vstupních stránek:
- Ujistěte se o vhodnosti spojení cílové adresy URL vstupní stránky s textem reklamy. Pokud vaše reklama zmiňuje produkt A, naveďte uživatele na vstupní stránku týkající se produktu A, a ne na nějakou obecnější nebo dokonce vůbec nesouvisející stránku.
- Optimalizujte podobu vstupní stránky. Použijte prvky designu a obsahu z úspěšných stránek svého webu. Zkuste trochu zaexperimentovat s obsahem a vytvářet a testovat různé verze stránek. Nejúspěšnější design pak použijte.
