Optimalisatie van zoekmachinemarketing

Gebruikmaken van zoeken op interne sites

Als u zoekt op de interne site, gebruik dan het Rapport voor zoekopdrachten op de site om uit te zoeken waar bezoekers naar zoeken nadat ze al op uw site zijn aangekomen. U kunt deze gegevens gebruiken om uw conversiepercentage te verbeteren door deze twee specifieke tactieken te volgen:

Zoek naar zoekwoorden. In het rapport staat precies wat uw bezoekers hebben getypt in uw aangepaste zoekveld, waardoor u kunt zien waar bezoekers naar zoeken op uw site in hun eigen woorden. Het ligt voor de hand dat bezoekers dezelfde of vergelijkbare termen gebruiken in zoekmachines. Als u dus website-zoektermen gebruikt als zoekwoorden in uw betaalde campagnes, kunt u uw advertenties richten op de meest ontvankelijke doelgroep.

Optimaliseer bestemmingspagina's die ook als meest gezochte zoekpagina's verschijnen. Het is mogelijk dat bezoekers de sitezoekfunctie gebruiken op een bestemmingspagina als deze niet voldoet aan de verwachtingen die door uw advertentie zijn gewekt. Misschien moet u een specifiekere bestemmingspagina aanwijzen of uw advertentietekst reviseren om retentie te verbeteren.

Onderzoek

Vergelijk uw zoekwoorden met de termen die bezoekers typen in het zoekvak van uw site. Kunt u zoekopdrachten vinden die tot conversies of transacties leiden? Zou u die moeten omzetten in nieuwe zoekwoorden voor uw betaalde campagnes?

  1. Ga naar Inhoud > Zoekopdrachten op site > Zoektermen.

  2. Selecteer onder de tab Verkenner een optie zoals Doelenset of E-commerce. Deze keuze bepaalt welke statistieken er in de tabel verschijnen.

  3. Selecteer Exporteren in het menu aan de bovenkant van de pagina en kies een methode om een bestand te genereren (bijvoorbeeld PDF, CSV). Vergelijk deze lijst met uw zoekwoorden van AdWords. Zoek naar de verschillen en reviseer uw zoekwoordenlijst als dit noodzakelijk is.

Verdeel uw gegevens in segmenten om te zien of verkeer met betaalde zoekresultaten intern zoekt op een specifieke bestemmingspagina. Misschien vindt u nieuwe termen om als zoekwoorden op te nemen of ontdekt u een bestemmingspagina die moet worden gereviseerd.

  1. Ga naar Inhoud > Zoekopdrachten op site > Pagina's.

  2. Pas het standaardsegment met de naam Betaald zoekverkeer toe.

  3. Selecteer op het tabblad Verkenner een reeks statistieken, zoals Sitegebruik.

  4. Klik door de gegevens om een pagina en de zoektermen die op die pagina worden gebruikt, te vinden. U kunt dit rapport inperken door de secundaire dimensie te wijzigen in Bestemmingspagina.

  5. Gebruik Zoekwoord als secundaire dimensie om te kunnen zien welke termen een bezoeker naar een Startpagina of Bestemmingspagina sturen.

Actie

Maak nieuwe zoekwoorden voor uw betaalde campagnes op basis van de woorden waarmee gebruikers zoeken op uw site. Bied op nieuwe of populaire termen en logische varianten, zoals een combinatie van populaire termen en uw merknaam.

Herzie uw bestemmingspagina's en advertentieteksten. Zorg ervoor dat de advertenties zijn afgestemd op de meest specifieke en relevante pagina's.