Aproveitar a pesquisa interna de sites

Se você usa uma pesquisa interna de sites, baseie-se no Relatório de pesquisa de sites para saber o que os usuários procuram quando já estão no seu site. Você pode usar esses dados para melhorar sua taxa de conversão seguindo estas duas estratégias específicas:

Extraia palavras-chave. O relatório mostra exatamente o que os usuários digitaram na sua caixa de pesquisa personalizada. Assim, você vê o que eles procuram no seu site usando as próprias palavras. É provável que os usuários usem termos iguais ou semelhantes nos mecanismos de pesquisa. Portanto, incluir termos de pesquisa de sites como palavras-chave em suas campanhas pagas pode ajudar a segmentar seus anúncios para o público-alvo mais receptivo.

Otimize páginas de destino que também aparecem como principais páginas de pesquisa. Os usuário podem usar a pesquisa no site de uma página de destino se ela não corresponder às expectativas que foram estabelecidas por meio do seu anúncio. Pode ser necessário designar uma página de destino mais específica ou revisar o texto do anúncio para melhorar a retenção.

Investigação

Compare suas palavras-chave com os termos que os usuários digitam na caixa de pesquisa do site. Encontrou alguma consulta de pesquisa que levou a conversões ou transações? Você deve transformá-las em novas palavras-chave para suas campanhas pagas?

  1. Navegue até Conteúdo > Pesquisa de sites > Termos de pesquisa.

  2. Na guia Explorador, selecione uma o guia, selecione uma opção como Set Objetivo ou Ecommerce . Métricas diferentes são exibidas na tabela com base nessa seleção.

  3. Selecione Exportação no menu próximo ao topo da página, e escolha um método para gerar um arquivo (por exemplo, PDF, CSV). Compare essa lista a suas palavras-chave do Google Ads. Pesquise as diferenças e revise sua lista de palavras-chave conforme necessário.

Segmente seus dados para ver se o tráfego da pesquisa paga usa a pesquisa interna em uma página de destino específica. Você talvez descubra novos termos a serem incorporados como palavras-chave, ou uma página de destino que precise de revisão:

  1. Navegue até Conteúdo > Pesquisa de sites > Páginas.

  2. Aplique o segmento padrão chamado Tráfego de pesquisa paga.

  3. Na guia Explorador, selecione um conjunto de métricas, como Uso do site.

  4. Clique nos dados para encontrar uma página e os termos de pesquisa usados nessa página. Você poderia restringir esse relatório alterando a dimensão secundária para Página de destino.

  5. Aplique Palavra-chave como uma dimensão secundária a fim de ver quais termos conduzem os usuários à Página inicial ou à Página de destino.

Ação

Crie novas palavras-chave para suas campanhas pagas com base nas mesmas palavras que os usuários procuram no seu site. Defina lances para qualquer termo novo ou popular e qualquer variação lógica, como uma combinação de termos populares e o nome da sua marca.

Revise as páginas de destino e o texto do anúncio. Verifique se os anúncios correspondem às páginas mais específicas e relevantes.

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