如果您使用内部网站搜索，就可以通过“网站搜索报告”来了解用户来到您网站后搜索的内容。您可以采取以下两种策略，利用这些数据来提高转化率：
发掘关键字。 此报告可精确显示用户在您的自定义搜索框中输入的内容，方便您查看用户使用“他们自己的字眼”在您网站上查找的内容。用户很有可能在搜索引擎中使用相同或相似的字词，因此，如果您在自己的付费广告系列中将这些网站搜索字词用作关键字，可能有助于您将广告定位到接受度最高的受众群体。
优化同时也是热门搜索网页的着陆页。 如果着陆页的内容与您的广告带给访问者的预期不符，他们可能会使用着陆页上的网站搜索功能。您可能需要指定更具体的着陆页，或修改广告文字以留住更多客户。
调查
将您的关键字与用户在网站搜索框中输入的字词进行比较。是否能够找到任何促成转化或交易的搜索查询？是否应将其用作您付费广告系列中的新关键字？
- 访问“内容”>“网站搜索”>“搜索字词”。
- 在“探索”标签下，选择目标集或电子商务等选项。根据您的选择，表格中会显示不同的指标。
- 从网页顶部附近的菜单中选择导出，然后选择生成文件的方式（如 PDF、CSV）。将此列表与您的 Google Ads 关键字进行比较。找出其中的差异并视需要修改关键字列表。
细分数据以查看付费搜索流量是否使用了特定着陆页上的内部搜索功能。您可能会找到可用作关键字的新字词，或发现需要修改的着陆页：
- 访问“内容”>“网站搜索”>“网页”。
- 应用默认细分付费搜索流量。
- 在“探索”标签下选择一个指标集，如网站使用情况。
- 点击数据以查找网页以及在该网页上使用的搜索字词。您可以将次级维度改为着陆页以缩小报告范围。
- 将关键字设为次级维度，以查看是哪些字词将用户吸引到“起始页”或“着陆页”。
操作
使用用户在您网站上搜索的字词为您的付费广告系列创建新关键字。针对任何新的或热门的字词，以及这些字词的所有逻辑性变体（比如您的品牌名称和热门字词的组合）进行出价。
检查您的着陆页和广告文字。确保您的广告与最具体和最相关的网页相匹配。
