Jeśli używasz funkcji Wyszukiwarki w witrynie, wyświetl raport Wyszukiwanie w witrynie, by dowiedzieć się, czego szukają użytkownicy po przejściu do Twojej witryny. Na podstawie tych informacji możesz poprawić współczynnik konwersji, stosując następujące dwie taktyki:
Szukanie słów kluczowych. Raport przedstawia, co dokładnie użytkownicy wpisywali w polu wyszukiwania. W ten sposób możesz poznać zainteresowania użytkowników z ich własnych opisów. Te same lub podobne wyrażenia są najprawdopodobniej używane przez nich także w wyszukiwarce, a więc dodanie ich do listy słów kluczowych w płatnych kampaniach może pomóc w dotarciu do najtrafniejszych odbiorców.
Optymalizacja stron docelowych wyświetlanych także na pierwszych miejscach wyników wyszukiwania. Użytkownicy mogą używać funkcji wyszukiwania w witrynie na stronie docelowej, jeśli nie spełnia ona oczekiwań określonych w reklamie. Być może trzeba będzie zaprojektować lepszą stronę docelową albo zmienić tekst reklamy, by poprawić współczynnik zatrzymania użytkowników.
Weryfikacja
Porównaj swoje słowa kluczowe z hasłami wpisywanymi przez użytkowników w polu wyszukiwania w witrynie. Czy są wśród nich pozycje generujące konwersje lub transakcje? Czy warto umieścić je na liście słów kluczowych w płatnych kampaniach?
- Przejdź do menu Treść > Wyszukiwanie w witrynie > Wyszukiwane hasła.
- Na karcie Eksplorator wybierz odpowiednią opcję, np. Konfiguracja celu lub E-commerce. Dane dostępne w tabeli zależą od ustawień wybranych w tym miejscu.
- W menu u góry strony wybierz Eksportuj, a następnie wybierz metodę generowania pliku (np. PDF, CSV). Porównaj tę listę ze swoimi słowami kluczowymi Google Ads. Poszukaj różnic i odpowiednio zmodyfikuj swoją listę słów kluczowych.
Podziel dane na segmenty, by sprawdzić, czy płatny ruch związany z wyszukiwaniem obejmuje wyszukiwanie wewnętrzne na określonych stronach docelowych. Może się okazać, że pojawiły się nowe hasła, które warto dodać jako słowa kluczowe, albo że trzeba poprawić jakąś stronę docelową:
- Przejdź do sekcji Treść > Wyszukiwanie w witrynie > Strony.
- Zastosuj segment domyślny Wyszukiwanie – ruch płatny.
- Na karcie Eksplorator wybierz zestaw danych, np. Wykorzystanie witryny.
- Znajdź stronę i używane na niej wyszukiwane hasła. Możesz zwiększyć precyzję raportu, zmieniając zakres dodatkowy na Strona docelowa.
- Jako zakres dodatkowy zastosuj Słowo kluczowe, by sprawdzić, które hasła kierują użytkowników do Strony początkowej, a które do Strony docelowej.
Działanie
Utwórz nowe słowa kluczowe w płatnych kampaniach na podstawie wyrażeń, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce w witrynie. Określ stawki nowych lub często pojawiających się haseł i wszelkich logicznych odmian, takich jak kombinacje popularnych haseł z nazwą Twojej marki.
Sprawdź strony docelowe i tekst reklamy. Upewnij się, że reklamy prowadzą do najtrafniejszych stron.
