Si encuentra una página de destino con un elevado porcentaje de rebote, es posible que dicha URL de destino no coincida con las expectativas creadas por el texto del anuncio o bien que no tenga un contenido atractivo con una ruta de navegación clara.
Evalúe y ajuste las páginas de destino para aumentar la retención de visitantes, lo que aumenta las oportunidades de conversión en el sitio.
Investigación
Cree y aplique un segmento para ver los porcentajes de rebote de las páginas de destino desde las fuentes de tráfico más importantes.
- Vaya a Contenido > Contenido del sitio > Páginas de destino.
- Cree un segmento personalizado para el tráfico de búsqueda de pago, generado de la siguiente forma:
- Incluir Medio Que contiene CPC
- Agregue la instrucción "AND".
- Incluya una expresión regular coincidente con la fuente google|bing|yahoo.
- En la pestaña Explorador, mantenga seleccionado Uso del sitio como conjunto de métricas predeterminado.
- Utilice la tabla para estudiar una página de destino en concreto. Utilice el filtro avanzado para buscar más páginas. Agregue una dimensión secundaria como Campaña o Grupo de anuncios para obtener más datos.
Acción
Evalúe el porcentaje de rebote para cada página de destino por separado: los porcentajes de rebote pueden mostrar importantes variaciones de una página a otra. Para determinar el progreso de una página, compare su rendimiento actual con el rendimiento histórico, no con otra página.
Para mejorar las páginas de destino:
- Asegúrese de que la URL de destino de la página de destino y del texto del anuncio coincidan. Si el anuncio menciona un producto A, enlácelo con la página de destino del producto A, en lugar de con una página con información general o que no guarde relación con el producto.
- Optimice el diseño de la página de destino. Incorpore el diseño y los elementos de contenido de las páginas con más éxito en todo el sitio. Realice experimentos de contenido para crear y probar varias versiones de su sitio y, de este modo, quedarse con el diseño que proporcione mejores resultados.