Ak používate vyhľadávanie v rámci stránok, prostredníctvom prehľadu Vyhľadávanie na stránkach zistíte, čo používatelia vyhľadávajú, keď už sú na vašich webových stránkach. Tieto údaje môžete použiť na zlepšenie svojej miery konverzie, a to použitím nasledujúcich dvoch taktík:
Identifikujte kľúčové slová. Prehľad zobrazuje presne to, čo používatelia zadali do vášho vlastného vyhľadávacieho poľa. Môžete tak vidieť, čo používatelia hľadali na vašich webových stránkach ich vlastnými slovami. Je pravdepodobné, že ďalší používatelia prostredníctvom vyhľadávačov hľadajú rovnaké alebo podobné výrazy, preto vám zahrnutie hľadaných výrazov ako kľúčových slov v platených kampaniach môže pomôcť zacieliť reklamy na najvnímavejšie publikum.
Optimalizujte aj vstupné stránky, ktoré sa zobrazujú na vrchných pozíciách vo Vyhľadávacej sieti. Používatelia môžu využívať vyhľadávanie na stránkach na vstupnej stránke, ak nespĺňa ich očakávania stanovené reklamou. Možno budete musieť určiť konkrétnejšiu vstupnú stránku alebo upraviť reklamný text, aby ste predĺžili čas, ktorý používatelia trávia na vašich webových stránkach.
Prieskum
Porovnajte svoje kľúčové slová s výrazmi, ktoré používatelia zadávajú do vyhľadávacieho poľa na stránkach. Dokážete nájsť nejaké vyhľadávacie dopyty, ktoré vedú ku konverziám alebo transakciám? Mali by ste ich zmeniť na nové kľúčové slová pre svoje platené kampane?
- Prejdite na položku Obsah > Vyhľadávanie v rámci webovej lokality > Hľadané výrazy.
- Na karte Prieskumník vyberte možnosť ako Množina cieľov alebo Elektronický obchod. V tabuľke sa v závislosti od výberu zobrazia rôzne metriky.
- V ponuke v hornej časti stránky vyberte položku Export a vyberte metódu na vytvorenie súboru (napr. PDF, CSV). Porovnajte tento zoznam s vašimi kľúčovými slovami v službe Google Ads. Vyhľadajte rozdiely a podľa potreby zrevidujte svoj zoznam kľúčových slov.
Segmentujte svoje údaje, aby ste zistili, či návštevnosť z plateného vyhľadávania používa interné vyhľadávanie na konkrétnej vstupnej stránke. Môžete nájsť nové výrazy a začleniť ich ako kľúčové slová alebo môžete objaviť vstupnú stránku, ktorá potrebuje revíziu:
- Prejdite na položku Obsah > Vyhľadávanie v rámci webovej lokality > Stránky.
- Použite predvolený segment s názvom Návštevnosť z plateného vyhľadávania.
- Na karte Prieskumník vyberte skupinu metrík, napríklad Používanosť stránok.
- Preklikajte údaje, aby ste našli stránku a hľadané výrazy používané na tejto stránke. Prehľad môžete zúžiť tak, že zmeníte sekundárnu dimenziu na Vstupná stránka.
- Ako sekundárnu dimenziu použite možnosť Kľúčové slovo, aby ste zistili, ktoré výrazy privádzajú používateľov na úvodnú stránku alebo cieľovú stránku.
Akcia
Z rovnakých slov, ktoré používatelia vyhľadávajú na vašich webových stránkach, vytvorte nové kľúčové slová pre svoje platené kampane. Nastavte cenovú ponuku pre všetky nové alebo obľúbené výrazy a ich logické variácie, ako je kombinácia obľúbených výrazov a názvu vašej značky.
Skontrolujte svoje vstupné stránky a reklamný text. Ubezpečte sa, že reklamy sú priradené k najkonkrétnejším a najrelevantnejším stránkam.
