إذا تبين لك أن صفحة مقصودة تسجّل معدل ارتداد مرتفعًا، فقد لا يتطابق عنوان URL المقصود للتوقع المحدّد في نص إعلانك أو قد لا تشمل تلك الصفحة محتوىً جذابًا مع مسار تنقل واضح.
قيِّم صفحاتك المقصودة وعدّلها للمساعدة في تحسين معدل استبقاء المستخدمين، مما يؤدي إلى زيادة فرص إجراء التحويلات على موقعك.
التحري
أنشئ شريحة متقدمة وطبِّقها لمعرفة معدلات الارتداد على صفحاتك المقصودة من مصادر الزيارات الأكثر أهمية.
- انتقل إلى المحتوى > محتوى الموقع > الصفحات المقصودة.
- أنشئ شريحة مخصّصة للزيارات الوافدة من نتائج البحث المدفوعة، على أن يتم إنشاؤها على النحو التالي:
- تضمين الوسيط الذي يحتوي على تكلفة النقرة
- إضافة عبارة "و"
- تضمين المصدر الذي يطابق التعبير العادي google|bing|yahoo
- ضمن علامة التبويب المستكشف، تأكد من الإبقاء على تحديد مجموعة المقاييس الافتراضية استخدام الموقع.
- استخدم الجدول للتحقق من صفحة مقصودة بعينها. واستخدم الفلتر متقدم للبحث عن صفحات إضافية. وبعد ذلك، أضف أحد الأبعاد الثانوية مثل الحملة أو المجموعة الإعلانية للحصول على مزيد من المؤشرات.
الإجراء
قيِّم معدل الارتداد للصفحات المقصودة كلٍّ على حدة؛ حيث يمكن أن تُظهر معدلات الارتداد تفاوتًا كبيرًا من صفحة إلى أخرى. وبعد ذلك، قارن كل صفحة بأدائها في الفترات السابقة، وليس بصفحة أخرى، وذلك حتى يمكن تحديد مدى التقدم المحرز.
لتحسين الصفحات المقصودة:
- تأكد من المطابقة الجيدة بين عنوان URL المقصود للصفحة المقصودة ونص الإعلان. إذا أشار إعلانك إلى المنتج (أ)، فاحرص على مطابقته بصفحة مقصودة للمنتج (أ)، بدلاً من صفحة أكثر عمومية أو صفحة غير ذات صلة.
- بادر بتحسين تصميم الصفحة المقصودة. أدرج عناصر تصميم ومحتوى من الصفحات الناجحة في مختلف أقسام موقعك. جرِّب استخدام تجارب المحتوى لإنشاء إصدارات متعددة من موقعك واختبارها، ثم احتفظ بالتصميم الأكثر نجاحًا.
